现象级爆款综艺《现在就出发2》，带火一个新顶流

“一天八百个热搜，狗血综艺让人生气。”

今年下半年，当“抓马式”综艺，让全网忍不住一边审判、一边情绪起伏时，《现在就出发2》如同横空出世的欢乐黑马，水灵灵地接住大众情绪，成为抚慰人心的“年度下饭搭子”。

在这一季节目中，老嘉宾们都拿捏好了自己的定位，沈腾是毒舌的“笑点制造机”，贾冰以做饭出圈，温暖幽默，金晨是擅长跳舞的“搞笑美女”、白敬亭是传递歌曲的“白灵鸟”；新人们也各有亮点，胡先煦松弛有梗，王安宇解放天性，宋亚轩看似内向，实则最会“补刀”……一群“喜剧人”碰撞出了各种搞笑的名场面，花式承包热搜，成功拦截了一波网络自来水。

截至目前，《现在就出发2》在豆瓣收获了8.5分的高分，成为2024 年口碑最高的游戏类综艺。

不靠冲突，用“纯粹快乐”和松弛感也能征服观众

过去几个月，不少热门综艺通过强烈的冲突“挑动”人们的神经，人们感到刺激的同时，也感到了情绪的疲惫。

而《现在就出发2》如同一股欢乐洪流，用一个个简单直接的“爆笑场面”，把最纯粹的快乐传递给了观众。它能冲出重围，也让我们看到，原来不靠造矛盾、撒狗血，分享“纯粹快乐”，也能拉满热度和讨论度，达到好的效果。

延续第一季的出发团模式，第二季的成员构成了一个的“大家族”：沈腾、贾冰、金晨、白敬亭是第一季的老嘉宾，已经彼此熟悉、默契十足。而新嘉宾们在老嘉宾的带动下，也表现得足够松弛。

比如王安宇此前也参加过《花少5》，在节目中礼貌得体、相对内敛，而在《现在就出发2》，王安宇完全像是“来玩的”，解放天性，爆梗频出。

再比如在荧幕前一向以硬汉形象示人的黄景瑜，在游戏环节秒变“大聪明”，展现出了东北人的自带搞笑基因。

除了“人”足够松弛，整个节目的设置也松弛感拉满。

游戏+旅行的设置，“纯玩”“纯吃”“纯享受”——综艺用镜头带着观众从新疆昭苏的玉湖和天马、到宁夏沙坡头的大漠长河，到云南大理的苍山洱海，再到海南三亚的海风椰林，跟着嘉宾的视角领略了一场场视觉盛宴。

而轮番登场的地域特色美食，贾冰的真大厨加持，也让屏幕外的网友直呼“被馋哭”。

美食、美景、一群好朋友，这样的自然景色和相处模式，给困在都市钢筋水泥中没有喘息的都市人一场情绪的 Spa。

这也是《现在就出发2》吸引观众的原因，吃吃美食、看看美景，就是人们想要得到的最简单也最纯粹的快乐。

《现在就出发2》的最大赢家，为什么是它？

一档好的综艺有诸多价值，对于观众而言，是治愈自我、传递快乐的情绪价值。对于艺人而言，是提升热度、展现多面形象的好机会。而对于品牌而言，综艺自然是一个绝佳的曝光渠道。

不过，现如今，好综艺可以直接成就好品牌的时代已经过去。成功的综艺营销，不仅要综艺热度高、质量高，品牌营销本身也要讲究策略。

在综艺营销降温的市场环境下，如何通过热门综艺打响品牌声量、占领用户心智？

我们想以《现在就出发2 》的总冠名纯甄为例，探索、分析这个问题。

想必很多人都留意到了，无论是在综艺的录制场地，还是游戏环节、又或者是中间的“小剧场”，纯甄都高密的地以各种形式出现在节目当中。

当然了，对于品牌而言，高频曝光只是手段，占领用户心智才是目的。

品牌和综艺节目之间，不仅有冠名露出的“表面”联系，还有内在的精神连接，而这层连接，往往需要通过简洁、凝练的表达，让观众感知到。

今年，纯甄开始与消费者沟通「美味」，而《现在就出发 2》当中有丰富的食饮场景，并且嘉宾们有爱做饭、爱美味的特质，品牌和节目有着高度契合的内在关联。

那么，纯甄到底是如何通过巧妙的方式，把产品「好喝」的利益点贯穿节目内外，潜移默化地渗透进观众的脑海中的？

让品牌“长在综艺内容里”

过往，综艺商务往往会用口播形式cue品牌利益点，直接但很生硬，很容易让观众“想跳过”。这一次，纯甄直接让品牌成为了综艺内容的一部分，让观众对于植入浑然不觉，总结下来可以分为三种方式。

