体育营销案例斩获两项大奖，君乐宝品牌价值持续攀升

年终岁末，广告行业各项大奖陆续出炉。君乐宝“中国十大国家队官方合作伙伴”体育营销案例一举斩获2024年釜山国际广告节全球最具影响力创新营销奖-体育营销类大奖（Top Innovative Marketing Impact-Sports Marketing），以及第31届中国国际广告节“2024年度整合营销金案”两项殊荣。

创意策略+引爆效应

君乐宝斩获两项权威大奖

之所以能一举获得釜山国际广告节和中国国际广告节的两大权威奖项认可，得益于君乐宝今年体育营销案的优秀创意和超强引爆效应。

从创意策略上来看，君乐宝选择“霸气”合作十大国家队，这样的“规模效应”成功吸引了大众眼球，为君乐宝贴上了“中国十大国家队指定乳制品”、“中国十大国家队的选择”等标签，彰显了品牌的超强实力，极大地提升了品牌形象，也撬动了更多的声量和曝光。

在传播内容上，君乐宝制作了“致敬中国力量”100秒超长广告大片，将体育精神与品牌形象进行了完美结合，“让世界看见中国力量”的口号，也蕴含着中国体育力量和中国品牌力量的一语双关人。通过内容的巧妙设计，君乐宝让“中国十大国家队指定乳制品”的品牌形象在消费者心智中成功落地。

而在传播策略上，君乐宝也采取了当下最流行的“一抖一书一分众”黄金营销范式，线上在主流社交平台与消费者进行内容互动，线下则霸屏百城分众电梯广告，引爆4亿城市主流人群。整个大赛期间，君乐宝联动线上线下，形成现象级刷屏，宣传深入人心的同时，更展现了品牌对国家体育事业的关注，成功助推君乐宝乳业品牌价值再跃升。

值得一提的是，本届巴黎盛会，君乐宝合作的十大国家队取得了19枚奖牌，以及小轮车、花游团体、花游双人、艺术体操团体等4个项目的历史性突破，杰出的成绩成为各方舆论焦点，也让背后提供高品质营养的君乐宝承接了一大波流量。

入局顶级赛事，出手就是王炸，斩获两项大奖，君乐宝的体育营销为行业提供了一个黄金范例，而体育精神和品牌精神的完美结合，以及所打造的情感认同和情绪营销，也为乳业营销提供了更多新思路、新灵感。

赢得三大品类冠军

君乐宝品牌价值持续攀升

2024年，君乐宝可谓是成绩斐然，不仅营销上将两大权威奖项收入囊中，产品上更是一举赢得三大品类冠军。

这一年，君乐宝酸奶逆势增长，集团及旗下低温酸奶市场占有率居全国第一；君乐宝悦鲜活鲜牛奶连续三年增长翻番，高端鲜奶市占第一；君乐宝奶粉率先通过欧洲双认证，实现奶粉全国销量领先。12月9日，君乐宝特邀中国十大国家队的41名优秀运动员及教练员齐聚三亚，共同见证三大品类冠军的荣耀。

世界体育冠军见证中国乳业领军企业登顶，这样“顶峰相见”的场面，更体现了君乐宝与十大国家队合作的“含金量”和精神契合度。君乐宝也正是凭借着直面挑战、永不言败的“冠军精神”，得以让品牌价值实现指数级跃迁。

君乐宝产品与品牌的“双线开挂”，离不开君乐宝的超强“聚焦”策略。

产品上聚焦产品升级和研发硬实力，投资5亿元打造科学营养研究院，进行高效创新，致力破解卡脖子技术。目前君乐宝已取得214项授权专利，51项科技成果转化，省部级以上科技奖励16项，国际大奖6项，解决了益生菌及乳酸菌发酵剂的“卡脖子”问题，打破了国外垄断。

品牌上进行三大聚焦：

聚焦母品牌传播，借助十大国家队提升品牌认知度；
聚焦单品引爆，重仓分众传媒，抢占先机，集中火力引爆；
聚焦核心头部媒体，打造强势品牌，在消费者心智中形成了强有力的认知。

如君乐宝乳业集团董事长兼总裁魏立华所说：产品的终极之战是品牌之战，君乐宝的聚焦战略是实现逆势增长的关键。

产品三冠王、营销双奖项，2024年，君乐宝引领行业风向，斩获骄人业绩。未来，君乐宝会如何撬动更多品牌价值和增长空间，值得所有人期待。