砥砺奋进，共铸广告行业新辉煌 | 新年寄语

亲爱的广告行业同仁们：

祥龙纳福辞旧岁，金蛇呈祥启新程。在这辞旧迎新的时刻，我谨代表中国广告协会，向每一位在广告领域辛勤耕耘的从业者致以最诚挚的新年祝福！

回首过往，广告行业在创新与变革的浪潮中砥砺前行，成绩斐然。我们见证了科技与创意的深度融合，数字化转型成为行业发展的强劲动力，新媒体平台如繁星璀璨，为广告传播开辟了广阔天地；精准营销、内容营销等新兴理念深入人心，不断重塑广告业态，满足消费者日益多样化、个性化的需求；众多广告企业凭借卓越的智慧与勇气，在国内外市场崭露头角，不仅助力品牌腾飞，更为文化传播与经济发展贡献了磅礴力量。这些成就，凝聚着每一位广告人的心血与汗水，彰显了行业的蓬勃生机与无限潜力。

展望 2025 年，我们站在新的历史起点，机遇与挑战并存，希望与责任同在。

科技将持续为广告赋能。人工智能、大数据、虚拟现实等前沿技术的不断演进，将使广告创意的呈现更加精彩纷呈，广告投放更加精准高效。我们要敏锐把握科技脉搏，积极探索技术与广告的创新结合点，让广告在数字化时代焕发出更加耀眼的光芒。例如，利用人工智能实现广告创意的智能生成与优化，借助大数据洞察消费者的深层次需求，通过虚拟现实为消费者带来沉浸式的广告体验，从而提升广告的传播效果与品牌影响力。

消费者精细化的需求将引领广告创新的方向。随着生活水平的提高，消费者对于广告的期待不再局限于产品信息的传递，他们渴望在广告中感受到情感共鸣、文化内涵与社会责任。这就要求我们深入挖掘人性洞察，以优质、有温度的内容为核心，打造具有感染力与影响力的广告作品。讲好品牌故事，传递正能量，使广告成为连接品牌与消费者心灵的桥梁，在满足消费者精神需求的同时，实现品牌价值的升华。

在全球化的浪潮中，中国广告行业将肩负起更为重要的使命。一方面，我们要积极推动本土品牌走向世界，借助广告的力量传播中国文化、展示中国形象，提升中国品牌在国际市场的知名度与美誉度；另一方面，要以开放包容的姿态吸收国际先进经验与创意理念，加强国际交流与合作，促进广告行业的国际化发展进程。鼓励本土广告企业拓展海外业务，参与国际竞争，在全球广告舞台上绽放中国风采。

同时，我们也要清醒地认识到，行业的发展离不开规范与自律。中国广告协会将一如既往地践行“服务行业自律、服务行业维权、服务行业发展”三个服务理念，为我国经济转型升级、优秀文化传播、社会和谐进步贡献力量。

广告行业的同仁们，2025 年是充满希望与挑战的一年，是我们携手共进、续写辉煌的一年。让我们秉持创新精神，以科技为翼，以创意为魂，以责任为纲，积极拥抱变革，勇敢迎接挑战，为推动广告行业的高质量发展而努力拼搏！相信在我们的共同努力下，中国广告行业必将在新时代的征程中乘风破浪，驶向更加灿烂的明天！

中国广告协会会长

国际广告协会副主席

《现代广告》杂志社社长

张国华