43岁范冰冰穿比基尼露大长腿，再走性感赛道？

前段时间，范冰冰一组为自己品牌代言的照片曝光，性感热辣的比基尼造型瞬间引发热议。

昔日高高在上、无比矜贵的顶流巨星，如今竟放低身段走起了性感路线，这些年她究竟经历了什么？

从“金锁”到“范爷”，一路披荆斩棘，凭借钢铁意志实现逆袭，却在如日中天的颠峰陡然跌落，范冰冰的经历令无数人唏嘘不已。

回顾范冰冰跌宕起伏的演艺生涯，不难看出，“有野心、不服输、敢拼敢干”，是她性格的最佳注脚。

而税务风波后，她的疯狂试探复出，也是充满了“范”式味道，但每个人都要为自己的行为付出代价。

疯狂试探，尝试复出无果

税务风波后，范冰冰线上线下消失了一段时间。

正当各种猜测甚嚣尘上的时候，范冰冰更新了小红书，分享美容日常，素颜下肌肤吹弹可破，元气满满，状态看上去非常不错。

随后又陆续有路遇照、小众活动照接连流出，也更新了微博头像，还登上了韩国《Grazia》杂志。

紧接着一波“低调出行”、“疑似怀孕”、“分手聚餐”的密集话题输出.....

“福尔摩斯瓜众”嗅到了熟悉的味道，这是“范爷”要杀回来了？

的确如此，一生要强的范冰冰，怎会甘于沉寂。

2019年8月，她在接受《纽约时报》采访时曾说，自己当时的心态是“非常的平和、平静”的，因为觉得会很快回到电影舞台。

并表示无论未来迎接她的是什么，她都已为复出做好了准备。

人设立久了难免入戏太深，小范同学是真把自己当女王了，很快她就尝到了想要从低谷爬起来的艰辛滋味。

面对她的蠢蠢欲动，网友的态度两级分化，除了粉丝和路好表示知错就改善莫大焉，欢迎她回归外，大部分人对她持消极抵制态度。

而演艺圈、时尚圈这种惯常捧高踩低的名利场，更是让她领略了什么叫人走茶凉后的人情冷暖。

各方生怕沾上她受牵连，对她唯恐避之不及，在圈内她几乎再难拿到资源。

有次参加某星光盛典，华服加身妆容精致的她坐在第二排，看似风光无限，但周边无一人与之交流，场面非常尴尬。

而她出境的上海电影节宣传片，也在次日的官网上被悄悄删除。

一番试水失利后，机灵的小范同学，转向安全又讨好的慈善领域，做慈善总能博得一些好感吧？

2019年5月份，团队开始造势，着力宣传她早已做了十年的“爱里的心”公益项目，陆续传出她跟公关大牛陈励志一起，进藏筛查先天性心脏病儿童的照片。

在西藏，范冰冰严重高反，不是躺着输液，就是靠着吸氧，真真儿的“我见犹怜”。

可就算是这副感情牌，也没能挽回网友失望的心。

影视圈复出屡屡碰壁的范冰冰，将目光转向了网络平台直播带货。

不得不说范爷就是范爷，能屈能伸，做得了舞台上闪闪发光的大明星，也当得了直播间卖力吆喝的小网红。

作为流量鼻祖的范冰冰，对于网红直播带货自然深谙其道，一出手就拿下了“国货美妆品牌明星带货力榜单第一”的好成绩。

然而好景不长，2021年8月，郑爽代孕加偷税的雷爆出，9月相关部门直接出台了禁止劣迹艺人开直播、换平台捞钱的规定。

拜难姐难妹爽子妹所赐，范冰冰内地复出最后一丝希望的小火苗，彻底被掐死。

开创个人美妆品牌事业

演员之外，其实范冰冰还有另外一重身份，就是个人IP创业者。

早在2018年初，她就成立了个人品牌Fan Beauty，主打产品是美容仪。

如今内地复出无望的范冰冰，将重心放到了个人品牌生意上，并将产品品类调整为低价、高复购、想象空间更大的面膜。

2019年4月25日，Fan Beauty推出新品“范冰冰同款”面膜，范冰冰亲自下场做美妆博主大力宣传，产品一经上线直接卖断货，成为吸金利器。

在自媒体平台之外，范冰冰携Fan Beauty登陆传统电商平台京东、天猫，正式大力进军美妆电商。

经过一番努力，Fan Beauty在内地业绩斐然，2019年双十一，1小时成交额破4000万，2021年-2023年，全平台GMV分别超3亿、8亿、11亿。

今年618，Fan Beauty登顶小红书品牌榜首。目前，天猫Fan Beauty旗舰店粉丝量达350万，月销超100万件，有28款产品链接超万人付款。颜值经济，诚不我欺。

亦舒曾说：“美貌十分肤浅，如果真的那么肤浅，为什么大多数人看不穿它？”

