新晋中老年“顶流”刀郎，如何成为孝顺爸妈“硬通货”？

作者| 赤木瓶子

编辑| 李寻欢

银发经济，火向了演出市场。

黑色T恤，素色长裤，圆框眼镜，相较于大众印象里，常常以压低的鸭舌帽檐形象出现的刀郎，如今这个“陌生的刀郎”，却正在与当下演出市场及舆论产生着妙不可言的化学反应。

演出场馆外，是没有买到票的粉丝们自发组织提前开启的“小型歌唱会”，场馆内，是年轻人们带着父母乃至爷爷奶奶们前来“追星”。

截至12月31日，刀郎巡回演唱会“山歌响起的地方”在大麦网超330.8万想看人数，北京场1.4-1.5日已显示缺货登记，济南、上海、杭州、武汉显示在筹备中。一票难求反应到二级市场上，是惊人的溢价和活跃的通货形式。

据媒体报道，12月28日北京演唱会内场门票，最高炒到了44445元一张。与此同时，线下演唱会带动的周边效应也在持续。在二手交易平台上，售价1元的“刀郎所有音乐专辑歌曲线上演唱会MP3无损合集”、“售价2.68元的演唱会4k视频”、“刀郎亲笔签名专辑普通版148元，带祝福语版248元”。

截至12月31日，＃刀郎演唱会＃超64亿次播放、＃刀郎成都演唱会＃超46.1亿次播放、＃刀郎北京演唱会＃抖音话题播放量超7.2亿次。

在线下巡回演出之前，刀郎8月举办的线上演唱会总时长达到了三个半小时，演唱了39首歌，这在演唱会届实属较为惊人的数字，也因此获得了更多网友的追捧。

线上演唱会开播半小时，超2000万人次观看的成绩。而在安可曲《时光的信徒》阶段，观看人数突破5200万，点赞破6亿，打破周杰伦创下的视频号演唱会直播纪录。

刀郎化身为“刀神”并非一夕之间。继2023年7月《山歌聊哉》专辑发行，网友们单方面视其为“对娱乐圈的一次复仇”，各类复仇批判论席卷相关艺人的社交媒体评论区，迄今专辑评论区页面，仍不断有网友前来“为刀哥点赞”，称其“不似其他‘圈钱’音乐人如商人模样，是有境界的‘真正音乐人’”，还有网友称其对合成器的运用“堪称Kanye West”。

在演出市场、网络发酵等多维度的情绪爆发下，粉丝们呈现出对“刀郎”堪称疯狂地追捧之态势，“刀神”之称应运而生。在这场堪称互联网“造神”的现象里，却并非是文娱内容第一次“围剿”银发市场。

从“乐坛鲁迅”到中老年顶流，“刀神”的诞生

许多年来，刀郎似乎都处在“隐退”状态。

在大众眼中，刀郎在2004年一举传唱大街小巷的《2002年的第一场雪》、以及2006年发表的《披着羊皮的狼》《情人》《冲动的惩罚》《西海情歌》等热门作品流传之后，刀郎似乎就逐渐淡出公众视野。

事实上，前些年里，刀郎不仅没有主动淡出公众视野，保持稳定创作，其新作风格也并非面向大众圈层。比如去年因互联网舆论红极一时的《罗刹海市》，专辑本身结合了聊斋文本与民间曲牌，本意是尝试构建流行音乐与民间传统文化的共存的音乐生态，蒲松龄的《罗刹海市》原作也是一个哲学故事。

但在与舆论碰撞后，却起到了意想不到的效果。刀郎曲中的“罗刹国”及“苟苟营”、“马户”、“那又鸡”、“一丘河”等词句更是被网友们过度解读。

除了线上聆听、购买线下演唱会门票之外，这届乐迷们已经不满足于作为文娱内容的体验者，而是试图二次创作出新的内容，并拥有“自己的理解”。据报道称，刀粉们组团研究歌词进行深度解读，甚至自发组织“刀学研讨会”。

