名庄荟2024：全面布局、持续进阶、重点突破

文丨酒业家团队（ID：jiuyejia360）

策划丨寒春暮雪编辑丨云横编审丨云顶

2024年，是中国酒业转折与分化的关键之年，2024年，更是中粮名庄荟鼎故革新、砥砺前行的奋进之年。

回望过去十年，中粮名庄荟构建起全品类的美酒版图，持续进化，为中国酒类市场的繁荣注入强大的动力。

站在十周年的关键节点，2024年，中粮名庄荟立足十年底蕴，以全面布局、持续进阶、重点突破的奋进者姿态，为下一个十年揭开崭新的篇章。

布局者名庄荟：积极参加业内外展会，为行业寻找增量

2024年，中粮名庄荟迎来了十周年的重要里程碑，在这一年，中粮名庄荟以头部流通平台的担当全面布局，频频亮相业内外各大展会，为行业树起一面不倒的旗帜。

今年3月，中粮名庄荟携全品类美酒登陆春糖，凭借着别具一格的展位和丰富多元的互动屡屡出圈；今年10月，中粮名庄荟联合中粮酒业旗下的长城葡萄酒、酒鬼酒、孔乙己等兄弟企业，组成最强“兄弟团”一同亮相秋糖；同在11月，中粮名庄荟携旗下精选酒款参加ProWine Shanghai 2024中国葡萄酒与烈酒贸易展览会，为行业发展和信心提振贡献了“中粮名庄荟”力量。

今年进博会期间，中粮名庄荟不仅携旗下葡萄酒、烈酒、啤酒三大核心品类中的核心产品再度强势亮相，更与多家优势产地的葡萄酒和啤酒厂商签署深度战略合作协议。成为让世界品味中国的新窗口，通过打通国内外酒类产品的双向通路，持续向着更为完善的全球美酒品牌服务商进阶。

七届进博，七次参展，纵使周期起伏，中粮名庄荟始终以“全勤生”的身份，持续增厚全球头部美酒服务商的底蕴，为中国进口酒市场注入源源不断的发展动力。

事实上，中粮名庄荟对展会的积极性并非只在于业内，在消费多元化、个性化的大趋势之下，中粮名庄荟更以敏锐的洞察力，实现了业内展会的全面布局。

酒业家关注到，今年7月-12月，中粮名庄荟多次深入中茶海堤多场大会，聚焦茶饮赛道，持续推动着茶酒从初步探索到深度融合的进程。此外，今年下半年，中粮名庄荟还相继参展中石化第七届易享节、第二届CATA航空大会、第32届中国食品博览会等众多业外展会，以破圈者的锐气和勇气，以头部流通企业的实力与担当，向更多业外市场要增量，为行业破开更多通路。

除了全面布局展会，中粮名庄荟今年还同步发力高端消费市场和即时零售。

针对高端市场，中粮名庄荟进一步深化与米其林的合作，在见证摘“星”之旅的同时，将南北菜系与世界各地美酒完美融合，不断拓宽餐酒融合的边界。而在即时零售方面，中粮名庄荟凭借丰富的产品资源与区位优势，前瞻布局即时零售，成功构建线上线下融合新零售生态。与美团、饿了么、京东到家等平台深度合作，实现名庄酒一键下单、全城速达。

进阶者名庄荟：持续进化门店，不断赋能渠道合作伙伴

2024年，更是中粮名庄荟不断磨砺己身，增强门店竞争优势，在行业集中化、数字化时代不断进阶的一年。

在酒类流通市场集中化提速的当下，传统终端模式正在被解构重塑，而背靠中粮集团，拥有名酒供应链整合能力，和持续进化能力的中粮名庄荟无疑是酒类终端转型的优质之选。

今年1月，承2023年逆势开店的士气，中粮名庄荟再度开启门店合伙人招募，以丰富的产品、强大的运营和全方位的政策服务赋能渠道，助力合作伙伴在新的一年中加速突围。

今年7月，中粮名庄荟在原有的门店基础上升级推出差异化的门店类型，精准对接不同客户群体与消费圈层的需求，以达到“量体裁衣”的效果。同一月，中粮名庄荟厚积十年之功打造的新产物超级门店震撼问世，深挖过去十年酒类流通领域先进生产力，中粮名庄荟为苦寻转型之机的酒商们，提供了一张迈入全新数字化时代的“入场券”。

