品牌都爱“吟诗”，诗歌营销的风口来了？

这是创意广告的第3315期推送

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“关关雎鸠，在河之洲”的千年吟唱、“那河畔的金柳，是夕阳中的新娘”的幽绵离愁、“撑着油纸伞，独自彷徨在悠长、悠长又寂寥的雨巷”的唯美惆怅，从先秦质朴的歌谣，到近现代的温婉低吟，诗歌一直流淌着人们的情感与哲思，寥寥数语，便勾勒出万千意境。

时移世易，品牌营销的赛道愈发拥挤，不少品牌纷纷将目光投向这古老文艺瑰宝，一头扎进诗意世界中。

「那盘已经铁皮的眼影，你......还留着吗？」

近期，橘朵七色眼影上市五周年，发布了广告片《铁皮诗集》，收集了452位不同年龄、不同角色、不同风格的铁皮故事，讲述铁皮见证的一个个生活瞬间。

橘朵以“铁皮”为切入点，将征集到的用户故事编撰成诗，发布了9张故事海报，每一张都是普通人实打实的生活切片。海报主角有青涩学生、清洁阿姨、忙碌上班族等，分享了七色眼影盘对自己的意义，她们的神情或大笑、或怀念，都流露出不同人生阶段与眼影的百感交集。

1人约会

2人幸福

3人忙活

46岁的你

第一次化妆

希望你一直美下去

今天开始

想怎么化

就怎么化

你说你最喜欢蓝色

于是

蓝色的我来见你啦

专业与热爱

都是我

也都是七色

花30分钟化的眼妆

你出场的第1秒就哭花了

地要拖得漂亮

我也要活得漂亮

学生时代的这盘眼影

当了妈妈

也没舍得扔

和她

混的不是一个圈

爱的却是一个盘

借素人故事，橘朵深挖铁皮使用场景，精准触达消费者细腻情感，让消费者觉得收获的不只是眼影，更是一段段被彩妆定格、珍藏的人生故事，往后每次开盒补妆，触碰到铁皮，都会重温那些平凡又滚烫的瞬间。

同时还发布了3张拼贴小诗并摘取了素人故事的关键词，“夏日海边和考场”“扫出了一个心形”“海啸一般的欢呼”，词句灵动，把日常化妆拆解成诗意意象，呼应了主题情节，又拔高了情感层次。

《陪伴》

自习室和凌晨雪山

夏日海边和考场

十几个城市 第三个年头

摔碎了一块铁皮

是成长的痕迹

《浪漫》

人生中的第一盘眼影

有一天扫里面的腮红色 扫出了

一个心形

浪漫的颜色

浪漫的我

还有一盘浪漫的橘朵

《勇气》

舞台 礼花 白裙

勇气和掌声

海啸一样的欢呼

热烈的17岁

我的破茧时刻

不同于枯燥乏味的传统广告内容，橘朵推出的《铁皮诗集》活动鼓励消费者们自由表达自我，讲述自己的故事，从而引发了大量优质UGC内容的产出，提高消费者参与度的同时让品牌内涵更加有温度、有厚度，让橘朵真正走进日常生活里，成为记忆里难忘的一抹色彩。

这次诗集活动的每一首小诗，都传递出了积极治愈的价值观，鼓励各年龄段大胆追求美，没有具体定义铁皮的意义，而是将铁皮作为品牌与用户的情感链接，每个人都有不同的铁皮意义，每个人都有不同的美，诠释了多元审美理念。

「当我玩耍时，我感到___；玩耍是___的一部分；大人应该了解，玩耍其实___；没有玩耍，生活会缺少___。」

在今年世界儿童节来临前，乐高发布了一条「玩出更大世界」主题展览TVC，分享了9首风格迥异的玩乐诗，而这些玩乐诗是来自2800个孩子的互动问卷，告诉人们，玩乐也是正经事！

这些诗句纯真质朴，“玩其实像一只会飞的小蝴蝶”“玩是小船在海上漂流的一部分”，简单话语勾勒出童话画面。每一行诗都是孩子眼中世界的模样，满是未经雕琢的想象与纯粹的快乐。

