2024，优酷赢在与观众“同频”

悬疑剧迭代，看见复杂人性的惊心动魄，女性剧升维，感动于自强主动的时代女性精神，还有综N代的自我进化，国漫IP改编突破惯例，人文赛道见证深度和定力……在光影交错的2024年，优酷的内容如同一面镜子，映照出观众在时代当下的喜怒哀乐。

读娱 | yiqiduyu

文 | 零壹

2024年落幕之际，优酷发布了主题为“追光逐影，为你而来”的年终视频，与观众一起重温了这一年中优酷内容的高光时刻。

你记忆最深刻的一幕，是《墨雨云间》的爽快复仇？还是《新生》的接连反转？

是《无限超越班2》里吴镇宇令人动容的“我们这辈子做个演员，要活出五辈子，五十辈子”，或是《沧元图2》开篇的超燃打斗和少年意气？

最难忘的场景，是《边水往事》里险恶丛生、展露人性百态的三边坡？还是《清明上河图密码》里极尽繁华烟火气、高度还原宋朝风貌的东京城？

这一年里，观众在优酷创作的多元世界里体验不同的人生，感受到了欢笑、泪水、激情与深思，年终盘点中那些熟悉的热梗与名场面，更是优酷与观众之间情感共振的见证。

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与观众紧密链接，2024优酷进入收获期

凭借积极主动的内容策略和对观众需求的敏锐把握，2024年的优酷内容整体呈现出了极高的辨识度，迎来了丰硕的收获期。

2024年，优酷女性剧赛道的创新步调明显加快。年初《花间令》成功探索女性悬疑探案题材，热度破万；暑期《墨雨云间》云合数据有效播放霸屏榜上稳居第一，暑期档断层领先；在灯塔数据上半年网剧正片播放量排行TOP10中，《墨雨云间》《惜花芷》《花间令》包揽前三。

随着优酷“宠爱剧场”升级为“生花剧场”，《半熟男女》《黑色月光》《春花焰》各自以差异化类型创新有效破圈，讲述采珠经商故事的《珠帘玉幕》刷新了2024年优酷热度最快破万的纪录，自建“女性经商101赛道”，《蜀锦人家》以温暖治愈的独特风格延续女性经商之路，传承蜀锦文化的魅力……这一年里，优酷女性剧的热度、新意一波波连续强势输出，称得上是“部部生花”。

悬疑剧场升级为白夜剧场后，《微暗之火》和《新生》惊艳开篇，《新生》更在Netflix同步上线后迅速登顶多个国家地区排行榜，并入围2024知乎年度高分榜；《边水往事》则以新锐题材风格在暑期档末尾大放异彩，入选豆瓣2024年度评分最高华语剧集榜，证明了悬疑剧突破类型创新边界的巨大潜力；《白夜破晓》开播仅4天热度破万，播前广告合作品牌达30个，让行业再度看到了悬疑IP的巨大价值。

在人物·2024 关键角色文娱盛典中，优酷《边水往事》《清明上河图密码》《雪迷宫》获得年度“品质剧集”荣誉，《墨雨云间》《惜花芷》《新生》被评为年度“影响力剧集”。

回望这一年优酷爆款那些或高燃、震撼、或悲伤动情的名场面 ，可以发现观众最有共鸣的往往是人物面临“重大抉择”的时刻。

《墨雨云间》以大量悬念和转折始终让观众保持着兴趣和紧张感，并以复仇与正义的交织引发观众强烈的情感共鸣。其中薛芳菲在雪天敲响登闻鼓，喊出“请清风送鼓声，请苍天鉴忠奸！”的一刻点燃了无数观众的热血和正义，这句台词成了社媒关键词之一，作为热梗常常被网友用作事情水落石出后的自白。

《惜花芷》中 花芷下定决心，说出 “ 我只有走出去了这一步，才能越走越广阔，越走越痛快 ” 的亮眼台词，则让观众们也感受到了独立女性成长过程虽有痛苦，但也伴随着无可替代的心灵解放和满足，《惜花芷》也正是以扎实的女性群像塑造，实现了与年轻观众之间的有效触达。

