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一年销售超100亿,中产圈里最火爆的“假货”,终于被戳破了

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声明:本文内容均是根据权威资料,结合个人观点撰写的原创内容,文末已标注文献来源以及截图,请知悉。

都说中产有三宝:lulu、劳伦始祖鸟。

所以说,在中产的世界里有一个绕不开的存在,就是冲锋衣。而很多人不知道的是,冲锋衣的市场虽然一年销售额超过100亿,但这里却假货泛滥。

这究竟是为何呢?

冲锋衣作为这些年来服装界的“新晋顶流”,可谓是成功地将羽绒服等外套挤出了大家的衣柜。

大街上的男女老少,就连外卖小哥都人手至少一件。



那么很多人可能奇怪,这冲锋衣就那么好穿,还只是因为它的广告做得太厉害,才会这么有市场呢?

当然,这和冲锋衣的宣传有极大的关系,就像前几年,潮鞋和潮服火得一塌糊涂,很多人为了买一双鞋甚至去连夜排队。

所以不难看出,冲锋衣的火爆和宣传有着千丝万缕的联系。

但是,随着近年来大家的穿着感受,可以发现这冲锋衣确实有点东西,尤其是现在大火的三合一冲锋衣,内胆加外衣,防风还保暖。



简单说,就是颜值可以,比羽绒服时尚,还保暖,重点是穿着感觉舒适耐磨。

所以外卖小哥、快递小哥这些长时间在户外作业的就更加喜欢穿冲锋衣了。

冲锋衣最早使用的场合其实是登山徒步时,在距离山顶还有2到3小时的路程之时,徒步者会卸下自己的背包以及御寒的衣物,只穿一件轻便的衣服登顶。

这件轻便的衣服就是冲锋衣。



后来冲锋衣传入我们国家,使用的场合就不像以前那么单一了,无论是登山还是旅游,就算是买个菜都有人喜欢穿着它。

据统计,仅仅是2023年8月到2024年9月这一年的时间,光是各大电商平台就卖出100亿的冲锋衣,这个数字着实令人惊讶不已。

而冲锋衣对于中产来说呢,可以彰显一种他们积极向上的生活方式,毕竟冲锋衣的兴起,还是因为户外徒步开始的。



当然,中产比一般人选购冲锋衣要多一个标准,不只要好看、耐穿,还得有那个胸前标志的加持,这也就掀起了一阵始祖鸟热,再不济中产也要穿个科隆,或是北面吧。

而且,说起始祖鸟和科隆,不仅仅是中产的挚爱,在体制内也是抢手的存在,尤其是科隆,箭头朝上,象征着“步步高”。

大家都认可,自然穿着的人也就更多,那么相应的问题也就出现了,就是假货的泛滥。



要说冲锋衣市场,为何会假货泛滥呢?

还是要从始祖鸟的价格开始说起,一件“风壳”对应的至少是几千块;而一件科隆三合一冲锋衣,正品也在两千加。

这样的价格不算便宜,所以也就产生了仿品。

大家买冲锋衣最看重的一点大概就是它的防水性,有很多人直接穿着冲锋衣,拿着淋浴头一冲,发现水从衣服上滑落,就发出了“这衣服好厉害”的感叹。



可一块儿塑料布也能达到同样的效果,其实冲锋衣真正能防水是因为衣服里的一层膜,这样处理是想让冲锋衣在防水的情况下,同时兼备透气的功效。

正因为冲锋衣好穿,所以它的市场也就更为疯狂,中产穿它是为了彰显自己的身份地位以及生活方式,而其他人穿着则是为了舒适实穿。



但是,冲锋衣这个服饰越火,市面上的水相应地就会越深,因为目前市场的这些冲锋衣,很多只是长得很像,但其实它离真正的冲锋衣相差的是十万八千里。

那么问题来了,什么才是真正的冲锋衣呢?

其实,作为合格的冲锋衣,一般有三个核心要点,即防水透湿,核心面料以及独特的制作工艺。

冲锋衣之所以不叫雨披,就是因为它在防水的同时具有透气性,在挑选衣服时可以看看冲锋衣的透气指数,一般来说透气的数值越高,性能就越好。



当然,我们正常穿着只需要9000mm以内就完全够用。

在上个世纪的70年代,老美的GORE公司发明一种新型的防水透气膜材料,用在了户外装备上。

但现在是个近半个世纪,面料早已迭代更新好久,目前我们国产的面料相比之下也并不差,所以并不用去迷信什么冲锋衣的大品牌,比如始祖鸟、北面这些,反而这些更是假货的泛滥区,毕竟街上十步一个始祖鸟,五步一个北面,让人眼花缭乱。



其实,冲锋衣的假货泛滥,还和媒体的炒作也有着莫大的关系,在大家都挤破脑袋买冲锋衣之时,就会有很多商家开始铤而走险,本来要生产夹克,干脆做成冲锋衣,毕竟换个样式,分分钟卖掉。

而这些冲锋衣的价格大多有一个共性,就是低得吓人,很多甚至还可以做到99包邮。

所以,买来的这种冲锋衣基本就不会是什么科技面料。



那么想要避免踩坑,不要买成假货,又该怎么做呢?

其实很简单,还是要选择大品牌为主,像是安踏、迪卡侬等等运动品牌,而且在运动品牌里就有各种价位的选择,也可以根据自己的预算来购买。

但是要说是各大电商平台上的琳琅满目的冲锋衣,其实就很难判断其真假了,毕竟前不久刚刚爆出来羽绒衣的乱象,其填充物和羽绒可以说毫无关系。



所以说,服装行业的乱象岂只是在冲锋衣这一领域,其他各个领域都在挂羊头卖狗肉,要想避开这些坑,对于消费者来讲难度很大。

所以,想要消灭冲锋衣界乃至整个服装界的乱象,不仅仅是消费者要擦亮眼睛,质检部门更应该把好关,冲锋衣的面料该是什么样子应该有一个详细的标准,而不是当网友自己发现,再去辛苦地维权。

目前来看,大家对于购买冲锋衣依旧热情高涨,几乎所有做服装的企业也同时发现了这一点,接下来或许会有更多的品牌冲到消费者的面前。



作为消费者能做的,就是不要被那些花里胡哨的推销话术所影响,擦亮眼睛尽量选择运动专业品牌去购买。

而作为商家也应该以诚信为本,不要时刻都以利益来衡量一切,包括良心。

参考资料:
新浪财经: 《曝光!很多人买到的都是假的!赶紧家里找找》
新浪财经: 《暴增超100%!冲锋衣又火了?》





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