玩的时候，我感到~时间不见了，但我会很快乐

玩是，每天必不可少的一部分

大人应刻了解，玩其实是种休息

如果不能玩，生活会缺少活力，时间过得很慢

玩的时候，我感到舞起来

玩是飞翔的一部分

大人应该了解，玩其实像一只会飞的小蝴蝶

如果不能玩，生活会缺少，蝴蝶的翅膀

玩的时候，我感到世界冲满活力

有的是关卡，有的是大冒险

玩是冒险精神的一部分

如果不能玩，生活会缺少力量，周围失去颜色

玩的时候

我感到快乐像种子一样

在我和朋友之间传播开来

玩是交朋友的一部分

大人应该了解，玩其实是我们的最好的朋友

如果不能玩，生活会缺少很多温暖，变得很孤单

当我玩时，我感到开心，不是一般的开心

是我对彩色世界的向往

玩是让我们更活泼，快乐，生机勃勃的一部分

大人应该了解，玩其实可以理解为：

设玩为x，大人为y，快乐为z

∵x=y，z≠y ∴x≠y，大人≠快乐

没有玩，生活会缺少喜怒哀乐，没有情绪

世界仿佛失去了色彩

玩的时候，我感到，可以把想象弄到最高点

玩是小船在海上漂流的一部分

大人应该了解，玩，其实是创造

如果不能玩，生活会缺少欢乐和意义

会让生活变得平凡和无趣

玩的时候，我感到

每一朵花为自己盛开，每一棵树为自己成长

玩是李子睿的一部分

大人应该了解，玩其实

伤心也好玩，难过也很高兴

如果不能玩，生活会缺少真实

玩的时候，我感到难过

因为我还有作业没写完

所以我会写完再玩

玩是房子，一个小孩在快乐的奔跑的一部分

大人应该了解

玩其实很快乐，大人们小时候也玩过

如果不能玩，生活会缺少童年的味道

玩的时候我感到我好像拥有超能力

变身成为欢乐的小精灵

玩是我的快乐天地的一部分

大人应该了解玩其实是一件美好的事情

如果不能玩，生活会缺少欢乐之门

这9首诗以孩子天真的语言和天马行空的想象力，描述了小朋友对玩的理解和感受，童趣地表达了对玩乐的渴望和对大人的期望，引发了家长及大众的情感共鸣。

视频一出，在网络上引起广泛讨论，更有网友说9首诗集是过期的大朋友写的。

乐高通过诗集这种独特又富有创意的营销形式，不仅肯定了孩子们在玩乐中的创造力和想象力，还展现出品牌对儿童玩乐权利的关注以及对玩乐价值的倡导，吸引了无数网友的关注。这远非只是一次普通的公益传播了，更深度唤醒了人们对童年的回忆和对孩子的关心，使其在消费者心中更显温情。

「给每一种心事，一首“心理医诗”。」

今年夏天，社交平台Soul携手宛平南路600号发起心理关怀公益项目「心理医诗」，为情绪发声，引起广泛关注。而在不久后的世界精神卫生日之际，Soul再次联合宛平南路600号发起「心理医诗」2.0，用诗歌疗愈所有不开心的灵魂，打造属于大人的精神游乐园。

Soul在鲁迅公园策划了一场治愈诗歌展，给每种心事，一首心理医诗，希望为更多年轻人开出精神“诗”方，提供更多的情绪宣泄出口。

世界

是一座花园

你是唯一的一朵

不属于

谁的一朵

《意义 》

去闻一朵花

去抱一棵树

去做无意义的事

这本身

就很有意义

《安慰》

难过的时候

和我说

我会派出一只猫

从你身边路过

《凑活》

我每天都会

碎掉无数次

但仍然觉得

拼拼凑凑

还能再活一次

《阵雨》

雨会一视同仁地

淋湿所有

你的独特是

你为自己打的伞

生命的美好

如同投射在身旁的影子

时明时暗 但一直都在

只是你心中有块乌云

遮挡了她的存在

这些诗句或许并非辞藻华丽的佳作，但却字字饱含真情。每一行诗都是一次心灵的碰撞，每一个意象都是一种情绪的映射，是人们对生活压力的倾诉，对情感慰藉的渴望。

Soul以诗为舟，鼓励用户把内心的纠结、困惑、期许，化作一行行诗意的文字，让用户深切感受到，这不仅仅是个社交平台，更是一个能让心灵栖息、情绪安放的精神家园，缓缓驶入人们内心最柔软的港湾。

通过诗歌这种慢节奏的表达方式，Soul为用户搭建了一个情感宣泄的平台，成功塑造了一个极具温度、深度理解用户情感需求的品牌形象。

「陪你跑一段」是今年Keep「跑道的诗」第三季的主题，跑步的时候你在想什么，什么就可以是跑道的诗。

恰逢奥运全民运动热潮，Keep将完整的跑道切成一段段印上诗，投放到生活路上的一段又一段，把跑道上的能量传递出去，影响更多人生路上奔跑的人，并将诗送往了巴黎，让全世界看到中国跑者的浪漫。

《心流》

我们无数次

跑过河边

我们都不会停下来

你，我，河流

《步步为赢》

迈出第一步是胜利

跑完最后一步

是凯旋

《中国跑者》

我是一名跑者

无所谓是第一名

第二名第三名

《上坡路》

今天咬牙坚持

明天就不会

对自己

咬牙切齿

《2024》

逆着河流的方向

在上海跑

叫逆流而上

《Keep going》

保持

左右 左右 左右

争取不被

别人左右

跑道，是汗水挥洒、肆意奔跑之地。然而Keep却别出心裁，在跑道上融入诗歌元素。想象一下，跑者们在跑步锻炼时，跑道上不再仅仅是单调的线条颜色，而是一行行充满韵味的小诗。它像是在告诉人们，运动不只是身体的机械律动，更是心灵的一场放逐。

「跑道的诗」打破了运动品牌常规的宣传模式，以一种文艺、温情的姿态出现在大众视野，吸引了更多人的关注，不仅是热爱运动的跑者，还有那些对生活品质、情感体验有追求的人群。

不难看出，品牌热衷于诗歌营销，正是被那喧嚣下独特的文艺韵味所吸引。诗歌以其凝练、优美且富有内涵的语言，恰好能够穿越产品的物质层面，直抵人心最柔软的角落。

品牌与诗歌的结合，并非简单的文字游戏，而是一场深度的情感对话与文化交融。通过写诗，将品牌理念、产品特色与消费者的情感需求有机融合，使品牌内涵在诗意的渲染下更加丰满、文艺、动人。

或许在未来会有更多的品牌，借助诗歌，与消费者携手共赴一场场心灵的诗意之旅。