还有《新生》 “ 我们认识的是五个不同的费可 ” 的悬念迭起，听到《边水往事》里沈星重复猜叔那句 “ 念念相续，无有间断 ” 时的五味陈杂，《白夜破晓》里 “ 闭上眼，也能感受到光的存在 ” 的催人泪下 ……

这些余音绕梁的台词和名场面，都是作品与观众情感紧密链接的真实写照。2024，优酷不仅在内容创新和市场收获都取得了显著进展，也在与观众的情感联系上达到了前所未有的紧密程度。

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“提亮”精神内核，要成为、理解、启发观众

如何在不同题材赛道与大众情绪共鸣成为常态？回望2024年优酷内容“名场面”的集体特征，其共同路径也许可以概括为“成为观众、理解观众、启发观众”。

第一步是“成为观众”。《墨雨云间》的爽感复仇故事、《珠帘玉幕》从底舱奋斗向上的逆袭，《蜀锦人家》奋力重拾家族事业的智斗，这些作品都不再讲述未经人事、善良懵懂的豪门娇女对外在力量的依附，而是侧重于描述遭遇挫败后的反抗和普通人的奋斗史，都是对大众集体情绪的呼应。

剧集领域之外，优酷人文贴近大众的倾向也极为显著。如《圆桌派第七季》的主题几乎每一期都是当下观众关心的社会话题：父母话题与社媒的”全职子女“热梗解读、解读MBTI热潮背后的“每个人都是一个例外"……在选题上对大众情绪焦点的时刻紧扣，让《圆桌派第七季》收获了豆瓣9.3分的极高口碑。

所以“成为观众”的题中之义，是要把自己放在观众的定位上。亲身体验观众所需，将自身置于时代当下主流观众之中。

第二步则是“理解观众”。在选题阶段让观众感受到“与我相关”后，如何提炼出真正与观众共鸣的“点”，这或许是最重要的一步。因为不同题材赛道的差异性，优酷“理解观众”的方式也有全然不同的路径，但都建立在对社会议题和大众情绪深刻洞察的基础上。

青年演员演技研习真人秀《无限超越班2》相较第一季内容有所变化，节目通过领工牌、填资料、选工位等细节设定以及赛制模式，把面试结束的新人安排到横店竞争机会等方式，重点强化了节目的“职场感”。这是因为平台敏锐洞察到观众对普通演员真实职场生态的兴趣，以及对演技专业主义的高度认可，因此主动对内容赛制进行调整对上了观众的口味。这种变化有效助力了节目热度提升，播出期间热搜不断，在H1云合综艺有效播放霸屏榜上，《无限超越班2》位居电视综艺网络端独播第一。

《沧元图》主创则看到了观众对过去3D国漫内容逐渐产生审美疲劳。在竞争激烈的“爽番”赛道中，《沧元图》选择突破IP改编类型常态，通过大刀阔斧的IP改编与饱满的群像叙事强化了人物在情感、命运的起伏之中所坚持的美好人性，并通过视觉和打斗层面的高水准与观众一起达到情绪上的释放。

“悬疑剧新物种”《边水往事》则重在通过复杂的人物关系和内心挣扎，展现人性的光明与阴暗。剧中创作了猜叔、但拓、王安全等一批国产剧中的“非典型人物”，营造出高度鲜明的个性和深刻的情感层次，观众才得以通过角色的经历和情绪起伏，在一个虚构猎奇的异域设定中找到自己的情感共鸣点。

通过聚焦女性主动性的情感、事业故事线，优酷在女性赛道中塑造出了一系列更符合当下大众审美的亲密关系。薛芳菲、余满月、端午等优酷女性角色不再是传统意义上的“被宠爱”的对象，不再是传统叙事中的“客体”，而是具有自我驱动、坚韧自强特质的“主体”，生花剧场”的理念升级，正是优酷洞察时代当下的社会思想变化，根据审美需求的迭代的提前布局，在理解观众这一步上精准及时。

