南都电商观察｜黄子韬回应送车；兴瑞康等药企违规网售被罚

主播&达人1、黄子韬回应涨粉送车，承诺保底10台

近日，知名男星黄子韬在直播中宣布，当粉丝量达到1500万时，将送出10台国产汽车作为福利。其承诺，只要是直播间能够提供的车型和颜色，粉丝都可以任意选择，但需要给他时间准备。

随后，这一发言迅速引发网友关注，黄子韬的粉丝量在短时间内从1300万突破2000万。其视频的最新评论区也变成了“许愿区”，网友纷纷留言指定自己喜欢的车型和颜色。

12月25日，黄子韬在直播中回应送车事件，其表示“所有的承诺我都会兑现”，让粉丝们不要着急，同时提到团队也一直在做准备，需要确认可以送什么样的车，比如品牌、价位、类型等等，因为要考虑到平台规定等多方面因素。

据第三方数据平台，转型主播的黄子韬近30天内带货直播4场，带货销售额在1000万-2500万元，带货品类以美妆产品为主。

2、夫妻为涨粉带货自导自演家暴卖惨视频

近日，一条内容为“一名妇女被丈夫关在房间内限制人身自由且不给饭吃”的视频引发热议。

视频画面显示，在一间破旧简陋的房内，一女子蜷缩在角落悲伤哭泣，前述画面发布后在网上迅速传播，导致大量网友转发评论。

经昆明市公安局晋宁分局网安大队调查核实，蔡某看到网红带货收入丰厚，为了吸粉引流，便和妻子李某施展“才艺”，自导自演编造妻子离家出走后，被丈夫限制人身自由的家暴视频，以此“涨粉”为直播带货做准备。

蔡某、李某两人因故意编造虚假剧情，拍摄传播“卖惨”视频，造成不良社会影响，已分别被公安机关依法行政拘留5日。

3、大冰注销名下所有公司

近日，由焉冰（大冰）担任投资人的焉冰文化传媒（上海）工作室发生工商变更，经营状态从存续变更为注销。

企查信息显示，焉冰名下共关联7家企业，目前状态均为注销，这7家企业分别是上海大冰影视文化工作室、上海拉漂影视工作室、焉冰文化传媒（上海）工作室、古城区大冰的小屋书吧、九江大冰影视文化工作室、新沂大冰的小屋影视文化工作室和大冰的小屋旅行驿站。

对此，有网友戏称：“继主持人、作家、民谣歌手、油画画师、资深西藏拉漂、黄金左脸等十几个身份标签之后，看来大冰不打算增加新的身份了。”

4、董宇辉官宣将举办跨年乐享会

近日，与辉同行发布视频，宣布将于12月31日22:30举办2025跨年乐享会。

据董宇辉直播中介绍，此次活动时间大概在2个小时，活动筹备已花费了500多万。对于为什么想办这场活动，董宇辉称，只是单纯地想让你快乐。

据海报内容，全球知名的“钢琴大师”郎朗和享誉盛名的“国乐大师，当代五弦琵琶的代表人物”方锦龙将会参与此次跨年乐享会。另外，官宣阵容还有西安交响乐团、陕西民族乐团、大唐芙蓉园、清明上河园等相关单位。

5、抖音一周涨粉榜总结（12.26-12.22）

据飞瓜数据，抖音本期有2名达人涨粉超百万。

本期排名第一的是@胖东来专营店，一周涨粉204.7万。继上期后，胖东来专营店再次涨粉超200万，连续两周霸榜。此前，胖东来发布公告称，将部分商品调整为线上销售，同时短暂闭店进行线上销售渠道升级。随着年关将至，胖东来专营店的涨粉应该也会维持上升势头。

本期排名第二的是@黄子韬，一周涨粉105万。远离内娱后，转战直播间的黄子韬迎来了事业的第二春。前顶流的身份加上颇具话题度的直播内容，帮助黄子韬实现了流量跃升。

本期排名第三的是@西北刀客－公益护农，一周涨粉95.2万。“西北刀客~公益助农”是一个专业助农团队，主要是用猎犬帮农民抓捕破坏农田、伤人的野猪。因为堪比大片的抓捕过程，“西北刀客~公益助农”得到了不少网友的喜欢。

