旅行综艺成“常青树”，情绪价值竟是关键一环？

很久没有看到一档综艺可以做到还未播出就受到万众期待了。

《一路繁花》在近期正式官宣嘉宾阵容，由蔡明、倪萍、刘晓庆和向太等六名“姐姐”以及贺峻霖、牛在在两位少年组成的八人团一经亮相就引发了大众热议。

每一位单拎出来都能掀起“腥风血雨”的传奇大女主出现在同一档综艺，很难想象会碰撞出怎样的火花，不少观众也因此将该节目戏称为“贺峻霖与牛在在的历险记”，但嘉宾间的相处如何尚未可知，频频登上热榜的成绩已证明节目的热度潜力十足。

回首2024年的综艺市场，从《花儿与少年5》《现在就出发2》到《再见爱人4》再到如今的《一路繁花》，一系列出圈节目的策划皆是巧妙的以旅行为基石、进而融合多样的元素以吸引不同圈层的受众群体。

在此基础上，“旅行+”的综艺形式如何做到不断迭代、成为屹立不倒的“常青树”，成了文娱产业思考与探讨的焦点议题。

元素不断叠加，户外旅综卷出花

旅综的发展由来已久，1990年中央电视台与泰国正大集团联合创办的栏目《正大综艺》播出，新奇的节目内容一瞬间吸引大批观众，对彼时的《正大综艺》来说，当下不少王牌节目难以达到的20%收视率也不过是日常操作。

出于对节目发展与市场潜力的思考，正大集团买下了台湾中视旅游节目《绕着地球跑》的版权，在台湾制作人的建议下，“不看不知道，世界真奇妙”成为许多人记忆中的知名slogan，而节目中为环球旅行进行采访的外景主持人李秀媛更成为无数人艳羡的对象，旅游综艺的市场基础也就此奠定。

随后，旅游卫视推出了《有多远走多远》《行者》等节目，在节目中为观众的旅游向导和生活服务需求提供了许多实用的旅游信息，这一形式也被视作如今自媒体旅游攻略内容的先驱。

到了2014年，《花儿与少年》《爸爸去哪儿》与《花样姐姐》等将旅行与真人秀元素紧密结合的综艺诞生，观众不仅可以看到明星如同平常人一般为每日的开销精打细算、克服难关，还能在节目内容中跟随明星领略天南海北的风土人情。

通过穷游、亲子关系思考等噱头的设置，旅行综艺掀开全新篇章、进入了百花齐放的时代。

从宣传特色饮食的《朋友请吃饭》到与音乐作品相结合的《快乐再出发》，再到将知识科普融入其中的《跳进地理书的旅行》，“旅行+”的综艺形式成功打通多个领域。

作品竞相上场，旅综的市场号召力也开始飙升。根据云合数据显示，2024年1月1日至10月31日旅综与音综的正片有效播放占比均为18%，并列成为市占率最高的综艺类型。

以《现在就出发》为例，在第二季播出后凭借爆笑的内容，节目收视与口碑都顺利登顶。不仅首播当晚关注度便突破1.5%、创下2024年腾讯综艺最快进入“爆款俱乐部”的纪录，并且实时播放的市占率最高达到了21.62%、上线60多天热度依旧位列同期综艺榜首。

高涨的收视率也意味着收益水涨船高，以旅行的方式展现嘉宾情感问题的《再见爱人4》不仅广告追投效应明显，植入品牌数量从开播之初的2个逐步增加到目前的7个，且对会员拉新与二次付费的助推效果同样鲜明，多方因素叠加之下，《再见爱人4》的收益成功高出前三季近5倍。

形式的融合与创新层出不穷，既持续拓宽着旅综的发展边界，也成为此类节目在综艺市场中强势揽金的助力。

注重情感投射，内核屹立不倒

不过多种元素的叠加仅仅是旅综在激烈的市场竞争中抢占先机的初步策略，而使其能够长久扎根于综艺市场的核心要素则在于其对观众内心世界细致入微地洞察与精准把握。

美国学者卡茨在1962年曾提出“使用与满足”理论，认为受众在观看媒介作品时会产生情感联结，将自我情绪投射在作品中。而对旅综来说，让受众观看节目时完成对现实压力与消极情绪的宣泄成为节目的最终导向。

《现在就出发2》中，节目一方面将新疆的连绵雪山、宁夏的沙漠落日与海南的海岛雨林等超绝美景进行展现，以丰富的自然景观唤起观众对自然风光的向往与情绪移置。

另一方面，节目组选择了沈腾、王安宇和贾冰等自带笑点的嘉宾，通过接龙猜歌、海岛水球大战等趣味游戏的设置营造出令人捧腹大笑的效果，节目观感没有任何“爹味”的说教、只有酣畅淋漓地解压。

