圣诞电影票房坍塌，到底是舔狗经济不行了？还是消费降级导致的？

今年的圣诞节应该是史上最没有存在感的一次，很多商场连圣诞树都没有布置。更加让大家想不到的是连往年火热的圣诞电影票房也是直接坍塌了，最终平安夜只拿下了3800多万的票房。过去几年，基本上每一年的平安夜都可以破亿，可是今年只剩下往年30%不到。

那圣诞电影票房坍塌，到底是舔狗经济不行了，还是消费降级导致的呢？

事实上今年以来，整个电影票房都出了大问题。上半年走势还可以咬住，可是进入下半年就开始严重拉垮。目前还有几天就过完2024年了，可是全年票房只有415亿，这个数字甚至不如2015年了。2019年中国电影票房达到巅峰突破了641亿，可是随后因为疫情就断崖式崩塌。2023年开始复苏反弹，回到了549亿的水平，可是谁知道今年又是直线下跌。

我们可以做一个小调查，你自己有多久没有进入电影院了？反正我最近3年只进了一次电影院。大概10年之前的时候，我几乎是每周都去看电影，可是如今不知道是年纪大了，还是电影质量下滑了，电影院已经很难再吸引到我了。

今年整体上映的电影数量来看，并没有比往年更少。可是因为票房不行，大部分电影都出现了亏损的状态，甚至连过去很多票房的扛把子都出现了滑铁卢。

我觉得这里面有几个主要的原因：

第一个，中国电影的质量是真的不行了，10年之前中国电影是百花齐放，老中青三代的导演演员一起发力。不同题材互相竞争。可是你看这两年能拿高票房的电影，无一例外都是主旋律的电影。年轻一代的演员跟导演都失去了过去老一辈电影人的精神，不少电影真的是粗制滥造。

第二个，不知道大家有没有发现过去中国每年的票房冠军都是外国片，可是这几年引入的外国片少了很多，而且他们在中国的票房号召力也在下降。当我们开始限制外国片进入中国市场的时候，事实上就是在圈养我们的从业人员，他们感受不到危机，自然就无法让他们努力。

第三个，社会娱乐多元化方式的出现。相比于10年之前，我们的娱乐方式现在是太丰富了。线下的桌游、桌球、KTV、酒吧、游戏馆等等层出不穷。哪怕是在电影领域也出现了新鲜的私人影院，甚至还提供更加高级贴心的服务。线上方面短视频、直播、游戏等等也占据了大部分人的时间。还有一个关键点，当大家都习惯了短视频那种快餐式信息获取方式之后，很多人似乎真的很难安安心心花了2个多小时在电影院看一部电影。

第四个，社会整体消费的下滑。最新数据连北京、上海的社会零售数据都下滑了百分之十几。高储蓄、低消费已经成为了社会的主流。房价大跌、股市大跌，导致大家不想消费，从而又影响了实体经济的发展。经济经济不好，企业又不愿意投资。最终就造成失业率上涨，降薪等等问题。大家更没有信心，于是消费进一步下滑。其实不仅仅是电影，餐饮、酒店、旅游几乎都在下滑。现在你去商场，出租率都是低得惊人。

那大家都不去消费了，人又到什么地方去呢？你周末去公园，到处都是在草地上野餐的家庭。为何大家喜欢野餐？并不是因为野餐好玩，而是因为野餐免费。随便找个公园，几个凳子跟桌子，然后把本来在家里吃的水果、面包、小饮料带过去。小孩子在附近跑跑闹闹，大家换个地方刷刷手机，不到200块承包一天的快乐。你随便逛逛商场，吃个饭、买点东西、捉捉娃娃，再去超市走一圈，大几百可能就没了。

美国30年代经济危机的时候，文化产业是出现了高度繁荣的场景。可是为何我们现在电影业反而在下滑呢？因为我们目前并不是真正的经济危机，而是一场信心危机。信心危机的底层我觉得最核心不是在于消费刺激，而是在于收入分配。