其一，巧妙融入在具体的游戏环节里，以趣味形式进行洗脑的利益点传递。

让人印象最深的是在节目情景猜词的游戏中，王安宇演绎“魔力转圈圈”，胡先煦猜出喊出“纯甄好喝到转圈圈”黄景瑜立刻化身高级粉头直呼“天才”，其他嘉宾的反应也是相当自然，屏幕前的观众更是直呼“压根没意识到这是广告”。

除了上面提到的抓马的胡先煦+捧哏的黄景瑜，还有金晨一边喊着“好喝到转圈圈”一边直接在众人面前面跳起 “舞蹈家转的圈”……

于是，“好喝到转圈圈”和综艺名场面、爆梗一起，在社交平台被二次传播。从这个层面来看，纯甄不仅让自己长在了综艺里，也是长在“梗”里、长在“名场面”里。

其二，聚焦DIY酸奶美食这一环节，突出产品百搭、好喝的特性。

区别于其他综艺中品牌多样形式的口播植入，这次纯甄聚焦在一件事上——制作酸奶美食。

我们不难发现，在每期节目中，纯甄都会邀请节目嘉宾用纯甄0添加结合地域的特色制作各样的酸奶美食，制作时他们会一边动手一边分享制作过程，一边强调酸奶美食的美味和纯甄0添加之间的关联，高颜值的酸奶美食，也引得屏幕前的观众和达人们自发扩散和复刻。

这样的植入方式很直给，但就是这样简单的方式，将产品的美味和精致的酸奶美食紧密关联，让消费者一想到酸奶碗，就能联想到纯甄0添加酸奶。

第三，在节目日常又多样的场景里植入产品的饮用，强调常温酸奶的便携性。

如前文所说，整个节目的成员们都呈现出松弛、自然的状态，艺人们常常“随地大小喝”：有时是茶余饭后整两口，有时是玩游戏之后解解馋，林更新更是站在泳池边玩着玩着随手就拿了展架上的酸奶喝上了，这些日常的、自然的饮用场景，潜移默化地将“这酸奶确实好喝”传递给了屏幕前的观众。

多样化内容持续“刷脸”

在把品牌渗入综艺内容的同时，纯甄还用自己的内容，进一步夯实「好喝」理念。

传统广告往往倾向在有限的时间集中传递产品卖点，但在内容为王的时代，有故事性的、有代入感的内容，才能杀出信息洪流。纯甄也深谙此道，因此在节目外，利用粉丝种草思维，联合沈腾、林更新，打造了系列的短片。

沈腾的短片不仅趣味十足，还融合了综艺中沈腾“爱品美味”和贾冰“爱做美味” 的设定，让纯甄0添加的「好喝」更具说服力。

而林更新的短片中，则是随着各种酸奶美食入口后人物情绪的层层递进，凸显产品的「百搭美味」。

回看这两则短片的内容，我们可以发现，纯甄是从大众熟悉的综艺成员形象入手，结合艺人特点来定制创意，将产品利益点深植于大众心智。

用品牌真诚实现“有效互动”

现如今，品牌和消费者的对话方式由【单向输出-接受变化】为和消费者【双向沟通、平等对话】的互动关系。

这也对品牌营销提出了更高要求，在用内容吸引到大量消费者之后，面对泼天的流量，品牌如何承接才能既让消费者满意，又“圈”住消费者？

纯甄提供了很好的示范。

首先，纯甄在节目内外铺设资源，来自不同渠道的流量，都会被集中引流至品牌小程序。在节目播出期间，释放出10000箱产品的福利，真诚邀请消费者体验试饮，这诱人的数字也使观众积极参与到小程序开盲盒送奶互动中，赚了一波粉丝好感度。

这一系列操作不仅达到了“刷脸博好感”的目的，还给品牌本身带来了实打实新增量，可以说是一场“有效的”“高效的”互动。

穿越流量，抵达品牌“价值层”

过去，热门综艺是品牌投放的“香饽饽”。2024年，综艺市场持续活跃，但随着投资的不确定性和风险度加大，品牌进行综艺营销变成了一门“技术活儿”——不仅需要评估节目热度和质量，还要选择与契合品牌定位、能够更好结合品牌理念、传递产品利益点的综艺项目。

回看纯甄在《现在就出发2》中的爆发，它在营销中的“内容化”思维或许可以给广大品牌一些借鉴：

降低对观众的“打扰感”，提升观众的“兴趣感”， 通过和节目内容的“同频共振”，利用社交媒体“梗”的传播，以真诚的方式给予粉丝回馈，最终，穿越流量，让消费者抵达到品牌的“价值层”