上半财年海外业务销售额下滑超六成，雅萌计划加大在华营销力度

新京报贝壳财经讯（记者李铮）日本美容仪公司雅萌遭遇业绩“滑铁卢”。新京报贝壳财经记者获悉，雅萌发布了2024财年上半年财报。数据显示，在截至今年10月31日的六个月内，雅萌实现营业收入127.18亿日元，同比下降32.4%；净利润同比下滑99.6%至600万日元。

官网资料显示，雅萌始创于1978年，2009年成为日本第一家上市的美容仪器公司，并于2015年正式进入中国市场，推出多功能美容仪升级版HRF-10T。

面对业绩缩水，雅萌方面坦言，为实现“中期管理规划”中，到2028年4月录得700亿日元年营收的目标，公司一直在优化家庭购物销售、商店销售以及直销和海外业务渠道，同时进行研发和海外投资。在日本市场，雅萌旨在通过提高广告效率以增厚利润。在海外市场，公司于今年7月在越南推出了专业面部护理产品，随后于11月在胡志明市开设店铺。

分渠道来看，报告期内，雅萌在日本家庭购物销售、直营销售、海外业务方面的营业收入和利润均呈现下滑趋势，商店销售则有所增长。其中，海外业务销售额跌幅较高。数据显示，上半财年，雅萌包括中国市场在内的海外业务板块销售额同比下降63.6%，至29.86亿日元。

值得关注的是，雅萌业绩的“疲态”从2023财年便已显露。在截至2024年4月的2023财年中，雅萌的营收同比下滑约26%，至320亿日元，净利润降至3.98亿日元，同比下滑约89.8%。

彼时，雅萌方面表示，中国市场的销售额跌幅超出预期。一方面，核污染水排海事件引发了部分中国消费者的抵制；另一方面，随着中国加强对射频美容仪的监管，一些同行赶在新规落地之前打折促销，也导致了市场变动。

在2024财年上半年财报中，雅萌再次肯定了中国市场的重要性，虽然中国市场射频美容设备受到了监管政策的影响，但公司仍将“加大在中国市场的营销动作”。具体来看，雅萌计划在第三季度及以后，通过多种举措恢复销售表现，包括针对年末购物季推出专门的销售措施；利用新收购的公司加强产品推广；在中国市场加强广告投放，并拓展包括越南在内的海外市场。

编辑 岳彩周

校对 翟永军