张实真：新风口|一部短剧认识一座城，横屏微短剧盘活了地方文旅

短剧新风口：

『一部短剧认识一座城』

横屏短剧盘活了地方文旅

在文化与旅游深度融合的时代

文旅微短剧作为新兴的宣推形式

以超乎想象的能量

为地方经济注入蓬勃活力

01

文旅爆火背后

微短剧发挥着不可估量的作用

2024年1月，国家广电总局发布《关于开展“跟着微短剧去旅行”创作计划的通知》，提出了文旅微短剧创作的八大方向，即乡村振兴、历史文化名城与重大考古工程、传统文化与非遗文化、文物新内涵、家国情怀、中国力量、城市文明、生态文明，为文旅短剧的创作提供了明确的方向。

微短剧赋能文旅在推动地方文化与旅游发展的积极作用，已得到了充分的实践印证。这种跨界融合的方式，显著增强了相关旅游目的地的品牌影响力。

如今文旅微短剧的火热发展，更是让文化与旅游消费之间达成了更为广泛的相互促进、共同发展的良好局面。

绍兴文旅短剧《穿越千年，寻路古城》剧集与同系列活动的全网阅读量超过1500万人次，点赞量超过8万，1号线的客流量不断攀升，当年国庆节最高单日客流量达16.24万人次。

《咸亨印象》以绍兴百年老字号咸亨酒店为创作背景，结合了一些本地特色景点，有趣呈现了酒店的更新历程。播出后，国庆假期首日，咸亨酒店营收突破百万元大关，进店吃饭的顾客破1万人次。

2024年国庆，绍兴越城区A级景区累计接待游客69.8万人次，同比增长9.58%。

《龟城之永泰幻境》作为第四批 “跟着微短剧去旅行” 的推荐作品，以甘肃白银的永泰古城为背景，让更多人认识了白银的文化和历史，吸引游客前往白银旅游，带动当地文旅产业发展，推动地方经济发展。

微短剧传播范围广、速度快，能在短时间内让原本小众、不为人知的文旅目的地被大量观众知晓。比如《我的归途有风》让乐山的文旅资源得到广泛关注。

此外，微短剧能通过生动的剧情和情感共鸣激发观众的旅游欲望。与传统宣传片不同，微短剧将文旅元素自然融入故事中，观众在被剧情吸引的同时，也对剧中的取景地产生向往。

像《客官请上座》以黄酒小镇为背景，把 “被迫上班”“大龄催婚” 等热点话题融入剧情，让观众产生共鸣的同时，也对黄酒小镇心生向往。

微短剧为文旅宣传提供了一种成本低、效率高、效果好的全新宣传方式。微短剧能快速适应市场变化和观众需求，各地可根据自身文旅特色打造独特的宣传短剧。

02

市场选择之下

为什么横屏短剧更佳？

视觉效果更佳

横屏视野广阔，画幅比例更接近人眼的自然视野范围。画面能容纳更多的场景元素，让观众感受到场景的全貌和气势。比如广袤的草原、绵延的山脉，或者宏大的古镇、宫殿等。

横屏画面在构图上更加灵活多样，可运用多种构图方法，使画面更具美感和视觉冲击力。同时，横屏能更好地处理前景、中景和背景的关系，营造出层次感和纵深感，让观众有更强的视觉代入感。

内容呈现更优

文旅短剧常需要讲述与地方文化、历史、人物相关的故事，横屏能提供更充裕的叙事空间。可同时展示多个元素和线索，采用多线叙事结构，使剧情更加丰富。

文旅短剧中涉及到对文化景点、历史文物、传统技艺等的介绍，横屏能够完整地展示这些内容的细节和全貌。

如古代建筑中，横屏可以将建筑的外观、内部结构、装饰细节等一一呈现，让观众更清晰地了解建筑的特点和文化内涵。

适配多种平台与场景

横屏短剧在不同设备和平台之间的兼容性更好，天然适合在电视、电脑等大屏幕上播放，这使得文旅短剧能够通过传统的电视媒体以及网络视频平台进行广泛传播，覆盖更广泛的受众群体。

在旅游景区的宣传展示厅、游客中心等场所，横屏短剧也能通过大屏幕播放，为游客提供更好的观赏体验。

03

文旅局与短剧制作方合作过程中

如何保障短剧的文化准确性？

组建专业顾问团队

文旅局可召集包括历史学家、民俗学家、文化研究学者等在内的专家团队。这些专家可以在短剧的策划阶段就介入，对剧本内容进行审核，确保所涉及的历史事件、人物形象、传统习俗等方面符合真实的文化背景。

对于包含非物质文化遗产元素的短剧，邀请非遗传承人作为顾问是非常必要的。他们可以亲自示范非遗技艺的操作流程，指导演员的表演动作和台词表述，确保非遗文化在短剧中得到原汁原味的呈现。

开展文化培训

文旅局为短剧制作团队安排文化培训，包括导演、编剧、演员以及幕后工作人员。培训内容涵盖当地的历史文化脉络、民俗文化特点、宗教信仰禁忌等各个方面。

通过培训，让制作团队对当地文化有一个全面、深入的理解，以便在创作和拍摄过程中自觉地维护文化准确性。

对于直接接触文化内容创作和展示的关键岗位人员，如编剧和演员，进行针对性的强化培训。编剧需要准确把握文化背景下的人物性格和情节逻辑，演员则要通过学习理解角色在文化环境中的行为方式和情感表达。

实地考察与文化体验

制作团队深入当地的文化场所、历史遗迹、民俗村落等地进行实地考察。让制作人员亲身感受当地的文化氛围，与当地居民交流互动，了解文化的传承现状和实际应用场景。

这种实地体验能够使他们在创作中更加真实地呈现当地文化。比如，在制作一部以古镇旅游为主题的短剧时，制作团队深入古镇，了解古镇的建筑风格、传统节庆活动等实际情况。

制作团队可参与到当地的文化体验活动，如传统节日庆祝、民间手工艺制作体验等。通过亲身体验，他们能够更加直观地理解文化内涵，并且将这种体验融入到短剧创作中，使观众也能感受到文化的魅力。

例如，制作团队参与当地的春节庙会活动，感受其中的民俗表演、传统美食等元素，然后在短剧中更生动地展现这些内容。

成功的横屏文旅短剧已然成为地方经济发展的新引擎。它们以独特的魅力吸引着八方游客，盘活了当地的文旅资源，带动众多产业协同发展。

未来，随着更多优质横屏文旅短剧的涌现，相信会有更多地方借此东风，书写经济腾飞的崭新篇章。