大数据洞察大众生活方式，2024年大家都怎么过圣诞？

圣诞节绝对是氛围感持续最久的节日之一，11月起，大街小巷陆续出现各种圣诞物料，每年的元素都是圣诞树、雪人、靴子、圣诞老人和大片红绿色、但年年焕新的创意设计长在了很多人的心趴上，线下出门X-maswalk，线上社媒讨论的声量互动量也水涨船高，而且讨论内容特别集中于适合“打卡”的圣诞潮流地。

数说故事根据小红书和抖音上与圣诞节有关的UGC内容，按照讨论热度与年度增速综合排序，评选出2024年度《圣诞生活方式潮流地TOP20》。

从潮流地位置看，圣诞氛围最浓厚的是北上广深港，上海共上榜8大潮流地，占比超40%，上海新天地、上海迪士尼包揽TOP2；广州天环增长指数94，是今年一线城市中增长最快的潮流地标；哈尔滨和阿勒泰增长指数均超90，雪景旅游圣地成为圣诞跨年新选择。

话不多说，让我们聚焦一线城市与雪乡新贵，以社媒大数据解读这届潮流人群过圣诞的N+1种生活方式，和氛围感节日里品牌的营销密码。

01. 北上广深港：氛围感YYDS

从消费者对一线城市热度潮流地的打卡讨论中可以看出，“氛围感”，“圣诞树”，“打卡”讨论占比更高，“一生要出片的中国宝宝”们，最大动力是去圣诞氛围浓厚的潮流地打卡拍照，感受和记录氛围感，最集中的元素是圣诞树，哪里的树好看，怎样的路线能打卡更多圣诞树，成为社媒高热度话题。

从社媒内容进一步透视一线城市消费者圣诞生活方式，我们发现讨论集中在四个类型：打卡奢牌装置、环游主题乐园、氛围街道walk、逛吃圣诞市集。

打卡奢牌装置，仰望大型圣诞树依然是讨论度最高的话题，占比28%，环游主题乐园，氛围街道walk紧随其后，均占比22%，三类占比超75%，成为北上广深港圣诞主流。

氛围街道：体验感带旺生活方式消费

圣诞氛围感最集中的，要数各地街区，花式圣诞树、每家门店换上圣诞新装，圣诞主题甜品美食，特色小酒馆们，极尽创意装饰和活动，组成“氛围街道”，吸引网友们带着圣诞搭子前来打卡。街区圣诞walk路线和探店攻略相关的内容，从11月开始就布满社媒平台，而频率最高的UGC关键词是「打卡」「拍照」「氛围」和「探店」，更受关注的是氛围感餐厅、快闪店、咖啡厅、甜品和小酒馆。

网友们纷纷打卡“氛围街道”，相关攻略也在社媒流行，TOP1潮流地上海新天地的“圣诞树打卡路线”热帖吸引了很多网友跟随帖子指南walk打卡，为新天地品牌门店吸引到可观的人流和UGC讨论。

在上海新天地街区的热度光环下，街区品牌店也在互相比拼，占据区域优势，门店装饰更有圣诞氛围的店，能让更多人驻足，成为打卡重点并提升消费者进店欲望。

新天地街区里，网友评选出的最佳门店，是野兽派。新天地野兽派门店开启“冬日梦剧场”奇妙邂逅，将整个街区的圣诞氛围带到Next level，收获77w+社媒互动热度，野兽派品牌相关互动热度同比增长184%，通过local campaign赢得了大量社媒曝光和流量转化。

网友打卡重点聚焦在野兽派大型“雪地怪”圣诞标志，品牌门口的巨型雪怪、梦幻蝴蝶结和圣诞花环，户外广场住着雪怪的巨型大电视，新天地入口的空中大雪怪，都吸引了不少消费者讨论打卡，代言人龚俊现身开幕活动，藏在电视机里面一起点亮活动，也成为区域热点。

