张实真：微短剧，“横起来”了！

横屏短剧：多维驱动下的新征程与新航向

移动互联网时代短剧恰如其分地满足了碎片化生活下的娱乐需求横屏短剧异军突起其魅力在于打破了传统影视的时长以更精炼的叙事吸引观众为影视行业带来了新的机遇和挑战

01 Short Drama Marketing

╱ 横屏短剧的多维驱动剖析╱

●政策护航，引领横屏短剧趋向精品化

一系列具有针对性的扶持政策相继出台，为横屏短剧产业注入了强心剂。

一方面，从内容创作层面给予引导，鼓励创作者深挖现实题材，将社会热点、百姓生活等元素巧妙融入剧情之中，让故事更接地气、更具温度。另一方面，在制作规范上强化要求，对画面质量、音效配乐等细节严格把关，促使创作团队加大投入，提升整体制作水准。

政策的保驾护航，正引领着横屏短剧逐步摆脱粗制滥造的困境，向着精品化大步迈进，在未来持续为观众呈上更多兼具思想深度与艺术魅力的佳作。

●平台角逐，解锁横屏短剧多元化密码

新媒体浪潮之下，横屏短剧市场呈现出一片火热的竞争态势，爱奇艺、腾讯、芒果等传统长视频平台纷纷入局，开启了一场激烈的角逐之战。

芒果TV：大芒计划堪称横屏短剧的孵化温床，2024年一口气布局24部横屏精品剧及海量竖屏微短剧。它还谋划变身独立app，架起湖南卫视与芒果TV的内容桥梁，观众得以穿梭于长短内容之间。

爱奇艺：“短剧场”“微剧场”主打横屏内容，类型多元，精准狙击各圈层喜好。它重塑分账体系，把丰厚收益让渡给创作者，极大激发创作热情。高标准、严要求的制作理念注入横屏短剧，推动行业告别低质内卷，迈向品质高地。

腾讯视频：“十分剧场”持续巩固腾讯视频在横屏短剧版图的阵地，同时向竖屏领域进军，实现横竖屏内容协同共振，取得不错的成绩。腾讯利用微信视频号的庞大流量池，为横屏短剧引流，还深挖IP潜力，从热门横屏短剧延伸出游戏、周边，让IP价值在多元生态中持续膨胀。

●产业联合，拓宽横屏短剧变现新版图

不同行业联合共创，往往能收获意想不到的效果。目前文旅与横屏短剧融合正盛，如短剧《一梦枕星河》以苏州非遗文化传承为主题，融汇园林史迹和苏式生活等元素，把古镇的烟火气、旖旎风光揉进剧情，播出后吸引游客打卡，再次带火当地文旅经济。

电商也瞅准时机，无缝嵌入横屏短剧，剧中同款服饰、饰品转瞬上架店铺，主角用过的好物一键加入购物车，开辟出内容变现的新捷径，也给横屏短剧商业运作注入持久活力。

●人才蓄能，夯实横屏短剧续航底气

中国电影基金会新媒体影视人才发展专项基金等力量，正为横屏短剧人才梯队添砖加瓦。各类实训工坊、行业沙龙，给创作者呈上知识盛宴，提升编剧、导演、剪辑等全链路人才专业素养。

视频平台的诱人分账与扶持计划，更是“吸铁石”，招揽各路创作贤才汇聚横屏短剧领域，为长远发展备足“粮草”。加之影视寒冬，不少传统影视行业人才转投短剧领域，为短剧注入新的活力。

●技术赋能：焕新横屏短剧视觉魔法

新技术是横屏短剧的“魔法棒”。

AI一键生成创意脚本、智能匹配场景，大幅缩减前期筹备周期；AR让虚拟角色“闯入”现实场景，增强互动趣味性；虚拟棚拍不受时空束缚，科幻、古风随意切换。这些技术让横屏短剧突破成本与想象限制，用超炫画面、新奇互动锁住观众目光，开拓发展新边界 。

02 Short Drama Marketing

╱ 横屏短剧的新航向引领╱

●文化价值挖掘

随着全球化进程的加速，短剧也成为了文化融合的前沿阵地。不同地域、不同民族的文化元素在短剧中频繁碰撞。短剧可以融入少数民族的独特风俗、传统技艺，如展现蒙古族的马头琴演奏、藏族的唐卡绘制等，让小众文化走向大众视野。

短剧与地方文化、特色产业相结合，打造具有地域特色的横屏短剧。通过短剧宣传地方旅游、美食、民俗等，推动地方经济发展和文化传承。

此外，创作者可以通过短剧展现优秀的传统文化、当代价值观和社会正能量，引导观众树立正确的人生观和价值观。

●国际视野拓展

积极参与国际交流与合作，将优秀的横屏短剧推向国际市场。学习借鉴国外先进的创作理念和制作技术，提升我国横屏短剧的国际竞争力。

通过讲述具有普世价值的故事，打破文化壁垒，增进国际间的友谊与合作。以横屏短剧为桥梁，可以促进不同国家和地区之间的文化交流与理解。一些具有国际视野的短剧也会引入国外的流行文化、节日习俗，增进国民对世界文化的了解。

例如，有的短剧以中外合拍的形式，讲述跨国爱情故事，其间穿插两国的饮食文化、家庭观念差异，在娱乐观众的同时，促进了多元文化的交流与互鉴。

横屏短剧在多维驱动下正迈向新的征程，展现出广阔的发展前景。未来，我们应抓住机遇，不断创新，推动横屏短剧在内容品质、形式创新、传播渠道、产业生态等方面实现新的突破，引领横屏短剧朝着更高质量、更具价值的方向发展。