2025拍什么

作者|顾 韩

编辑|李春晖

2024年的剧集市场依旧以“变化”为关键词。一方面，好内容越来越不受题材阵容的限制，开始获得意料之外、同时也是理应如此的高回报。而另一方面，一些熟悉的爆款方法论越来越不灵光，提醒着创作者要走出舒适区。

变化越是令人兴奋惶恐，那些不变的就越显得珍贵——比如，历经十年试错建立起来的IP产业链。世界纷纷扰扰、行业高低起伏，网文与影视之间的紧密联系始终作为一个默认前提存在。

过去一年，我们不仅看到头部IP平台与传统影视的合作更加丝滑深入，也看到后起IP平台与短剧新物种努力延续这种关联。当然作为普通观众更容易看到的是，从《庆余年2》《与凤行》到《墨雨云间》《九重紫》，能够锚定这一年的爆款剧集，仍然大半源自网文IP。

12月29日中国人民大学创意产业技术研究院发布的《中国文化产业IP影响力报告（2024）》也显示，在其针对2023年至2024年9月文化产业IP评选出的综合价值TOP50中，网文IP占比超40%，是第一大原生类型。

而更值得注意的是IP改编潜力价值榜。不管是男女频科幻文的差异化视角、东方克苏鲁修仙和修仙群像为传统仙侠带来的破局方向，抑或是古言领域的创新设定，都给2025年的长、短剧创作带来了不可忽略的启示。

网文影视，双向奔赴

毫无疑问，网文IP依旧是影视市场最重要的内容源头。从流量偶像剧到口碑悬疑剧，甚至是热议家庭剧，网文IP贡献了诸多赛道的头部佳作。

从产业角度看，2024年，IP上下游产生了更多交集。影视公司成为征文活动的座上宾，IP平台则频频出现在影视剧的出品方一栏，成为爆款背后的赢家与主导。

以在内容IP领域深耕多年的阅文集团为例，《与凤行》《庆余年2》《玫瑰的故事》《墨雨云间》《九重紫》《大奉打更人》……这些今年的爆款剧集或是改编自阅文IP、或是由阅文出品。可以说，今年剧集市场的最大赢家，就是阅文。

影视剧更容易吸引大众注意力，但网文IP的价值当然不止于此。剧集市场的凯歌高唱，令网文IP的综合价值倍增。

一方面，经典网文IP通过影视化被激活，生命周期得以延长。

《九重紫》连载于2012年，是改编剧将它重新带到人们面前，让窦昭、宋墨这些人物被更多人认识和喜爱。随着剧集热播，原著也迎来一拨新读者，日均阅读用户数环比提升595%，在起点读书站内登顶多项榜单。

《庆余年》诞生更早，小说2009年便已完结。今年剧版第二季开播之前千万预约、25+招商的盛况，则很大程度上要归功于2019年第一季的成功。

以第二季播出为契机，《庆余年》IP又迎来了一番与时俱进的开发，包括多款衍生周边开发与20+品牌授权联名，深入人们的娱乐收藏、衣食住行。此外，时隔15年掉落番外，既有小说形式的《叶轻眉日记》，又有短剧形式的《庆余年之帝王业》等，《庆余年》IP宇宙跨越次元、仍在不断向外拓展。

另一方面，对于新IP来说，影视也扮演着“放大器”的角色，提供破圈的关键节点。

作为起点读书的新一代王牌，《大奉打更人》在连载期间曾创造起点站内最快十万均订、起点仙侠第一本十万均订等多项纪录。其有声剧在喜马拉雅也创下最快破亿纪录，仅单平台正版的播放量便突破80亿。

但是必须承认，直至改编剧登上央视和腾讯视频，这个故事才真正走向大众，让男频读者以外的更多人群了解到“打更人”是什么人、对其网文大IP的地位产生实感。

值得注意的是，与《斗罗大陆》《庆余年》等00年代的人气作品不同，这一代男频IP的影视化推进极快，比如，《道诡异仙》2021年开始连载，2023年网文出圈并迎来完结，2024年剧版便由影视大厂柠萌备案。这固然是影视圈基于时效性的考虑，同时也体现出网文IP孵化对传统影视形式的倚重。

无论旧经典还是新神作都有可能制造爆款、都要与影视圈各取所需，怎么不算网文IP许诺的一种确定性呢？

类型破局，网文先行

当然，双方究竟能不能一起走下去，还要看网文的创意供给与剧集市场的需求是否匹配。至少有一个好消息是：一些旧类型的突破口、以及一些有潜力的新赛道，近年都已在网文领域浮出水面，新的用户需求并不是那么难以把握。

以最受关注的古偶为例，其外在包装上的升级方向是氛围感与短剧化，内容的升级方向则是大女主与强设定。尤其是后者，过往的仙侠剧虽然也能赋予女主惊天身世与无上神力，紧迫性与悲剧性却总被历劫、复活等设定消解，越来越难带给观众真切的触动与思考。

而得益于重生、系统等题材的松动，《执笔》《墨雨云间》《永夜星河》《九重紫》等热剧都将故事拽回地面，一方面带来了新的叙事；另一方面，女主因此更具主体性，外在能力与内心抉择都得到了更详细的刻画。

以上4部作品有一半出自阅文女频。这并非巧合，有着女强传统、在85花时期就曾输出过《楚乔传》与《扶摇》的阅文女频，正是当下的时代之选。其中《墨雨云间》原著作者千山茶客的其他重生文都已投入影视开发，包括周也新剧《锦月如歌》、陈都灵新剧《贵女》，以及万众瞩目的《将门独后》。

