曾是大佬标配，如今跌破零售价：在仓库积灰的劳力士，为何突然不香了？

从高不可攀到跌落神坛，劳力士为何不香了？

　　作者：朱末

　　来源：快刀财经（ID：kuaidaocaijing）

　　“出来混，戴表要戴劳力士。”

　　在经典香港电影《古惑仔》中，有这样一个经典情节：山鸡哥跑路去台湾时，陈浩南赠予他一只劳力士金表，随后山鸡哥将手表典当，换得5万块救命钱。

　　都说戏剧来源于生活，在过去数十年间，劳力士手表早已超越了单纯的商业品牌范畴，成为独特的社交与文化符号，佩戴一块劳力士手表，更容易被贴上成功和品味的标签，劳力士因此成为无数人心目中的“梦中情表”。

　　然而，物以稀为贵，由于劳力士的产量十分有限，如果要买热门款式，排队时间至少长达一年，不平衡的供需关系催生了繁荣的二手腕表交易市场，二手腕表的价格又往往高于专柜零售价数倍。

　　在2022年初，一款售价为23.19万元的劳力士黑圈迪通拿，短短几个月内二手交易价就飙升至31.9万元，这也让消费者们对劳力士的投资价值和升值潜力深信不疑——只要拥有劳力士，就如同手握一张永不贬值的金票，行业里更是有“一劳永逸”的说法。

　　然而，时移世易，这两年来，劳力士的行情一路下跌，今年下半年以来，越来越多的款式已经跌破了零售价，劳力士的保值神话，似乎要破灭了。

　　劳力士鼎鼎有名的绿水鬼，前几年炒的不可开交时，二手产品高出公价数倍都一表难求，现在，巅峰时期18万左右的绿水鬼126610LV，不到11万就能搞定；白钢迪126500，巅峰时期到过30万，现在22万不到；黑冰糖巅峰时期48万左右，现在42万不到。

　　根据全球二手腕表交易平台WatchCharts数据显示：截止今年12月5日，二手市场劳力士腕表的价格指数，从2022年3月14日达到30199美元的高点，已经下跌至20853美元，跌幅超过30%，创下2021年以来的最低水平。

　　在仓库“吃灰”的劳力士，让国内经销商们心急如焚，为了完成销售指标，只能不断降低劳力士热门款的搭售条件。跟买爱马仕包的道理一样，之前如果想买一支劳力士热门表款，需要先买至少几万甚至几十万元配货，但现在这个标准已经一再缩水，甚至为了挽回局面，提出了免配货免排队到专柜公价自提的新模式。

　　那么问题来了，从高不可攀到跌落神坛，劳力士为何突然不香了？

　　01

　　奢侈钟表品牌何其多

　　劳力士为何独占鳌头？

　　炫富有两宝，豪车和名表。而提起名表，许多人的第一反应就是劳力士。

　　可实际上，和百达翡丽、江诗丹顿这些奢侈品手表相比，劳力士只能算是“入门级”品牌，但偏偏就是劳力士成了收入最高的奢侈钟表品牌，这里面的原因可不简单。

　　作为最早引入我国的瑞士名表之一，劳力士又被称为“总统表”，这还要从劳力士赠予美国总统的第一块手表说起。1950年，劳力士送给二战欧洲盟军远征总司令艾森豪威尔一只纯金版本的Datejust腕表，三年后艾森威豪尔就成了美国第34任总统，劳力士抓住这个奇迹，在广告里不断强调：“劳力士戴在掌握世界命运的人手上”。

　　溢出屏幕的霸道总裁既视感，受到无数名流们的追捧。往后几年，美国新任总统约翰逊佩戴了劳力士新出的DAY-DATE手表，更坐实了劳力士“总统腕表”的说法，各国政要都要将劳力士的手表视作珍藏，劳力士摇身一变为权利的化身，这是劳力士的高明之处。

　　除了是地位的象征，劳力士还保持着一个吉尼斯记录。曾有一款鼎鼎大名的“保罗纽曼”迪通拿被拍出1780万美金的天价，号称史上最贵，至今无表能打破，更为劳力士增添一丝神秘色彩。