对于范冰冰而言，美貌还真就是货真价实的生产力。

哪怕在负面舆论最鼎盛之际，范同学的美貌依旧对女性充满着号召力。加之一年敷700片面膜的护肤达人人设，和曾经的明星光环，对她的美妆事业，都有着巨大的加持。

Fan Beauty如今公域、私域两手抓，打通了公域到私域的完整闭环，真正把自媒体和电商的套路玩明白了。

范冰冰亲自上阵做美妆博主，搞宣传吸粉，将公域流量转到微信社群成为私域流量，随后将成交用户，用会员体系和礼赠方式，进一步绑定，继续养鱼、持续成交。

截至2019年11月，Fan Beauty 的社群人数已超过五万人。

在国内闷声大发财几年后， 随着国内存量电商的竞争加剧，范冰冰又把视野投向了东南亚。

2024年5月份之后，范冰冰携Fan Beauty先后入驻东南亚头部电商平台Lazada，在马来西亚和新加坡的站点，以及TikTok和YouTube，正式宣告品牌出海。

同时也将Fan Beauty的品牌总部设在了新加坡，以新加坡为基地，大力进军东南亚美妆市场。

但在国内大杀四方的Fan Beauty，在东南亚市场却遭到了冷遇。

品牌在TikTok上的首发视频虽然获得了一定关注，但随后的数据却出现断崖式下滑，几乎零涨粉，销量也不尽如人意。

截止到今年9月底，Fan Beauty在TikTok的累计销售额，还不足百万人民币。

看来，相较于明星光环，东南亚用户更看重产品本身，如何提升产品力和性价比，是摆在范冰冰面前亟需解决的问题。

环中国大陆复出

在携个人美妆品牌征战东南亚的同时，范冰冰也在下着另一盘大棋，那就是环中国大陆复出。

毕竟就算美妆生意做得再好，比起演艺圈动辄几千万上亿的片酬、代言费，卖货挣得也是份辛苦钱。

环中国复出的第一步，自然是在她最驾轻就熟、不需要太多演技的时尚圈。

仅2020年一年，劳模范同学就相继解锁了日、韩、美、英、俄等国时尚杂志，也把周边东南亚小国的主流时尚杂志封面上了个遍。

2023年，出事后5年没拍戏的她，终于在韩国拍摄了电影《绿夜》，并凭此一举入围柏林、东京、釜山三大国际电影节奖项，还斩获了釜山国际电影节“最佳亚洲女艺人奖‌”。

2024年，她又一口气连拍两部电影，上半年好莱坞影片，下半年马来西亚影片，明年上半年又有新戏要拍，海外影视圈复出进展不错。

2023年2月，范冰冰携《绿夜》赴柏林国际电影节进行全球首映，此番是她税务风波后首次亮相国际电影节。

当她一袭低胸透视黄金战袍霸气现身红毯，眼神坚定、气场强大， 颇有种“熹妃回宫”的既视感。

紧接着，范冰冰又接连出席了戛纳、釜山、新加坡等各大国际电影节，红毯造型层出不穷，红毯女王的风采不减当年。

尤其是2023年5月的戛纳电影节红毯，“虎竹”造型再度惊艳四座，“山林虎啸”刺绣抹胸连身大蓬裙，完美诠释了什么叫“猛虎出山”。

这套造型，依稀透着当年她一战成名的“龙袍”的影子。

一龙一虎，遥相呼应，变化的是时间，不变的是范冰冰大胆出位、一生要强的勃勃野心。

正如今年3月，范冰冰接受「导筒directube」专访时提到的：“我这个人比较擅长在一个很小的可能性里面，去拓展出更大的空间，这是我的优势。”

回望她从出道到现在的所有经历，还真就是这个特质的具象化。

影视、时尚圈混出名堂后，顺理成章的就是接商务代言。

她为泰国“泼水节”做宣庆活动，担任马来西亚马六甲旅游年亲善大使，为法国品牌Mugler在巴黎时装周走秀，当然为自己品牌代言更是不在话下。

作为内娱第一个不靠作品走红的流量明星，范冰冰比任何人都懂得流量的威力和价值。

她环大陆复出的所有尝试，既可以看作是重返演艺圈的努力，也可以看作是与其美妆电商事业的配合，靠不断地曝光，维持话题度，吸引粉丝，然后将流量转化成销量。

她也不断拓展自己的事业边界，今年7月3日，范冰冰宣布启动个人漫画IP项目，并进入币圈。

她已于今年5月以新香港人身份移居香港，由此，以亚洲金融中心香港为根据地，进军海外市场。

如今的范冰冰，已不再是单纯的艺人，更像是借助艺人身份经营生意的生意人，这对于出道20几年演技一直备受争议的她来说，未尝不是一条更好的路子。

曾经领略过塔尖的风景，也品尝过低谷的滋味，范冰冰身上这种“生命不止，奋斗不息”的拼搏精神，和即使身处低谷也绝不自弃的自强不息，非常令人敬佩。

虽说，人生在世谁都难免犯错，跌倒了重新爬起来，拍拍土重新出发，说不定也能重新开辟一番新天地。

但是，巅峰时刻陡然跌落，终究也是她咎由自取。法律面前人人平等，公众人物更应该以身作则做出表率，如果为一己私利而见利忘义，终究要为自己的行为付出代价。

图｜来源网络侵删