截止12月31日，《罗刹海市》在QQ音乐收藏数超450万次，在网易云音乐超5.2万条评论。在《西海情歌》音乐评论区，有网友写到，“00后来报道，质疑我爹，理解我爹，成为我爹”。

在刀郎被“神化”的过程里，父母辈、爷爷奶奶辈成为了中坚力量。

00后老师小冰告诉娱乐独角兽，自己读小学的时候，刀郎的作品不仅在县城步行街经常开启“循环模式”，也经常在小学班车上出现，“那时候还小，不听歌词，就觉得旋律很好记，车上经常有人一起跟着唱”。关于刀郎演唱会一票难求这件事，身边的叔叔阿姨都已经有所耳闻。90后女孩大Z告诉娱乐独角兽，在家庭娱乐活动里，刀郎的歌是叔叔阿姨们的KTV必点。

银发经济“造神”潮，新时代顶流密码？

在这场声势浩大的关于刀学“围剿”中老年群体的过程里，是今年开始被业内广泛讨论的银发经济。

银发文娱内容最先在“药效猛烈”的有声小说、短剧领域大放异彩。在大热短剧赛道银发赛道中，大量直面中老年人题材的短剧不仅狠狠“拿捏”了银发群体的精神娱乐，更是让市场见证了这一赛道群体分化的潜力。

有数据显示：短剧《五十岁保姆嫁豪门》男性受众高达92%，《闪婚老伴是豪门》“揽金”3000万，付费用户60%-70%为男性。

《闪婚老伴是豪门》《闪婚50岁》等中老年偶像剧的流水不仅让行业感到吃惊，还让不少年轻人感到头痛。有钱有闲却不深谙互联网诱导消费手法、不懂找免费资源的老年人也相对容易一不小心陷入杀猪盘。

不少年轻人开始在互联网吐槽，父母不仅为解锁短剧内容而花钱，还在部分打折扣免费短剧的内容下，为广告商品等隐形、诱导消费而付费。

某种程度上，这属于短剧与有声小说市场粗放式增长过程中难以规避的隐患，但与此同时，行业也很狠感受到了银发经济的潜力。

据国家统计局公布数据显示：截至2023年末，中国60岁及以上人口超2.9亿，占全国人口的21.1%，其中65岁及以上人口超2.1亿，占全国人口的15.4%。我国老年人口基数大，“银发一族”的发展潜力较大，积累了可观财富、不再需要照顾孙辈的银发群体，也在近年来成为旅行社的定制化旅游目标群体。

新世代老年人的崛起背后，本质上是教育水平、健康水平等综合素质的提升，对精神内容的强需求。《银发经济蓝皮书：中国银发经济发展报告（2024）》显示：当前中国老龄化程度在全球属于中上水平，少子化和长寿趋势使得老龄化持续加深。

与此同时，银发经济正逐渐成为推动城市经济、社会、文化等多个方面发展的新动力。且“在推动城市进入第二增长曲线中，银发经济扮演着越来越重要的角色。”

而在刀郎成为中老年新晋“顶流”的背后，是刀郎本身及时代共同塑造的现象级效应。一方面，刀郎的作品本身兼具了早期“接地气”的风格，与如今鉴具文学性、严肃性形成了强烈的“反差感”，所以能够吸引到不少年轻人对“反差感”乃至“成长性”的追捧，如同新凤凰传奇对新时代00后进行的“审美重塑”一般。

另一方面，从演出市场视角出发，除了演出内容本身的价值，这两年来一个有趣的现象是，观众／网友们的审美优先级仍然以“好奇”、“新的冲击”为核心。

演出市场近年来大爆发，被后疫情时代很狠洗礼过的演出市场正向着“海外化”行进，今年海外音乐人YE（侃爷）在海口的视听会、《歌手2024》席卷热搜的亚当·兰伯特，则是一例例明证。

正如同国内观众对海外音乐人的“异域身份”与国内本土文化、业态的碰撞，围观群众而言仍然带有最原生的好奇属性，而对“刀郎”的重新追捧、对凤凰传奇的审美重塑，也恰到好处地搭建在了这一链条上。

在银发经济的带动下，“刀郎”的二次走红，或许并不是偶然。