此外，《中国文化产业IP影响力报告（2024）》评选的改编潜力价值TOP15中，阅文女频也有2部上榜，分别是已经改编为杨紫开年大戏的《国色芳华》，以及白金作家希行的新作《白篱梦》。

相较其他平台，阅文女频的一个突出特点是篇幅相对较长，有更多故事空间留给女主搞事业。以此为前提，其类型实验与无CP探索也有可观进展。《白篱梦》就是从女主的控梦异能切入，加重了悬疑推理元素。出现在爱奇艺片单中的《长河疏星》（改编自《魏晋干饭人》）则创造性地融合了基建类型，将女强推向新层次。

与古偶同为观众日常关注和讨伐对象的仙侠剧，其破局方向则可能是男频与反套路。硬糖君认为，无需怀疑国人的仙侠情结，只是观众已经对几生几世的女频虐恋感到腻味，对逆天改命等上个时代的叙事主题也难以入戏，需要更彻底的改换口味。

这也正是当初《大奉打更人》在网文圈脱颖而出的关键。作者卖报小郎君构建了一个低武背景的仙侠世界，主角穿越进来没想着求仙长生，而是成为了一名小吏，过过日子查查案，就如起点读书主编北河评价的——“既有史诗感，又有日常性”。

阅文男频既在古典仙侠方面储备丰厚，近年也涌现出不少反套路佳作。《中国文化产业IP影响力报告（2024）》评选的改编潜力价值TOP15中，阅文系的仙侠IP就占据了4席，除《剑来》之外，都承载了新生代作者的奇思妙想。

古典仙侠强调夺宝升级的刺激，《道诡异仙》与《玄鉴仙族》则直视修仙世界的残酷。前者打造了独特的中式克苏鲁世界观，元素丰富，令读者目不暇接。后者挑战了群像无主角的写法，讲述一件法宝见证下的家族修仙故事，被网友戏称为“修仙版《百年孤独》”。

《谁让他修仙的！》则走上了轻松玩梗的路子，对传统的仙侠叙事、正邪人物充满戏谑。这一脉的影视化其实起步最早，早有了代表作《从前有座灵剑山》，正在拍摄中的《师兄太稳健》也属此类。

此外还有与《大奉打更人》异曲同工的《我本无意成仙》。它本质是一部公路文，讲述主角与伙伴的游历日常，文风治愈，在读者与学界都收获了较高评价。

创新IP，国剧乘风？

《鱿鱼游戏》第二季的回归在中文互联网也引发热议，足见群众对新型内容的渴求。近年国剧中也有一些令人看到希望的全新作品，有些是通过漫改实现的，如《异人之下》；有些是通过主创的天才发挥实现的，如《边水往事》；但要说有什么稳定量产的法子，还得数尚未成气候、但一直被期待的科幻改编。

我们本土的科幻小说，在纸媒时代就已有名家名作的积淀。科幻网文起步晚但发展快，如今已是公认的网文五大品类之一，对作家与读者的向心力极强，产量与质量的提升极快。算上今年，起点读书的作品已经连续八年参与并收获中国科幻最高奖“银河奖”。

而从影视化的角度看，网文的大众创作、互动共创等特性可能令科幻小说更加亲民，硬核科幻之外还有融入各种群众喜闻乐见元素的“科幻+”，更容易转化为强商业属性的项目。

据不完全统计，在2023-2024年发布的20余部有明确平台归属的科幻待拍、待播剧集中，有超过50%改编自科幻网文。包括将由剧版《三体》制作公司灵河文化开发的《从红月开始》，将由新锐导演邓科执导的《夜的命名术》，大女主无限流《明日乐园》等。星云奖金奖作品《我们生活在南京》则是影、剧都已启动。

《中国文化产业IP影响力报告（2024）》评选的改编潜力价值TOP15中，也有3部起点读书的科幻IP上榜，提示出科幻网文发展的最新状况。

榜单第6位的《天才俱乐部》讲述了每晚都会在梦中循环同一天的主角，某天发现那实际上是600年后的世界，之后他试图影响未来，开始与名为“天才俱乐部”的组织对抗。其故事亮点不在于新，反而在于用网文的新形式将许多经典创意一锅乱炖，营造出加倍的精彩与爽感。

第8位的《第一序列》是白金作家会说话的肘子的转型科幻之作，曾入选中国国家图书馆与大英图书馆馆藏。小说设定在废土风格的未来世界，讲述主角为了生存与守护所爱之人的一系列冒险故事，设定宏大、想象瑰丽，代入感十足，充分体现出长篇网文的优势。

第11位的《伪像报告》是《末日乐园》作者须尾俱全的新作，反映了女性作者与女性视角对科幻的不同打开方式。另一位女性作者柯遥42的《为什么它永无止境》，同样在科幻题材中融入女性表达，是今年流传甚广的口碑佳作。

另一个值得注意的新情况是，今年张彬彬主演的医疗剧《手术直播间》与白宇主演的银行剧《前途无量》看似传统，实则都改编自网文。12月初开机的彭昱畅新剧《年少有为》，则改编自起点读书知名系统文《亏成首富从游戏开始》。

如政策允许、影视圈将系统文作为下一个掘金对象，职业题材爽剧也有望展现更大的能量，成为潜力新赛道。

纵览网文报告与影视片单，网文界的脑洞佳作依然层出不穷，仅阅文系IP在各家片单中就占比近10%。而经历2024年剧集市场的洗礼，行业的前路也更加清晰：新爆款需要新IP。别再翻炒预制菜了，新食材已准备就绪。