酒业家获悉，作为链接品牌方和消费者的关键枢纽，超级门店集线上云店、线下体验店、线下零售店和线下团购店四店于一体。从本质上看，超级门店的核心是“店+人+数字化”，是以店为基础，以人为中心，借助数字化重构出的新型人货场。

“在未来的酒类连锁竞争中，应用创新模式、优势产品、创新技术、线上线下融合的超级门店将成为赢取酒类连锁竞争的核心模式”，中国流通协会零售与连锁委员会首席专家、北京卓鹏战略咨询机构董事长田卓鹏表示。

行业集中化加速，作为头部流通平台，中粮名庄荟不断修炼内功，开启普通店到定制店再到超级门店的持续进化，这背后正是其以头部企业的责任和担当，引领行业高质量发展的结果。

突破者名庄荟：手握“双王”剑指进口酒市场

恰逢澳洲酒回归，中粮名庄荟敏锐地洞察到进口酒市场的“鲶鱼效应”，聚焦奔富品牌重点突破，成为推动进口葡萄酒市场加速回暖的重要力量。

今年3月，乘春糖之势，中粮名庄荟联合奔富推出主题为“游龙飞鹤，ONE荟名庄”的奔富一号发布周年推介会，一起深入探讨中国葡萄酒发展趋势。

得益于春糖首场“游龙飞鹤”的成功，此后2个月中，中粮名庄荟以坚定夯实葡萄酒消费基础的决心，在全国22省、40余城市举办了近百场“游龙飞鹤，ONE荟名庄”奔富一号主题品鉴会，在业内引起广泛的关注的同时，进一步助推了中国葡萄酒市场的振兴和复苏，为中国葡萄酒的回暖注入强劲动力。

有业内人士指出，“游龙飞鹤，ONE荟名庄”既是中粮名庄荟对奔富一号混酿红葡萄酒价值的凝练，也是中粮名庄荟以中国文化对话国内消费者的践行，在国潮化的大趋势之下，这一IP的推出不仅应景，且无比契合当下的消费需求。

事实上，相比中粮名庄荟对奔富一号的投入，奔富麦克斯的回归更令业内期待。

作为澳洲酒在中国市场极具代表性的大单品，同时也是中粮名庄荟与奔富结缘的第一款产品，奔富麦克斯在中国出道8年以来，曾创下多项商业奇迹，并迅速在名品扎堆的进口酒市场构建出独特的竞争力，成为整个中国进口葡萄酒领域的标杆。

今年6月初，新年份奔富麦克斯系列正式到货，再次以一呼百应的市场号召力，迅速下沉渠道，成为酒商争相代理的“抢手货”。

“奔富麦克斯在当下的中档价位段有极强的统治力，近年来，在中粮名庄荟的持续运营之下，其更是凭借着稳定的高品质、时尚喜庆的包装和极高的性价比，在包括节庆礼赠、宴请、自饮等多个消费场景都有不俗的表现。”有经销商表示。

值得一提的是，中粮名庄荟与Penfolds奔富在第七届进博会上再次深化合作，发布由名庄荟独家限量发售的两款礼盒，即奔富麦克斯/奔富Bin389限量版双支装礼盒和奔富麦克斯/奔富Bin407限量版双支装礼盒。

见过十年风雨，成就无数巅峰荣耀，站在新十年之期的起点，有理由相信，持续进阶的中粮名庄荟将以自身高质量发展引领行业持续进阶，为行业向上发展注入强劲推力。

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