联合利华，积极应变

“未来，我们将持续深耕中国市场，依托中国的研发生态开拓创新，推出更加优质的产品。”近日，联合利华大中华区总裁、美妆与健康事业部总经理陈戈对媒体表示。这家在中国快消领域长期占据着头部地位的企业，再次释放了在华发展的信心，旗下美妆与健康业务不断以产品创新吸引消费者，冰淇淋业务、食品业务也以新的调整来迎接新的增长机会。

在业内人士看来，果断选择聚焦更高毛利、高增长的板块，以强大的市场适应能力和战略调整能力积极应变，联合利华仍将以积极的发展姿态在全球快消品市场迎接新增长。

释放在华信心

12月31日，陈戈代表联合利华释放出了在华发展的信心。“作为联合利华全球最重要的市场之一，中国对我们的全球业务发展起到了至关重要的作用。”陈戈表示。

《消费钛度》了解到，2024年8月8日，联合利华宣布任命陈戈为联合利华中国区总裁、美妆与健康事业部中国区总经理，自8月15日起生效。同时，陈戈还接任了联合利华（中国）投资有限公司法定代表人、董事长的职务。

这位来历不凡的联合利华在华新高管，曾任菲仕兰中国区总裁，拥有超过20年的职业生涯。在菲仕兰任职期间，她成功重塑了中国业务，使美素佳儿奶粉品牌实力持续提升，并超越其他国际品牌，跻身中国婴儿配方奶粉品类的头部国际品牌。同时，陈戈还曾在卡夫亨氏工作11年，担任过多个领导职务，包括大中华区商业总裁。

作为快消行业名副其实的“老将”，陈戈的加入给当时的联合利华在华业务带来新的动力和机遇。如今，陈戈也再次代表联合利华重申了在华发展的决心与信心。

事实上，这家全球快消巨头企业在中国的业务布局广泛，覆盖了个人护理、家庭护理、食品饮料等多个领域，在我国快消领域长期占据着头部地位。

与此同时，联合利华也经历了与中国快消市场的共成长阶段。陈戈介绍称，联合利华是最早一批进入中国市场的跨国公司之一，见证了中国经济的蓬勃发展，也参与了提升人民生活水平的“加速跑”。联合利华在中国累计投资超30亿美元，在上海设立了区域总部、全球研发中心，在全国设有8大生产基地及物流中心。

“今年5月，联合利华在广州从化挂牌了企业自营出口监管仓，促进企业出口业务高效化，助力打造联合利华中国出口中心；9月，联合利华又一全新美妆与健康业务品类工厂在合肥投产，进一步满足中国乃至全球消费者日益增长的个性化需求。”陈戈表示。

收紧“核心”业务

值得注意的是，这家在全球快消市场驰骋多年的巨头企业，正在调整旗下多项业务，不断以新面貌示人。

聚焦到联合利华的美妆与健康业务上，在陈戈带领下，该部分业务正展现着积极的发展姿态。

《消费钛度》获悉，今年11月，联合利华第七次亮相进博会，展示了旗下10个品牌的近百种产品。其展台“U家时光博物馆”占地500平方米，通过凡士林、清扬、力士等广为人知的品牌，叙述了人们生活持续进步的故事，并展示了联合利华利用“黑科技”不断推动产品创新的愿景。

陈戈表示：“7年来，联合利华借助进博会平台为广大中国消费者带来更多选择，我们深感荣幸。联合利华在中国强劲的发展势头离不开企业和中国市场及消费者保持同频共振，更得益于中国开放包容的营商环境及一系列优惠政策。”

另一方面，联合利华也正在收紧“核心”，对旗下业务进行精简以求实现更大幅度的增长。2024年3月19日，联合利华在全球官网宣布分离冰淇淋业务，并表示此后将主要运营美妆与健康、个人护理、家庭护理和营养领域四个业务组。11月26日，联合利华在举行的2024投资者大会上，首度对外披露了2025年拆分冰淇淋业务的关键信息，表示冰淇淋业务将从明年7月1日起正式独立运营、明年底全面完成拆分。

同时，联合利华方面还表示，未来会在保留食品业务的同时，对食品业务做进一步简化。“在未来12个月到24个月，我们会处置大概10亿欧元（约合人民币76亿元），甚至超过10亿欧元营收规模的业务，尤其是那些非战略品类以及欧洲当地品牌。”联合利华高层表示。据悉，未来联合利华将专注于调味品、烹饪辅料&迷你餐食、饮食策划这三个领域。

持续加速发展

“对于现在的联合利华来说，冰淇淋业务已经比较拖后腿，因此该公司会选择聚焦其他更高毛利、高增长的板块进行发展。”中国食品产业分析师朱丹蓬表示。

在朱丹蓬看来，包括联合利华在内的国际食品巨头，目前基本都在专注聚焦这几个发展方向，第一是具备高科技的，第二是有行业门槛的，第三是高毛利的，第四是高增长的。除了这四个板块，其他传统的一些业务基本上都会慢慢地剥离。

值得一提的是，专注加速发展的联合利华也在2024年期间的业绩报告中展现出了多个亮点。

2024年上半年，联合利华实现营收311亿欧元（约合人民币2441亿元），同比增长2.3%；基本营业利润为61亿欧元（约合人民币477.7亿元 ），同比增长17.1%，基本营业利润率增长至19.6%。其中，在实现营收与基本营业利润的双增长的同时，联合利华的营业收入创下历史新高。

值得注意的是，彼时的联合利华美容与健康业务、个人护理业务、家庭护理业务、营养业务四大板块，业绩占比分别为21%、22%、20%、22%，四大业务呈现着同步并行的状态。

2024年第三季度，联合利华依旧展现着信心满满的发展势头，基本销售额增长4.5%，超过了分析师平均预期的4.2%。联合利华表示，销售额略好于预期来源于通过产品创新和价格上涨放缓赢回了更多购物者。同时，联合利华表示，维持全年基本销售增长3%-5%和基本营业利润率至少18%的预期不变。

在业内人士看来，联合利华在2024年的业绩表现亮眼，展现了其强大的市场适应能力和战略调整能力。果断选择聚焦更高毛利、高增长的板块，也体现了联合利华敏锐的市场洞察力和果敢的决策能力。未来，通过产品创新和价格策略赢回更多购物者，联合利华在全球消费市场仍有较大发展潜力。