2024剧集盘点，爆款为何越做越难？

作者 | 花花 编辑 | 先声编辑部‍‍‍

2024年，对于剧集市场来说稍显“疲软”。

据灯塔专业版《2024年剧集市场报告》显示，全年长剧（15分钟以上）数量266部，较去年减少10.1%，根据云合的热播期集均播放量数据统计，去年达到2000万以上的剧集有57部，而今年有48部。

虽然剧集数量下降，播放量也呈下跌趋势，但其中也不乏优秀作品。年初的《繁花》，暑期档的《边水往事》，第三季度的《山花烂漫时》，年末的《小巷人家》都是流量与口碑并存的作品。

但遗憾的是，今年并没有诸如《狂飙》一样的全民爆款。除了头部梯队之外，作品整体上吸引力不足，古偶失灵、现偶冷清、悬疑哑火，不同类型的作品都来到了瓶颈期。

而预定爆款的作品接连失利，也让市场再次对流量和大IP祛魅。市场的要求正在加速更新，短剧的崛起开始影响长剧的创作和表现形式，如何求变和创新，也成了未来剧集市场的课题。

01 女性力量，精品频出

在稍显疲软的国产剧里，今年女性力量和女性题材给市场带来了新生机和改变。

2024年的豆瓣国产剧集最高分前两名分别是书写张桂梅校长事迹的《山花烂漫时》9.6分，讲述两代女性见天地见自己的《我的阿勒泰》8.9分。

除此之外，《玫瑰的故事》《墨雨云间》《小巷人家》《九重紫》等剧也在不同程度上刻画了女性群像故事，让“大女主”有了更多的表达方式。

经过前几年“伪大女主”的狂轰滥炸，国产女性题材创作开始突围，逐渐开启叫好又叫座的时期。

在人设上，今年的女性角色脱离了贤妻良母的标签，逐渐多元化，开始变得有个性，甚至有“瑕疵”，这些都让女性角色变得更生动。

比如《山花烂漫时》里的张桂梅校长，剧里没有选择过于沉重的表现手法，她不是苦难的代表，反而是一个乐观、有力量、升级打怪的“大女主”， 人物形象非常接地气，有一种蓬勃的力量感。

还有《我的阿勒泰》里马伊琍饰演的张凤侠，是影视剧里特别的存在，她自由得像一阵风，虽然为人母，但从不内耗，也不自我奉献、苦大仇深，反而没事儿就喝口酒，与女儿的关系也是既亲密又独立。

其他像《玫瑰的故事》《墨雨云间》《小巷人家》里的女性角色也都各有特色，活出了真实的自己。

市场和观众的喜爱给了女性创作者和女性题材更大的空间，女性题材创作也迎来了有质有量的全新阶段。

02 爽剧升级，短剧上桌

今年，复仇爽剧依然占据着市场，《庆余年2》《墨雨云间》《花间令》《九重紫》都是典型的复仇爽剧代表。

《庆余年2》延续了《庆余年1》的叙事模式，张若昀饰演的范闲一路“拼爹”，升级打怪。前半部分的剧情加入了许多轻喜剧元素，增加了笑点和反转，后半段侧重朝堂叙事，增加了故事的厚重感。

《墨雨云间》胜在爽感强烈，复仇情节被加倍放大，给观众带来了直接的冲击，剧情节奏很快，信息量很大，也加入了许多反转。

虽然是长剧，但很明显这两部剧借鉴了一些短剧的创作模式，开始追求密集埋钩子、人设极致化。在短剧盛行之下，“长剧短剧化”或许是更适宜当下观众审美的表现方式。

这个观点也在年底热播的《九重紫》上得到了印证。《九重紫》是短剧导演曾庆杰的第一部长剧作品，在镜头语言和叙事节奏上，依赖了不少短剧的创作路径，打造了不少名场面。

比如他将拍短剧时的强氛围感和唯美画面等优势带到了长剧中，在剧情设定上没有长篇大论，节奏偏快。但作为长剧来说，《九重紫》也出现了中后期节奏过慢，前后逻辑不完全一致的现象，这也是长短剧结合需要磨合的问题。

无论是短剧导演做长剧，还是短剧思维做长剧，背后其实都是内容市场的自我迭代，也是长剧创新的必经之路。

03 提前待爆，古偶失灵

古偶在今年的遇冷是很多创作者始料未及的。作为剧集里的重要品类，古偶一直长盛不衰，可今年几部大IP的“扑街”，让“待爆”多了更多不确定因素。

比如《狐妖小红娘月红篇》，顶级国漫IP+杨幂+龚俊的流量阵容，播出效果没太大水花，最终豆瓣只有5.3分。《长相思2》播出效果与第一季相差甚远，豆瓣评分5.9分。

其他像《度华年》《颜心记》《柳舟记》《四方馆》《珠帘玉幕》等古偶也都没有往年的声量，热度和口碑都不理想。

从类型上看，部分古偶进入了叙事上的倦怠期，内容过于同质化。在制作上也相对敷衍，主创团队和演员重复组合，风格和面孔都很类似，甚至出现了类似恋综的“换乘恋爱”现象，很难让观众有新鲜感。

今年播的相对较好的古偶都在不同程度上做了创新，比如年初的《与风行》在男女主人设上做了改变，男强女更强，比较有新意；《永夜星河》加入穿书元素，男主丁禹兮也因为演技出众上桌；《九重紫》加入了不少短剧元素，孟子义和李昀锐的新鲜搭配也给了观众新的体验。