6、快手一周涨粉榜总结（12.26-12.22）

据新快数据，本期前三名涨粉均超过百万。

本期排名第一的是@蛋蛋，一周涨粉超261万。“蛋蛋”是快手头部女主播，粉丝数超1亿。12月18日和12月22日两天，“蛋蛋”分别进行了两场直播，这也是她涨粉的主要原因。

本期排名第二的是@大P百姓家，一周涨粉超178万。作为快手头部娱乐主播，该主播直播内容以各种家长里短的剧情为主。统计周期内，该主播进行了7场直播。

本期排名第三的是@月亮哥，一周涨粉超105万。月亮哥是快手头部主播，粉丝超千万。此前曾被举报涉嫌组织赌博。

行业&平台1、四大药企违规网售药品被罚

近日，国家药监局公布4起药品网络销售违法违规典型案例。涉及重庆、山东、江苏、河北等地四家药品经营企业。其中，重庆兴瑞康大药房有限公司被处以195万元罚款，创下本批次最高处罚金额。

4起案例包括兴瑞康大药房有限公司违规储存并通过网络销售药品案、药房网商城平台入驻商家非法渠道购进并销售药品案、集药方舟云药房网络平台入驻商家销售网络禁售药品案、阜平县医药药材有限责任公司在自建网站销售网络禁售药品案。

就此，国家药监局提示，消费者通过网络购买药品时要关注两个资质，一是药品零售企业资质，查看网站首页或者经营活动的主页面显著位置是否公示《药品经营许可证》；二是药品资质，查看所购买药品是否取得国家药监局核发的《药品注册证书》。

不要通过社交软件、短视频直播平台等非正规渠道，从无资质的商家或者个人处购买药品。

消费者应注意，疫苗、血液制品、麻醉药品、精神药品、医疗用毒性药品、放射性药品、药品类易制毒化学品等国家实行特殊管理的药品不得在网络上销售。

消费者如发现无资质网售药品、销售禁止网售药品等违法违规行为，请及时向所在地药品监管部门投诉举报。

2、此“马茅”非彼“马茅”，直播间“擦边”卖酒泛滥

据消费者报道，近日，记者在直播间发现市场行情价数万元一瓶的“马茅”在直播间仅售卖300元一瓶。

在白酒市场，人们通常用生肖来简称贵州茅台生肖酒，如“马茅”“兔茅”等。因部分贵州茅台生肖酒产量较少，市场价往往比建议零售价高出不少。

查看该产品详情页发现，被主播称为“马茅”的白酒，实际只是形似贵州茅台马年生肖酒的“擦边酒”。直播间售卖的“马茅”瓶身上显眼的大字为“原茅台特制酒厂”，而非“贵州茅台酒”。

对此，记者致电茅渊酒厂招商电话询问对于茅渊酒厂与贵州茅台之间的合作关系，工作人员表示，没有依据，只能说茅渊酒厂以前确实叫茅台特制酒厂，这个有依据。对于酒成本，对方表示，合作价格以订购数量来决定，单瓶一斤装的酒成本价最低可至9元。

对于此事，贵州茅台打假维权办公室接线员表示，上述产品并非真实的贵州茅台酒，“严格来说，在产品上印制‘原茅台特制酒厂’的行为属于侵权行为，因为它宣传的与事实不符，我们不存在这样一个品牌。”

然而，用所谓“原茅台特制酒厂”擦边销售的例子，在酒类直播间中并不少见。从300元一瓶的“龙茅”到200元一瓶的“五粮液”，主播口中喊的是价值千元的名酒，但实际销售的是外观相近的“李鬼”。

律师表示，企业宣传时将名称简化使用突显旧名称，可能构成商标侵权。直播间主播将其称为“马茅”卖货销售，也可能构成虚假宣传。

数据&排行

抖音12月26日直播带货日榜：与辉同行位列榜首，销售额与场观人次双第一。

研究员：黄莉佳