张实真：微短剧，“横起来”了！

Short Drama Marketing

横屏短剧：

多维驱动下的新征程

与新航向

移动互联网时代

短剧恰如其分地满足了碎片化生活下的娱乐需求

横屏短剧异军突起

其魅力在于打破了传统影视的时长

以更精炼的叙事吸引观众

为影视行业带来了新的机遇和挑战

01

Short Drama Marketing

╱横屏短剧的多维驱动剖析╱

●政策护航，引领横屏短剧趋向精品化

一系列具有针对性的扶持政策相继出台，为横屏短剧产业注入了强心剂。

一方面，从内容创作层面给予引导，鼓励创作者深挖现实题材，将社会热点、百姓生活等元素巧妙融入剧情之中，让故事更接地气、更具温度。另一方面，在制作规范上强化要求，对画面质量、音效配乐等细节严格把关，促使创作团队加大投入，提升整体制作水准。

政策的保驾护航，正引领着横屏短剧逐步摆脱粗制滥造的困境，向着精品化大步迈进，在未来持续为观众呈上更多兼具思想深度与艺术魅力的佳作。

●平台角逐，解锁横屏短剧多元化密码

新媒体浪潮之下，横屏短剧市场呈现出一片火热的竞争态势，爱奇艺、腾讯、芒果等传统长视频平台纷纷入局，开启了一场激烈的角逐之战。

芒果TV：大芒计划堪称横屏短剧的孵化温床，2024年一口气布局24部横屏精品剧及海量竖屏微短剧。它还谋划变身独立app，架起湖南卫视与芒果TV的内容桥梁，观众得以穿梭于长短内容之间。

爱奇艺：“短剧场”“微剧场”主打横屏内容，类型多元，精准狙击各圈层喜好。它重塑分账体系，把丰厚收益让渡给创作者，极大激发创作热情。高标准、严要求的制作理念注入横屏短剧，推动行业告别低质内卷，迈向品质高地。

腾讯视频：“十分剧场”持续巩固腾讯视频在横屏短剧版图的阵地，同时向竖屏领域进军，实现横竖屏内容协同共振，取得不错的成绩。腾讯利用微信视频号的庞大流量池，为横屏短剧引流，还深挖IP潜力，从热门横屏短剧延伸出游戏、周边，让IP价值在多元生态中持续膨胀。

●产业联合，拓宽横屏短剧变现新版图

不同行业联合共创，往往能收获意想不到的效果。目前文旅与横屏短剧融合正盛，如短剧《一梦枕星河》以苏州非遗文化传承为主题，融汇园林史迹和苏式生活等元素，把古镇的烟火气、旖旎风光揉进剧情，播出后吸引游客打卡，再次带火当地文旅经济。

电商也瞅准时机，无缝嵌入横屏短剧，剧中同款服饰、饰品转瞬上架店铺，主角用过的好物一键加入购物车，开辟出内容变现的新捷径，也给横屏短剧商业运作注入持久活力。

●人才蓄能，夯实横屏短剧续航底气

中国电影基金会新媒体影视人才发展专项基金等力量，正为横屏短剧人才梯队添砖加瓦。各类实训工坊、行业沙龙，给创作者呈上知识盛宴，提升编剧、导演、剪辑等全链路人才专业素养。

视频平台的诱人分账与扶持计划，更是“吸铁石”，招揽各路创作贤才汇聚横屏短剧领域，为长远发展备足“粮草”。加之影视寒冬，不少传统影视行业人才转投短剧领域，为短剧注入新的活力。

●技术赋能：焕新横屏短剧视觉魔法

新技术是横屏短剧的“魔法棒”。

AI一键生成创意脚本、智能匹配场景，大幅缩减前期筹备周期；AR让虚拟角色“闯入”现实场景，增强互动趣味性；虚拟棚拍不受时空束缚，科幻、古风随意切换。这些技术让横屏短剧突破成本与想象限制，用超炫画面、新奇互动锁住观众目光，开拓发展新边界 。

02

Short Drama Marketing

╱横屏短剧的新航向引领╱

●文化价值挖掘

随着全球化进程的加速，短剧也成为了文化融合的前沿阵地。不同地域、不同民族的文化元素在短剧中频繁碰撞。短剧可以融入少数民族的独特风俗、传统技艺，如展现蒙古族的马头琴演奏、藏族的唐卡绘制等，让小众文化走向大众视野。

短剧与地方文化、特色产业相结合，打造具有地域特色的横屏短剧。通过短剧宣传地方旅游、美食、民俗等，推动地方经济发展和文化传承。

此外，创作者可以通过短剧展现优秀的传统文化、当代价值观和社会正能量，引导观众树立正确的人生观和价值观。

●国际视野拓展

积极参与国际交流与合作，将优秀的横屏短剧推向国际市场。学习借鉴国外先进的创作理念和制作技术，提升我国横屏短剧的国际竞争力。

通过讲述具有普世价值的故事，打破文化壁垒，增进国际间的友谊与合作。以横屏短剧为桥梁，可以促进不同国家和地区之间的文化交流与理解。一些具有国际视野的短剧也会引入国外的流行文化、节日习俗，增进国民对世界文化的了解。

例如，有的短剧以中外合拍的形式，讲述跨国爱情故事，其间穿插两国的饮食文化、家庭观念差异，在娱乐观众的同时，促进了多元文化的交流与互鉴。

横屏短剧在多维驱动下正迈向新的征程，展现出广阔的发展前景。未来，我们应抓住机遇，不断创新，推动横屏短剧在内容品质、形式创新、传播渠道、产业生态等方面实现新的突破，引领横屏短剧朝着更高质量、更具价值的方向发展。