《鱿鱼游戏2》更有钱了也更难看了：各大品牌争相联名，豆瓣开分仅6.7

蓝鲸新闻12月27日讯（记者 汤诗韵）时隔三年，王炸韩剧《鱿鱼游戏》第二季终于上线。该剧集前作一度风靡全球，打破了Netflix史上观看纪录。如今续作回归，绿色运动服、巨型洋娃娃等剧集元素会再次走红全网吗？

新剧开播：豆瓣评分6.7，前作仍是网飞观看量之最

12月26日下午4点，《鱿鱼游戏》第二季（以下简称《鱿鱼游戏2》）正式揭开神秘面纱。剧集一次性放出全部7集，据悉第三季也已拍完，暂定2025年开播。本月月初，尚未正式播出的《鱿鱼游戏2》入围金球奖剧情类最佳剧集。

新一季故事从前作结尾续写，主人公成奇勋在获得456亿韩元巨额奖金之后再度投身这场生存游戏，决心找出幕后黑手复仇。事实上，《鱿鱼游戏》并不是一个多么新奇的故事，沿用的是《大逃杀》等作品的基础设置，剧中游戏关卡也被质疑抄袭融梗《赌博默示录》《弥留之国的爱丽丝》。但该剧胜在玩法简单、视觉冲击力大，社会经济问题等隐喻也能引起不同国家观众的共鸣。开播不到四周，《鱿鱼游戏》观看量破亿刷新平台纪录。

直到现在，《鱿鱼游戏》仍然连续23周霸榜Netflix非英语剧集周榜前十。截至目前，《鱿鱼游戏》第一季累积观看量超2.65亿，是全平台观看量最高的剧。

前述辉煌成绩为第二季带来了充足资金和资源。除第一季主创悉数回归外，还有朴珪瑛、任时完、姜河那、曹柔理等数位年轻的知名演员及流量明星加盟。导演黄东赫曾在受访时表示这是刻意为之的设计，"第一季中可以看到参加游戏的年轻人并不多。因为在我最初撰写剧本时，年轻一代不太会背负巨额债务。然而这些年韩国就业现状低迷，再加上人们对加密货币的狂热，导致许多人年纪轻轻就深陷债务危机。"

从上线时间设定上，也能看出Netflix对《鱿鱼游戏2》的重视和偏爱。Netflix直播美国职业橄榄球大联盟（NFL）比赛首秀的次日，《鱿鱼游戏2》上线播出。

截至发稿，《鱿鱼游戏2》的烂番茄新鲜度为86%，代表观众评分的爆米花指数显示为63%。此外，该剧在豆瓣也已开分6.7，远不及前作开播时的8.7分。剧集刚刚上线，更多观众尚未进场，《鱿鱼游戏2》的市场表现还有待观望。

高调营销：巨型娃娃现身多地，29美元门票体验线下"鱿鱼游戏"

延续第一部的漫天营销策略，《鱿鱼游戏2》的回归颇为高调。

2021年9月，《鱿鱼游戏》播出后曾掀起广泛的带货风潮，模仿剧中人物的装扮预计成为当年圣诞节人气最高的造型。受前作影响，新一季播出前各种联名合作已陆续开启。据蓝鲸记者不完全统计，711、麦当劳、PUMA、Crocs、Vandy the Pink、Kaws等均推出了联名产品，品类覆盖饮食、鞋服、潮玩等。

宣传方面，《鱿鱼游戏2》可谓声势浩大。12月23日凌晨，英超第17轮热刺坐镇主场对阵利物浦的比赛中场休息时，剧中的红衣人出现在热刺主场看台上。此外，曼谷、巴黎、吉隆坡、涩谷等地都出现了巨型英熙娃娃的装置大屏等。

巨大的商业价值诱惑下，《鱿鱼游戏》已衍生出真人秀、手游、线下体验等项目。在纽约的曼哈顿购物中心，Netflix推出的《鱿鱼游戏》线下体验目前已开放售票。官网显示，普通门票最低29美元起，其他两类VIP门票分别需要45、69美元起。包括儿童在内的体验者可以经历5场挑战，感受鱿鱼游戏的场景环境。

网飞和它的"鱿鱼游戏们"：9亿美元利润之外，重金投入韩国内容

爆剧效应对平台营收的用户订阅数量的带动颇为明显。以《鱿鱼游戏》为例，该剧热播使得Netflix当年第三季度全球新增付费用户人数同比翻倍，达438万。据财联社援引Netflix文件数据报道，《鱿鱼游戏》第一季预估为Netflix带来近9亿美元的价值。而与预估价值相比，这部剧的制作成本仅有2140万美元，投资回报巨大。

《鱿鱼游戏》的风靡全球，也让国际市场看到了韩剧的巨大潜力。据1905电影网报道，Netfilx于2023年4月宣布将在未来四年向韩国影视业投资25亿美元（约合人民币173亿人民币），用于制作韩国电视剧、电影和综艺节目，这笔投资已达到网飞进驻韩国市场以来累计投资额的两倍。

自2019年的《王国》以后，Netflix逐渐摸索到了爆款韩剧的方法论。随后，《鱿鱼游戏》《黑暗荣耀》《眼泪女王》等游戏接连成为现象级作品。近日还有一部韩剧《现在拨打的电话》连续5周进入Netflix周榜前十，本周观看量超480万。

Netflix重金投入韩国内容，是其全球战略的一部分。Netflix今年三季度的财报显示，公司第三季度营业收入为98.25亿美元，同比增长15%，净利润23.64亿美元，同比提升41%。三季度，Netflix在最大市场美国和加拿大的付费用户增长逊于预期。但亚太地区的付费用户净增长数量同比增长21%、营收增长19%，亚太依然是Netflix用户和收入增幅最大的市场。

26日，Netflix的股价小幅下跌，收报924.14美元/股。年初至今，Netflix的股价涨幅已超90%。