过于同质化的情况在现偶上也有类似问题，剧情类似、场景类似、演员类似，这也难怪观众会对偶像剧失去热忱。

偶像剧要想重新掌握观众的视线，旧酒自然需要换新瓶，不然再大的IP+流量也可能出乎预料的“扑街”。

04 悬疑哑火，另辟蹊径

相比于一些套路陈旧、同质化的类型剧，国产悬疑剧的发展相对稳定，不断开拓着新边界。但随着观众审美品味变化，悬疑剧的格局也相应改变。

与前几年《隐秘的角落》《漫长的季节》这类超级爆款相比，今年的悬疑剧市场并没有出现现象级作品，经典IP哑火，反倒是新类型突出重围。

经典的悬疑IP在今年都没有发挥出顶级水平，比如2017年的《白夜追凶》豆瓣8.9分，今年的续作《白夜破晓》豆瓣6.0分；2022年《猎罪图鉴》豆瓣7.6分，今年上线的《猎罪图鉴2》豆瓣6.7分。

与之相比的是，“做旧”风格的《我是刑警》收获了不错的流量和口碑，纪实的风格，生动的群像让观众比较有代入感，更加贴近现实生活。

此外，《漫长的季节》热播之后，市场上出现了很多以东北为背景的悬疑剧，今年《黑土无言》被粉丝们称为“东北版《狂飙》”，《雪迷宫》加入了黄景瑜+王子奇的流量阵容，但可惜的是都没能再现经典。

《唐朝诡事录之西行》和《边水往事》的热播则让悬疑剧有了更多可能性。

《唐朝诡事录之西行》用高质量打破了二代剧的魔咒，不仅有“志怪”“悬疑”两大元素，创作班底对内容的坚持也成了吸引观众的一大特色。《边水往事》以电影的质感、类型化的叙事、小人物的人性刻画，给观众带来不少新鲜感。

目前来看，悬疑IP能带来的效果已然有限，反倒是《边水往事》这种猎奇冒险的风格，或许是悬疑剧下一个创新方向。

05 年代往事，怀旧成风

今年，《繁花》《大江大河之岁月如歌》《南来北往》《迎风的青春》《小巷人家》等年代剧的流量和口碑相对不错，在年轻人群体中强势圈粉。究其原因，这批年代剧不仅保持着一贯水准，还创造了新的类型，也采用了不少轻体量表达方式。

比如全明星阵容的《繁花》，20世纪90年代的上海处处是机遇与希望，王家卫通过精致的画面、电影般的质感、阿宝等人物群像的刻画，为观众打造了一个“旧世界”，剧情后劲儿十足，剧中的美食、音乐、服装等都在社交网络上引起热烈讨论，文旅联动效果明显。

而《南来北往》《迎风的青春》《小巷人家》也在不同程度地向年轻人靠拢，在浓厚的时代背景下，以小见大，用小人物的经历来展示时代变迁。

像《小巷人家》的剧情聚焦着恢复高考、知青返城和改革开放等时代变迁，虽然题材厚重，但以小切口的方式将镜头聚焦在一条巷子里，将时代变迁落在了几家人柴米油盐的烟火气息里。同时，剧中加入了不少轻喜剧的元素和人性复杂的情感，让不少观众沉浸式追剧。

同时，我们也能看出这些年代剧拥抱年轻观众的决心。比如《南来北往》《小巷人家》都选择了流量演员，这确实能吸引一部分粉丝，但年轻演员相对稚嫩的演技在戏骨面前更加露怯，也免不了违和感，反而成了整个剧的“减分项”。

年代剧需要的不仅是流量演员，更要主动探索更多元化的表达方式，不仅仅是怀旧的载体，更要带来新的内容，这样才能契合现代年轻观众的审美。

06 宣发创新，警惕流量

今年热播剧的宣发声势浩大，从前置宣发到售后服务，热梗不断，带来了很多新模式。

前置宣发成了必备环节，从年初的《繁花》到年末的《大奉打更人》，多部作品通过播前发布会等方式为剧集造势，《大奉打更人》甚至开启了开播盛典。

“摇人”宣发也成了今年的关键词。《永夜星河》和《珠帘玉幕》开播的时候两位95花虞书欣和赵露思比拼起来人脉，分别摇来一大波名人好友前来助力。其中，既有肖战、鹿晗、王安宇等流量明星，也有全红婵、匪我思存、韩安冉等圈外红人，成功拉高了两部作品的播前热度。

短视频宣发最成功的，当属《玫瑰的故事》里林更新的那句“北京到底有谁在啊”，一举成为流行热梗，甚至成为各地文旅热门转场素材。

在“售后”上，各大剧集也是频出奇招。精选花絮、点映礼、衍生综艺已经是常规操作，《墨雨云间》更是在大结局后迅速策划并发布了婚后番外，满足了观众尤其是CP粉对后续故事的渴望。

不过，宣发过度也成了被网友吐槽的点，比如《大奉打更人》还未播出已经声势浩大，被网友吐槽提前开香槟。宣发也好，流量也好，自然能带来一部分声量，但已经不是可以靠着这些就给作品逆天改命的时代了。

《狐妖小红娘月红篇》《长相思2》《白夜破晓》《猎罪图鉴2》等大剧的哑火，这这在前两年是很难想象的，也再次证明，大流量+大IP+大体量宣发也未必能成一部好剧。

警惕流量的同时，行业也更要警惕这种不确定性。

结语

过去几年，剧集市场发生了不小的变化，行业泡沫、降本增效，靠流量明星站台或者是按照套路创作，都早已经行不通。

从今年来看，爆款越来越难做，现象级的全民追剧模式少之又少，赛道越来越细分，很多作品口碑分化明显。这背后是观众审美逐渐升级，市场快速更新以及观众审美诉求提高，都在倒逼行业完成自我改变。

那些试图保险的求稳之作，难以创新的套路作品，生存空间会越来越小，而只有从源头上打造精品内容，市场才会越来越好，早日酝酿出下一个全民爆款。

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