观察丨“繁花”遍地，创新撬动新增量——复盘2024年国产剧集市场

大IP硬控一整年

从艺恩数据《2024年剧集市场年终报告》来看，今年剧集市场优质内容充足，《繁花》《庆余年第二季》《玫瑰的故事》等多部爆款剧集带动大盘热度持续提升。

2024年剧市的绚烂开局因为《繁花》，这部被誉为“孤品”的作品，不仅仅呈现的是上海的往事，更是一个时代的故事。从影视艺术到文化现象，打造了 2024开年以来极具热度的“繁花效应”，并形成可观的溢出价值，给上海带来财经热、文旅热和社会热，对各地文旅发展均有示范作用。凭借高品质、高口碑，接连拿下飞天奖、白玉兰奖、金鹰奖，以及第十七届精神文明建设“五个一工程”优秀作品奖。

今年IP领域的另一大特点是一些备受瞩目的“剧二代”开播，不论是制作质量还是口碑以及商业价值，最耀眼的无疑是腾讯视频的另一部大剧《庆余年第二季》。第二季在内核上有所升级，从喜感、爽感、共情感三个维度进行了“更新化”处理，立意更加深远。从灯塔专业版的数据来看，《庆余年第二季》以1.35亿的最高单日播放量拿下全年第一，获得多个渠道的“年度爆款剧集”认证。

前不久“刘亦菲想去哈尔滨看‘冰封黄玫瑰’”的话题冲上热搜，冰雕的设计灵感正是来自于今年大热的都市情感剧《玫瑰的故事》。其改编自亦舒的同名长篇小说，在刘亦菲生动地演绎下，主人公黄亦玫跃然于屏。这部戏以点带面展现出现代女性在追求精神自由、人格独立与美满爱情的道路上所面临的种种抉择。不但展现了时代女性的多元风采，也树立了女性题材创作新标杆，同时带火北京取景地、拉动文旅消费新动能。

古装、悬疑赛道黑马迭出

从题材来看，全年占比最重的是古装和悬疑两大领域。其中古装赛道分量最重的则是“古偶剧”。古偶剧与大IP也密不可分，而今年除了意料之中的爆款，也杀出不少“黑马”可圈可点，同时，今年的古偶剧呈现出多元素、类型叠加的特点，力争给观众带来新鲜感。

古偶剧今年的第一个爆款是《与凤行》，一开播便创下2024 年古偶剧集热度值最高纪录。该剧由赵丽颖担任监制，赵丽颖、林更新继《楚乔传》后的“二搭”亦是拉满观众期待值。该剧不再专注于虐恋的基调，而是巧妙地以生活流叙事打开观众情绪开关，为古装爱情神话题材开启新篇章。恬静的田园风光以及农家小院独有的温馨治愈之感亦尤为突出，同时，刻画出女性成长以及传递出女性力量。

暑期档向来是古装剧爆发期，《长相思第二季》以丰富群像展现了爱恨纠葛、温暖亲情、热血家国。剧集凭借真挚情感的输出与共鸣，以及领先于市场的落地式古装剧美学，成为了腾讯视频横跨2023年、2024年两个暑期的爆款之作。还有黑马《墨雨云间》，其“长剧短剧化”的叙事技巧给剧市发展带来了新思路。

行至年末还有亮眼的古偶剧脱颖而出。《永夜星河》结合“穿书”+“系统”的核心元素，首创赛博古装轻喜剧概念，将传统古装内容与现代科幻风格相结合，在美学和世界观打造上极具新鲜感。由孟子义、李昀锐领衔主演的《九重紫》，讲述了被夫君背弃的窦家嫡女窦昭（孟子义饰）意外重生，与身负家仇的宋墨（李昀锐饰）共同挽救家族命运，平忠臣冤案、保家国安宁的故事，目前热度仍在上升，话题不断。

悬疑赛道今年的创新之作相当吸睛。《边水往事》《白夜破晓》《太阳星辰》《我是刑警》等各具特色的悬疑作品开辟了新路子， 12月登场的《猎罪图鉴2》继续以“绘色显影，画见人心”这一故事内核拆解人性谜题，围猎罪案真凶，目前位列全网正片播放量第一。

现实题材高口碑佳作不断

今年的现实题材也是百花齐放。豆瓣评分9.6，位列近九年豆瓣国产剧评分top1的《山花烂漫时》，由腾讯视频出品、宋佳领衔主演、，以“七一勋章”获得者张桂梅为人物原型进行创作，讲述其坚定创办华坪女高，用心血和汗水为山区教育事业谱写新篇的故事，该剧引发观众对山区教育的关注与深思，同时也补充了近年来电视剧市场教育类作品的缺失，是对主旋律题材创新表达的全新探索。

由徐帆、马思纯领衔主演，梁静、李小冉特邀主演的家庭话题全景群像剧《烟火人家》在 2024 年春节期间唤起当代家庭的情绪共鸣。年初的年代情感群像大剧《南来北往》以及年末的《小巷人家》都以小切口展现大时代，多元鲜明的群像塑造、温暖现实的叙事基调，为现实主义题材的内容挖掘提供了新鲜思路。

现代偶像剧方面今年较为突出的有《在暴雪时分》，由吴磊、赵今麦领衔主演，讲述了天才斯诺克球手林亦扬（吴磊饰）和九球少女殷果（赵今麦饰）一路并肩作战，一同勇攀高峰为体育事业贡献力量的励志故事。该剧微博开分9.1，官方认证微博评分最高现偶剧。李现、周雨彤领衔主演的《春色寄情人》，讲述了性格桀骜的陈麦冬在生活遭遇变故后成为遗体整容师，他的高中同学庄洁因车祸致残，孤身在大城市打拼成为职场精英，二人在不断拉扯中逐渐互相理解与尊重，以爱治愈彼此的故事。剧集以细腻、松弛、治愈的手法，探讨人生与死亡、爱与成长等深刻主题。该剧播出后带动泉州成为“五一”小长假热门旅游城市TOP5，2024 微博视界大会年度突破创新作品。

回望2024年的国产剧集市场，在观众审美越来越来高的情况下，业内清楚市场已经没有所谓的爆款公式，唯有不断创新、内容为王才能获得认可。展望2025年，新一批大剧蓄势待发，期待让更多观众打响共鸣的响指。

（半岛全媒体记者 王悦）