◎图源小红书

除了野兽派，美奢品牌也有不少在新天地“卷”氛围的，香氛生活方式品牌Diptyque蒂普提克，以香薰蜡烛IP形象融入门店圣诞树，圣诞季吸引5w+次社媒互动，Jo Malone祖玛珑圣诞树也成为“知名景点”，吸引超3w次社媒互动。

◎图源小红书

奢牌装置：钞能力置景带火城市地标

如果说氛围街道walk是“一日看尽长安花”，打卡奢牌装置更像是盛装出席一场年度盛典。每年的诞节都是奢侈大牌最烧钱的档期之一，重金置景豪华大型装置，直接带火潮流地标。

◎图源网络 右-上海前滩太古里LV旋转木马

左-深圳万象天地香奈儿冬日童话世界快闪

从消费者的UGC讨论词云可以看出，高频关键词集中在「浪漫」「金色」「地标」，高奢大牌们集体爱用的出片金色，优雅又极尽奢华，搭配「夜景」blingbling的灯光，让奢牌装置直接成为地标性的打卡点。

登上关键词的维多利亚港，与迪奥在香港K11的“百万圣诞海景”关联密切，在2024年圣诞节期间，迪奥香港K11圣诞树装置为该地区社媒讨论带来了17%的打卡声量与63%打卡互动量增长，一跃成为潮流年轻人的打卡目的地，这波烧钱切实带来了可观的社媒热度。

早在圣诞树安装完成前，已有消费者圣诞树监工帖吸引大量社媒互动与关注，由于2023年迪奥K11圣诞树已让大家非常喜爱，今年的圣诞树早早就吸引了期待，网友实时发帖“监工”装置进度，还没亮灯已经开始打卡。等到完工后，大量消费者前来打卡，社媒热度讨论不断攀升。还出现了香港圣诞树打卡攻略，迪奥K11圣诞树成功被收录在攻略中，成为了必打卡的地标。迪奥圣诞树成为品牌标杆性年度营销项目，迪奥圣诞期间线下装置带来的互动量高达105.6w+，远超同期同类品牌圣诞讨论热度（互动量均值34.3w+）。

圣诞市集：治愈烟火气成新晋顶流

2024年圣诞内容中，“市集”的消费者讨论增长了33%，成为消费者讨论增速最快的生活方式。和注重于“打卡”，“拍照”的奢牌圣诞装置与圣诞氛围街区不同，圣诞市集关键词集中于「美食」「宠物」「棉花糖」「热红酒」，消费者对于市集的喜爱主要源于吃喝玩乐的摊位热闹，以及亲子和宠物友好的治愈时光。

在市集讨论内容中，我们看到占比更高的是食品饮料、酒类、宠物品类的品牌，以及声量不大但增速很快的新锐独立品牌。和To B为主的展会不同，持续参与小成本的To C市集，可以为品牌获得源源不断的曝光与消费者心智，圣诞市集正成为这两类品牌试点小体量投资新的实验场，首要锚定市集的高人流量，促进销售转化，同时热闹的市集寻求消费者社媒发帖打卡，品牌借此出圈也可以获得可观的社媒曝光，获得销量与口碑双收。

◎图源@上好佳@爷爷不泡茶@轩尼诗

以2024年度上海洛克外滩源圣诞市集上特别出圈的奶酪品牌Kiri为例，今年陆续在各类市集出摊儿，根据数说故事旗下数说聚合和数说睿见数据，市集互动位Kiri带来3.5w次社媒互动，累计品牌线下曝光达到52w+人次，声量互动量的高点也正是上海陆家嘴咖啡节、广州天环面包节和上海洛克外滩源市集。对这类品牌来说，与铺广告、请代言、大投流相比，参与市集，精准种草吃喝玩乐兴趣人群，更能一次性获得高净值曝光，在持续的市集标签中获得更高转化率和回报率。

