上海
近几年，你是如何旅行的呢？是在匆忙的生活节奏里挤出一点时间打卡拍照？还是在拥挤人群中瞟一眼名胜古迹？抑或是跟着攻略一天辗转多地的"特种兵式"旅行？
"我们的节目超前迈了半步，想告诉观众，旅行还有其他解法"，近期央视频原创文旅纪录片《来都来了》导演说。"走出门就是旅行"，正是《来都来了》这档节目希望引领的旅行价值观。
据介绍，节目通过六个目的地的"反向旅行"实操示例，给出了六个不同情景的解决之道，彻底颠覆了套路，打开了用旅行观察世界的全新角度。
目前节目已在央视频上线四期，从云南腾冲、保山到内蒙古准格尔、福建大田，以及即将播出的四川南充、湖北鄂州，目的地天南海北，有旷野、有县城、有古镇、有旅行中转站、有江城……网友纷纷点赞"这样不赶时间不打卡网红景点，慢慢旅行真美好""旅行的意义就是这样，外面很大，家里很暖，心里很安"。
一场对刻板印象的突围
《来都来了》中，所有的旅行都没有既定行程，也没有明确的打卡目标。总台主持人谢颖颖作为"颖"路人，每期都会与一位旅行"搭子"。
第一期中，谢颖颖和房琪走进众多旅行爱好者眼中的"此生必去"——云南腾冲。两人在云南小烧烤的聚会上，认识了从高山上下来的三位傈僳族、怒族歌手，畅聊理想和现实；第二期内蒙古准格尔旗，谢颖颖、张尕怂和巴音带着"风吹草低见牛羊"的内蒙古印象而来，却迷失在百强县的"城市森林"之中，车水马龙堪比繁华都市；第四期福建大田，谢颖颖本要跟着"老饕"作家王恺寻找"闽味"美食，却意外发现这个县城能找到从80年代到如今所有时光的痕迹。
《来都来了》的好看还在于将目光更多地聚集到了城市里真实生活的人。每到一地，"颖"路人谢颖颖都会和当期旅伴一起"E人"社交模式全开，走入当地居民之中。
在云南保山，谢颖颖和韩松在与本地人的漫谈中触摸到了保山的性格——他们是坚守"马帮人"信念的茶馆老板；是以孝为先、四世同堂的朴素教师；是公园里的多民族老年合唱团，用乐观的心态唱好每一支歌，过好每一天。透过他们感受保山，这座小城一下子就鲜活了。
一次对旅行为何的探索
《来都来了》作为一部强文艺属性的纪录片，收获了大量网友点赞，很大程度上是因为它尝试在多维度多元跨界层面，去展现旅行的厚度与深度。
节目有一个非常大的亮点是跨界组队，节目打破了常规旅行中既定的人际关系模式。谢颖颖的旅伴中有作家、文艺评论家、民族音乐人、旅行博主、说唱歌手……不同的身份，自然有着各异的视角，对不同事物的看法亦是不尽相同。
其次是多元资源整合，在日常节目内容之余，节目还在各平台设置了互动话题#来都来了总要好好逛逛#和对应的宣传策略，邀请了多位旅行垂类达人，与央视频共创内容。借由达人的视角，多元展现地方文旅特色，为当地赋能。
最后《来都来了》更是凭借央地联动成功开启了旅行新样态，央视频与地方文旅形成紧密合作，打造"反向旅行"新样态新思路，用影像赋能，用情感赋能，帮助地方文旅重塑标签，从刻板模式里脱颖而出。
作者：张天弛
文：张天弛 编辑：唐玮婕 责任编辑：戎兵
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