第三步“启发观众”，则是在情绪的共鸣和安抚之外，还能启发思考，成为观众精神养分的来源。

如《雪迷宫》深刻捕捉到了禁毒警察这一特殊群体在工作、生活上的多面性。通过突出警察鲜活的性格和日常生活，映衬出在禁毒战场上更为可贵的勇敢精神，让观众不会觉得英雄人物与自己遥不可及，而是可以“心向往之”的模范。

《新生》的路径则是聚焦社会议题，在情节的曲折和悬念的设置之外，通过多重骗局的交汇背后对社会议题的紧扣，以关乎婚姻、职场、财富、身份的诸多议题让观众持续感到“参与感”，使观众能在剧情中看到自身现实生活的倒影，启发观众的思考。

而在女性剧赛道中，豆瓣、微博、小红书等社媒上的观众分享里，也能看到生花剧场的女性角色为社会女性带来的许多积极影响和心灵启发。

“启发观众”的过程是平台与用户更深层次的交流和互动。优质内容成为启发思考的媒介，进而触动人心，传递价值，让作品的价值不仅仅是一时的娱乐，而是能够深深留在观众心中，引发更长久回响。

“成为观众、理解观众、启发观众”是理念上的总结，但具体到每一部作品上则很难被统一概括，涉及到了不同领域社会情绪的变迁，类型题材的微创新可能，叙事节奏和视听艺术的审美迭代……优酷与观众之间所形成的“相吸磁场”，建立在每一部作品的精益求精之上。

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胆大心细，才能与观众持续同频

回望2024年，追求“有效播剧”是行业的关键词之一。这一现象背后，体现出的是观众情绪和审美变迁，与陈旧套路创作路径之间的加速割裂——出现一些备受期待的“大制作”不及预期，是因为旧的内容理念与新的大众心理无法融合，当然更无法在这个“全民互动”的社媒时代中脱颖而出。

而优酷2024年内容布局的关键词之一，也许就是“大胆”。优酷好内容集中涌现的共同特点则是一个“新”字，虽然创新的力度、角度各有不同，但几乎每一部都有直击大众最新需求的独特之处，这是优酷敢于下判断洞察观众需求的结果。

《墨雨云间》引领“短剧化风格”，《边水往事》的异域猎奇设定，《半熟男女》反常规的“渣女”人设，《新生》一个人五个身份“诈骗”背后的秘密，《清明上河图密码》不再关注朝堂权谋，而是打造出了有生活感和烟火气的古装悬疑……

这些内容都有着同类型题材中少见的细分创新点。 不仅如此，优酷在头部制作中更是频频大胆启用年轻创作者，不追求流量而是以内容所需优先。 这些不断探索创新边界的举措无疑是有相当程度风险的，尤其在近两年里，长视频行业整体有进入“防守”的氛围，优酷却选择在这一时期勇于求新求变，这是需要一定魄力的。

但从2024年取得的成果来看，优酷并非一味莽撞。优酷在人文赛道、综艺赛道持续深耕布局，并通过剧集厂牌的策略升级以精品垂类剧集的集合精准定位并满足了不同群体需求，证明优酷有意识集中优势力量突破，保证内容的新颖程度和平均质量。而在作品选题和风格呈现上，优酷则主动将观众的情绪和审美放到了第一位，与观众达成了长效的情感链接。

所以优酷一方面勇于探索和创新边界，另一方面也在不断构建更合理的内容产出模式，实现质量细节和产能并重，确保创新能够转化为用户价值和市场成功，也让好内容的产出具备了可持续性。

这一年，优酷成功在内容审美和情感表达两个层面上都与观众建立了相吸的磁场，优酷的2024年，既是创新与突破的一年，也是其与观众情感联系最为紧密的一年。在年终盘点视频中，观众们已经惊喜地发现了《沙尘暴》《灼灼韶华风禾起》《异人之下2》《藏海传》《难哄》《无限超越班第三季》等一批兼具话题性和创新元素的待播新作。2025年，优酷有望继续引领视频内容行业的潮流风向，持续不断地与观众同喜乐，同收获。

THE END