纵观一线城市，潮流人群圣诞生活方式集中在“氛围感”和“打卡”，找对关键词的品牌就能收获可观的社媒热度，也带旺线下进店消费；圣诞市集成为新晋顶流，自带吃喝玩乐精准高净值人群曝光属性，特别值得零食饮品、酒类、宠物品牌关注。

02.北国雪域：雪景是过圣诞胜地

去年，南方小土豆勇闯哈尔滨，带火了冰雪文旅。今年的热度再次续上，从10月开始，随着“冰雪季”的到来，以及圣诞节临近，“北方旅游目的地+圣诞”声量讨论热度逐渐走高，11月中下旬逐渐进入圣诞月，关于圣诞的互动热度达到最高峰，“圣诞”相关的互动热度增长220%。

从“北方旅游目的地+圣诞”UGC讨论热词可以看出，消费者开始对北方的“雪景”、“雪地”、“雾凇”等自然赠予的“童话世界”充满兴趣，由被高频提及的“小土豆”发现，身处南方的消费者趋向更远地「北国」寻找“圣诞氛围”，当地的”咖啡店“、”小木屋“、“民宿”等成自带圣诞BGM的「打卡胜地」。

其中，东北和阿勒泰等北方旅游圣地讨论热度（声量+互动量）增速领先，成为圣诞跨年新选择。夏天靠草原出圈的「阿勒泰」，这个冬季遇上圣诞，「阿勒泰」今年圣诞增长指数96领先各大一线城市潮流地，相对于2023年，声量占比增长7%，互动量占比增长46%。

◎图源网络

再透过社媒数据深挖发现，「阿勒泰+圣诞」的内容中，布满“小木屋”的「禾木」是不少来阿勒泰过圣诞的理想目的地，“禾木+圣诞“关键词下，互动热度超483万，同比增长379%。“白雪”、“自带圣诞树”、“雪蘑菇”、“火狐狸”、“夜晚漫天的星空银河”等元素吸引游客纷纷打卡，给游客们重新定义圣诞的梦幻和浪漫，让与瑞士“同款”的圣诞限定「童话般小镇」锁进游客心智，有效解除冬季是“淡季”的标签，被更多“一生要出片”的年轻人看见。

◎图源网络

在“真实雪景“过圣诞的趋势驱动下，“冰雪旅行”很快被「灵敏」的品牌方看见。小红书横跨圣诞&跨年节点持续60天推出「雪人节」，整体讨论声量突破2万+，互动热度超34万，官方话题下笔记数超36万+。12月6日-12月14日，小红书首先发起「雪人节｜玩雪大提案」，联动小红书网红KOL等组织滑雪聚会，从滑雪类KOL的群体性内容种草做起，让玩雪的参与者在社媒上带#小红书雪人节#、#白给的快乐在雪上#等话题，花式创造一波“玩雪点子”，通过大量的内容为这场「雪人节」打开流量入口，在12月6日，就引来了第一波讨论热度峰值。

12月21日-23日，小红书联动阿勒泰文旅，在将军山滑雪度假区专设「5大滑雪互动挑战」，并邀请@张瀚@周觅@张柏芝@李昀锐等明星玩雪搭子一起闪现「雪人节-阿勒泰支线」，为「雪人节」助阵，放大社媒互动与曝光，提升阿勒泰、哈尔滨等“玩雪”目的地「冰雪旅游」的社媒影响力，推广给更泛的潜在受众，同时也吸引不同品牌“搭子”合作参与，扩大活动影响力。

比如迪卡侬是合作搭子之一，发起「带雪换扭蛋的快乐」话题活动，发布带「雪」相关物件到小红书打卡，即可到门店参与扭蛋抽奖，#带雪换扭蛋的快乐#话题下收获超65万笔记，实现平台与品牌的声量双赢，哈尔滨、阿勒泰等雪乡的本地流量，也透过社媒平台Social to Sales，转化成了品牌营销机会。