　　通过一波又一波的故事，劳力士逐渐在大家心里扎了根，漂洋过海来到中国后，香港人对劳力士的极度推崇，让劳力士在中国市场所向披靡。

　　在早期的香港电影中，黑白两道的大佬们几乎人手一块劳力士。因为在粤语中，劳和捞相近，劳力士隐含着捞金的意思，而劳力士的黄金钻石款腕表代表的则是“有金有钻，有进有赚。”

　　当然，劳力士在国内有这么好的口碑，仅仅靠情怀肯定是不够的，精湛的做工质量也是其主要原因。港片大佬们之所以选择劳力士，那就是真刀真枪打起来的时候，表没那么容易坏，正所谓“打架要稳，揍人要狠”，大佬们混迹江湖，偶尔也有需要自己动手的时候，打着打着表碎了，叫人家面子往哪里搁。

　　恰好劳力士是出了名的坚固，劳力士的每只手表在出厂前都会经历20多次的坠落实验，除此之外，地狱级别的“bélier”（公羊）测试还会对手表进行高强度撞击，只有经过各种极限挑战之后，依旧精准和坚固的手表，才能出现在大佬们的手腕上。

　　又有品质又有品味，港片文化的影响又传到了大陆内地，自改革开放之后，我国的经济一直呈几何形的在不断的递增，到了21世纪以后甚至赶超了欧美许多的强国，当人们的收入水平显著提升后，心思自然也就活络了起来，曾经可望不可及的劳力士，想方设法也要收入囊中。

　　根据摩根士丹利联合Lux Consult发布的2021年瑞士钟表研究报告显示，劳力士成为销量第一的钟表品牌，销售额达到550亿人民币，年增长率高达77%。算下来，劳力士在2021年平均一天就能售卖出1亿元。

　　同时，2021年劳力士占据28.8%的钟表市场，位居第二第三的Omega与卡地亚，两者市场总额加起来为14.4%，仅占劳力士的一半。

　　最重要的是，即便有钱，也买不到现表。

　　02

　　从疯狂买到骤然降温

　　劳力士为何神坛跌落？

　　逛过劳力士专柜的表友们都知道，劳力士的一些热门款式腕表几乎都是只展示不售卖，甚至连预约都是有名额的，当月预约名额满了就只能一直往后推，排到几个月甚至十多个月都是常有的事。

　　除了消费者，就连经销商订购完一批手表，也不知道会在什么时候收到哪款表。举个例子，假如你是劳力士的零售商，有10位客户已经预定了劳力士“百事可乐”陶瓷表圈GMT-Master II手表，劳力士厂家并不会立刻发货，也不会一次性将所有订购的表款发给你，你根本不知道何时才能满足这10个客户中的一个。

　　专柜买不到，很多人便把目光投向了二级市场，但是劳力士在二级市场上的表现更是风起云涌。据二手劳力士和奢侈手表电商平台Bob’s Watches数据显示，劳力士腕表在二级市场的价格涨幅超过股票、债券、房地产和黄金，平均销售额从2011年的不及5000美元上升160%至2021年的逾13000美元。

　　2022年，劳力士在国内专柜又推出新规，包括“新到商品十天内不能开卡销售”、“各专柜要强制展出不得少于十只手表（且不得售卖）”、“实时库存要达到60只”、以及“每月开卡名额20至30个”，让买到热门款劳力士变得更加困难。

　　同时，劳力士对外宣称每年只生产105万台腕表，无形中大幅增添供货不足的现象，而排队等待的时间成本，也以高价的形式隐形转嫁给消费者。

　　并且，劳力士的涨价毫无规律可言，但因为劳力士的热门款几乎都是只涨不跌，买到就是赚到，由此，二手市场借势把劳力士演化成一款“理财产品”，不少网友调侃劳力士为“年化收益保守10%，10万起投”的产品。

