张实真：短剧顶流都去拍横屏了？横屏短剧或成明年新风向！

张实真·短剧观察

Short Drama Marketing

短剧顶流都去拍横屏了？

横屏短剧

或成明年新风向

01 爆火之后，竖屏短剧演员转投横屏短剧

短剧是碎片化时代的娱乐产物，横屏短剧意味着市场对剧集品质的更高要求。目前，不少竖短的头部演员已在接触横屏短剧，让我们看到短剧转型的更多可能。

头部短剧演员王格格演技自然细腻，2023年拍戏至今已有60多部短剧作品，积累了丰富的表演经验和大量粉丝。

由风芒&星链无限联合出品，无糖文化联合制作的横屏短剧《中意你》，女主已确定由王格格出演，为短剧演员们提供了更广阔的发展空间和平台。

喜马拉雅旗下喜豹传奇艺人舒童，演技台词、容貌外形都具备横屏水准。参加《开播！短剧季》，和钟熙搭档成功拿下《重返18岁之我是宁静》IP的开播权。

北舞毕业的短剧顶流演员赵夕汐，有着超绝的体态管理与高辨识度长相，演技可圈可点。主演的横屏短剧《她与谎言》、《藏珠》、《恋爱潜伏法则》等赚足了期待值。

很多手握爆款短剧的演员，纷纷进组横屏短剧。演员能从竖屏中脱颖而出转战横屏短剧，离不开竖屏剧组的经验积累与演员专业素养的提升。

他们带来了不同的表演风格和创作思路，促进整个影视行业的人才流动和资源整合，同样让我们对竖屏短剧的转型与横屏短剧的前景做出更多思考。

02 国产剧新风向：横屏短剧撬动传统影视

2024年，国产剧市场迎来了微妙的变化。

这一年，电影市场遇冷。全国观影人次出现了3.6亿的减少，截至11月20日，2024 年票房仅为 395.4亿，相较于2023年下滑了28%之多，观影人次也从2023年的 13亿减少至9.83亿。

电视剧、网剧市场遇到挑战。据东阳正午阳光影视有限公司董事长侯鸿亮透露，2024年上半年，广电总局颁发的电视剧和网络剧的许可证的数量远不及2023年同期，视频网站播出剧的亏损情况严重。

据柠萌影视创始人苏晓称，视频网站 70% 播出的剧都是严重亏损的，导致业内人士投资拍摄的动力不足。流量失效、IP失效的现象愈发普遍，营销手段的懈怠和短视频文化的冲击让长剧市场的热度降到冰点。

2024 年豆瓣 8 分以上的国产剧仅有 7 部，较 2023 年下降幅度大。IP 改编作品质量不如人意，严肃文学的缺乏与传统 IP 的减产，让市场显得疲惫不堪。

2024年，短剧迎来蓬勃发展的一年。

横屏短剧悄然间充斥在生活的方方面面，撬动着传统影视的市场。其题材多样、人设翻新、爽感十足的特点，使短剧这一形式在观众中赢得了越来越高的关注度，迫使腾讯、优酷、芒果等长视频平台入局短剧。

以曾经炙手可热的古偶为例，以往长盛不衰的经典剧种，如今却在长视频的赛道显得力不从心，哑火的剧目数不胜数。

我们观察到，古偶在横屏短剧的新兴领域却大放异彩。这种转变不仅是观众口味的改变，更是内容创作和传播形式的全新探索。在内容精品化的趋势下，找到传统与创新的平衡，是创作团队必须面对的挑战。

随着市场的变化，横屏短剧也面临着自身的挑战。在快速迭代的环境中，如何保持创新，避免内容的同质化，将是未来发展的关键。只有不断推出优质的作品，才能真正占据观众的心。

03 横屏短剧的契机：短剧精品化与内容转型

任何影视形式的产生，都缀上了时代的烙印。短剧诞生之初，横屏短剧打破了传统长剧的观影时长与繁冗叙事，竖屏短剧在短视频爆火下应运而生。

随着短剧爆火，发展过程中逐渐暴露出种种问题。目前短剧市场同质化严重，竖屏剧内驱力不足，创意困境与内容浮躁粗浅的诟病摆在创作者面前。

最近一段时间，广电总局、央视、各大卫视针对短剧展开的一系列会谈，是信号，也是趋势。

广电总局带着央国企入局横屏短剧赛道，无异于行业的风向标，透露出对横屏短剧发展的决心。接下来，横屏短剧登录央视、卫视是常态化，电视台开启短剧影视化转型。

中宣部强调文艺作品要坚持以人民为中心的创作导向，横屏短剧的创作要更加注重思想内涵和艺术品质的提升，打造具有思想深度、文化厚度和艺术高度的精品力作。

此外，各地政府对微短剧与文旅的产业联合还在加强。如大同市出台的政策扶持，对于按规定完成备案流程，且年度分账收入达到200万元及以上的横屏网络微短剧，给予第一出品方年度分账收入10％的资金扶持，每部作品所获得的扶持资金最高不超过150万元。

此外，大同市对于入选中宣部“五个一工程”奖或国家广播电视总局“网络视听节目精品创作传播工程”扶持项目名单的横屏短剧，每部给予12万元一次性资金扶持。

横屏短剧即将爆发，广电总局、央视、各大卫视对于横屏短剧的扶持，其本质原因是竖屏短剧内容无法升级迭代。

竖屏的精髓是爽与过瘾并存的情绪价值，用竖屏短剧的剧本核心横屏拍摄，同样会受到广大观众的热捧。竖屏构图不是视听语言的最终形态，更经不起市场与艺术的考验，难以经久流传。

横屏短剧在未来将迎来诸多机遇与变革。

在政策利好、技术赋能、市场需求多元等因素的推动下，有望突破现有的发展局限，实现内容、制作、商业、文化等全方位的升级，成为影视领域中极具活力与潜力的重要力量。