包括将“盲盒机制”贯穿始终的《盲盒旅游局》、随时在游戏里发疯的《五哈4》与丝毫不顾任何形象的《这是我的岛》等旅综，都成功将这一原则内化于节目之中，精准击中了观众内心对于娱乐与放松的渴望。

而在娱乐之外，旅综令观众魂牵梦萦地原因还在于其与其它题材真人秀不同的独特气质，旅综将嘉宾置于充满随机事件的环境中，对嘉宾的言行与嘉宾之间的相处进行观察，全然陌生的环境既有利于发掘嘉宾最真实的一面，也便于对嘉宾之间碰撞的火花进行展现。

《花少5》之所以被封为“治愈之神”便是对此有着直观的呈现，在冰岛飓风来临时，紧急撤离的急迫情境中秦海璐临危不乱，有条不紊地指挥着所有人，但在日常相处时又从不强势、而是用心地聆听着每一个人的想法。

于是在这样温馨和谐的环境中，迪丽热巴会卸下包袱作最真诚的表达，秦岚会毫不顾及形象地与辛芷蕾打闹，辛芷蕾也会出于担心及时纠正赵昭仪的言行，人与人相处时最真诚、动人的侧面就在这样的点滴细节中被发掘。

有笑又有泪，在解压与治愈中令观众得以顺利逃离当下的愁苦，旅综打造出全方位的沉浸式空间，让观众得以跟随镜头穿越时空并全身心沉醉其中，与嘉宾一同体验旅途中的酸甜苦辣，这种具身的感受也成为旅综的最强“杀手锏”。

从旅综到旅游，轻松助力文旅发展

根据文旅部于2024年发布地国内旅游数据情况显示，在2024上半年我国国内出游人次达到27.25亿，同比增长14.3％，出游总花费则同比增长19％，数据的增长标志着旅游业的复苏，也映射出大众旅游意愿的增强。

市场对旅游产业的倾斜也为旅综的发展提供了契机，受众一方面对旅游心怀希冀、一方面囿于现实原因很难出行，此时便可以通过观看旅综的方式完成对五湖四海风光的领略、达成代偿。

从《岛屿少年》中环山绕水的嵛山岛到《乐在旅途》里多个地域的不同风貌再到《一阅千里》中以文学经典串联的大好山川，优美的景色与精良的制作相结合，节目组对各种呈现方式进行深入探索与尝试，只为让观众与美景得以同频共振。

《旅行任意门》不仅会通过盲盒旅行的方式令嘉宾与观众共同在未知中了解城市特色，还会让文旅局局长与大众一同对嘉宾做出的旅行攻略进行投票，观众借此真正参与到旅程规划中，增强其对节目走向的掌控感、也强化了节目的旅游代偿作用。

旅行观念的持续深化形成了内在驱动力助推旅综快速发展与迭代升级，而与此同时，旅综的传播力和影响力也嵌入了文旅产业，从多个维度为文旅产业的发展注入动力，成为文旅产业创新发展、转型升级的重要引擎之一。

《爸爸去哪儿》的热播就曾推动宁夏沙坡头、云南普者黑等城市与景区一炮而红，短短数周便一跃成为全国知名景点，游客数量与当地营收均飞速提高，其中贵州兴义更是在首播结束当天热度便增长了79％。

而到了2024年《花少5》更是凭一己之力让游客的兴趣由国内延伸至国外，节目首站沙特阿拉伯成为旅行热点，仅24年一年中国人在利雅得开设的民宿已经超过了200多家，节目中出现的街头地标也成为热门打卡点。

从激发大众对本土壮丽山河与文化底蕴的探索热情、推动国内文旅产业的发展，到搭建起国内外文旅产业交流合作的桥梁，促进资源的互通与产业的创新转型，旅综不断突破边界，持续打造着融合多元的“旅行+”版图，也见证着文旅产业的华丽升级。

当然，对于旅行综艺而言深挖多重价值内核是从前期策划到后期制作均不可少的要素，但避免节目形式被表面化的标签所桎梏也必不可少，如果节目的价值浮于口号却未能落到实处，反而会成为观众心里的减分项。

在此基础上，兼顾形式与内容的创新以防落入同质化的窠臼，才是旅行综艺长线发展、将自身价值最大化发挥的关键。