　　发展到这里，事情已经变了味，潜移默化中，劳力士的腕表，从奢侈品转变成了金融产品。一只劳力士的价值早已远远超过一只表的实际价值，成为一个资本符号，应用于生活的各个方面；曾经一度领跑瑞表的先锋科技，现在成了赛博符号，流通在二级市场中。

　　而当大量资金加入炒作，二手价格很快脱离了实际需求，市场产生大量泡沫，只是泡沫吹得再大，也终有破灭的一天。以绿水鬼为例，炒作高峰期间，很多人盲目跟风购买，贩子疯狂囤积，物极必反，绿水鬼如今的价格已经从巅峰期的19万降至10.5万。

　　越来越多的款式已经跌破了零售价。玫瑰金游艇126655，曾经30万左右的行情，现在跌到22万左右；五珠链红蓝圈126710，巅峰时期19万多，现在降到15万多。

　　二手价格下跌的同时，劳力士在今年两度提高产品售价，试图通过涨价，维持住“保值”假象，但依然于事无补。

　　颓势并未能止住。

　　03

　　泡沫散去消费回归理性

　　劳力士的失宠并不偶然

　　劳力士的“失宠”，背后的原因是多方面的。

　　首先，疫情过后，经济环境的不景气，让人们的消费观念变得更为理性，对价格也更为敏感。有二手表商表示，以前一掷千金的豪客们，现在对高价腕表的接受度越来越低，许多客人开始用高价表置换低价表，将套现的资金用作其他投资。

　　其次，和劳力士水涨船高的价格形成鲜明反差的，是劳力士产品力的下滑。缓过神来的消费者发现，很多经典款式不过是通过更换表盘颜色、或者更改尺寸以及三针和表带的颜色，就拿出来当新品消费大众，甚至因为某个颜色好看就摇身一变说是“限量款”，价格翻上好几倍。

　　以劳力士的新款“潜航者”为例，和老款相比较来看，变动可谓聊胜于无，准确的说只是盘面成了黑色，尺寸加大了一毫米而已，再者，劳力士的做工与机芯工艺在整个瑞士表圈中并不占领头优势，但新品发布仅仅不到一周就被炒到了18万元，而新款的工价不过74600元。

　　▲新旧对比

　　而劳力士的“饥饿营销”，也让消费者怨声载道。如果说劳力士真的是因为产能跟不上而导致市场缺货，那么消费者是可以等待和接受的，但关键在于，劳力士的手表只能从官方零售那里购买，想要买到热门款必须捆绑购买相对不热门的款式才行，还要预约排队，这种模式只有劳力士才有，久而久之，消费者的热情终会散去。

　　除了没钱导致消费降级，最重要的是，随着年轻一代的崛起，审美潮流也发生了翻天覆地的变化。年轻人对老港片的劳力士光环并不感冒，且不说港片里的大佬早已烟消云散，港片连片场都被拆了，金表文化俨然成了老土过气的象征，年轻人更喜欢一切全凭感觉来。

　　与劳力士为代表的高奢腕表下行呈现的不同趋势是，中低价位腕表需求正在释放。摩根士丹利和瑞士Luxe Consult公司发布的2023年瑞士钟表销售TOP50报告显示，SWATCH品牌腕表在2023年的销售量高达580万枚，销量额同比增长55%，势头迅猛。

　　从2022年开始，Swatch集团陆续发售了旗下大众品牌Swatch与同集团的高端品牌欧米茄、宝铂的联名款，打着“只要千元就能拥有高奢品牌”的概念，受到许多中国年轻人的热捧。

　　▲斯沃琪x宝珀联名款

　　潮水终会退去，后知后觉的消费者们终于发现，手表的售价和成本并没有太大关系，品牌的溢价才是占据手表售价最大的因素，佩戴再昂贵的手表，也只是锦上添花，而起不到雪中送炭的作用。

　　说到底，还是个人的实力决定了所佩戴手表的真正效果。

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　　参考资料：

　　1.轴时《年产百万的劳力士到底被谁买走了？》

　　2.钟表界《有钱人为什么都爱戴劳力士？》

　　3.公关头条《劳力士跌破原价，保值神话崩塌》