女将军101能救国产剧吗？

文 | 潜水鱼X 何润萱

最近都在盘点，估计各位看得都有点麻了，因此这篇打算写写前瞻。

在各大平台的明年片单里，有一个新赛道已经隐隐有崭露头角之意，那就是女将军。《逐玉》里田曦薇演的是屠户女上战场，周也和宋轶干脆就在《锦月如歌》和《与晋长安》里饰演了真正的女将军，《凤凰台上》彭小苒则成了武林高手凤来阁阁主，勉强也可以算是另一种泛系女将。而今年春节档即将登陆的《封神2》里，那尔那茜仅凭两秒的出场就硬控了观众，更是让女将军这一新人设有了巅峰味道。

《封神2》

从大女主到女将军，其间人设之变化，是内娱女性意识觉醒的一条变迁之路。从去年开始，荧屏和银幕上的女性形象就逐渐有了断情绝爱之意：《莲花楼》里角丽谯不搞纯爱只要征服武林，管他什么男主男配，无非是角姐后宫里一点饭黏子和蚊子血；乔婉娩作为武林第一美人，写的分手信却一点不花瓶——作为天下第一的女朋友，她虽然喜欢李相夷，但是男朋友太喜欢武林喧嚣，她觉得累了，不如一别两宽。而到今年，这种女性意识的觉醒更加彻底，她们从不沉迷情爱，再向前一步，逐渐实现和男频同等叙事。

《莲花楼》

之前，小鱼在《古偶大舞台，经商你就来》里就写过，大女主经商其实就是经典的男频叙事，因为足够爽。在这一类经商题材里，女人们的目标已经从后宅争斗变成了振兴产业、济民救世甚至帮扶天下，实现了一个从内向外的清晰转变。因此，我们能看到《惜花芷》《珠帘玉幕》《蜀锦人家》里，女主们的主线任务是自我成长，打怪赢天下，而不再是搞定某个男人。

《珠帘玉幕》

如果时间线拉得更长，就更能发现女主们早就在一路全面变强：早些年里《甄嬛传》《知否》她们是智识上的强，《楚乔传》《与凤行》是武力上的强，《御赐小仵作》《花间提壶方大厨》是职业能力上的强，但到了今年的《柳舟记》里，柳眠棠则是智慧、武力都强出天际，必要时能够救男主于水火之中。

女性展现武力和聪明劲的空间，已经横跨四野八荒、宫廷后宅、江湖武林，在她们都已经习惯和男人一样经商之后，上战场肉搏也就成了顺理成章的事了。我们的女主逐渐变强，超越了自身的性别局限，这是女将军人设上桌的一个根本动因。在女性影像文本发育茁壮的2024年，这是一个大快人心的大好事。

尤其在长剧市场萎靡的当下，这种新型人设自然会被寄予拯救内娱的众望。但话又说回来，好事归好事，这些女将军们能不能救内娱还难说。前面提到的这几部，预告片都放出来了，除了《与晋长安》和《锦月如歌》里的女将军们有点样子，其他几部看起来仍然像是挂羊头卖狗肉的流水线古偶。《逐玉》更是重灾区，目前官方放出的物料里，全是田曦薇和张凌赫的卿卿我我，没看出来哪点飒爽女将的样子。营销词更是娇妻感满满，一会儿掐脖吻，一会儿被亲到腿软。总之，小鱼有种预感，女将军101们一不留神可能又是一个全自动外壳，被资本拿来作秀。

《逐玉》路透

2024年，剧集行业被诟病的一个大痛点就是全自动化，平台、影视公司、艺人抱成一团，评奖是全自动的，CP是全自动的，自顾自嗨一点不考虑观众的想法。这种全自动也造成了古偶流水线生产，只要拿下一个所谓大IP，配上他们想推的待爆咖，再用从广告主那里"贷款"到的营销费用做宣发，硬生生就把内容产品做成了义乌千篇一律的白牌。女将军虽然是崭新的人设，但再新的人设也经不住预制菜的摧残。

一个非常吊诡的事情是，长剧这几年在卷女性人设上好像确实是进步了，但是观众盘却一再流失。反观那边短剧，都2024了还在霸总爱上50岁保洁，观众却愿意反复买单。你当然可以说，这是用户群体不同，但是短视频的渗透率逐渐趋于饱和，一定是和长剧用户有重合的，那么为什么连高线用户都愿意看非常不现代的短剧，而拒绝看似女性意识丰满的长剧呢？

《保洁老妈无极归来》

答案其实很简单，不是女观众们对女性剧不买单，只是作为内容产品，剧集被消费的第一理由还得是好看，而不是概念。举个可能不恰当的例子，你吃路边摊的时候不会要求完美，要的就是大火的生猛口感咸辛辣，但如果进了人均200+的餐厅，给你端上来全是精美难吃的预制菜，你高低得打个差评。如今的长剧，看似配备了明星艺人、资深导演、全网宣发，但是做出来往往就是一股预制菜的味道，你不能说它不是一道菜，但吃起来总是味同嚼蜡。相比之下，短剧虽然刺激大脑，但人总有吃路边摊的心理，因为反正便宜。而且，这边的厨子看起来也更卖力，主打一个情绪价值拉满。

长剧的恐慌已经是业内人尽皆知的事实了，因此2024年开始已经有不少长剧开始向短剧学习爽剧模式，个中翘楚莫过于于正，给优酷做了《墨雨云间》之后，甚至又给红果短剧专供了《吉天照》，堪称是长剧界的投诚第一人。不能说这种解题思路不对，但一味下沉的内容取向多少是开倒车，这和正在进化的女性意识是背道而驰的。

《吉天照》

从业者们还需要多久才能认清一个事实：作为最有叙事空间的地方，长剧该卷的地方，不只是女主们上天入地的强，而是讲故事本身。《好东西》里的女人们没房没车，也没有可堪匹敌男人的武力值，但是它好看，女人们喜欢，票房自然就高。邵艺辉是真正尊重女观众的创作者，她没有把女性意识拿来贩卖，而影视行业里不少人，是把女性觉醒当做商品来征用的，因此一味地在概念上赋强，不断地做出徒有概念故事稀烂的东西，试图PUA观众接受这个空心故事。他们喜欢拿着个大喇叭喊，你看我这个女主人设多强，多新，多现代。观众上当后拆包来一看，里面空空如也，什么也没有。狼来了的故事一定是会失灵的，为什么那么多古偶扑街、集均不过2000万，这就是观众的回答。

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Focus一下，小鱼决计没有说女将军们上桌不好的意思，毕竟曾经央视六套播过的《杨门女将》是我们这一代人共同的回忆，它是我们历史上真正的精粹，是女人能顶半边天，是花木兰替父从军，是女人也能精忠报国。我们所警惕的，是资本又把她们当成一种新的商品话术，换汤不换药地投入剧集市场，让那些预制CP又得以以新的身份戕害观众的眼睛，再次美美换乘。那小鱼觉得这帮女将们也救不了内娱，因为全自动生产的市场早晚完蛋。

女将军们最大的能动性是谁说女子不如男，是能直接诉诸行动，那么也请创作的各位行行好，不要再把她们绑进全自动系统了。我们想看的，是当年的杨门女将里的银枪白马飒沓流星，不是空心软蛋枪都拿不稳的资本家丑娃娃。