【西街观察】对MCN无底线营销必须严惩

12月24日，抖音安全中心官方宣布，对吴柳芳的账号作出处罚。

不久前，因在抖音账号发布性感热舞涉嫌擦边，前体操冠军吴柳芳开始走入公众视野。抓住体操冠军的身份，叠加擦边的性感舞蹈，MCN机构的推波助澜之下，吴柳芳的行为陷入极大的争议。

支持者认为，运动员退役之后，有权利选择自己的生活方式和工作种类，不必上纲上线。反对者认为，哪怕是曾经的冠军，也自带影响力和价值导向，刻意"擦边"博眼球不合适。

流量时代，吴柳芳的故事，不是一个简单的个人故事。

围绕运动员身份与行为的争鸣，舆论场各说各话。但在整个事件中，MCN所扮演的关键角色不能忽略。

在抖音发布的处置公告中明确指出，MCN机构"大海星辰"操纵吴柳芳的抖音账号，多次发布低俗内容吸粉引流，影响恶劣。

作为网红孵化机构，MCN机构相当于网红大V的经纪人。无论吴柳芳本人是否有意擦边，其账号运营导向制定和内容设计，都是在MCN机构的精心规划下完成。

翻看吴柳芳的舞蹈视频，在传统内容和禁忌内容之间的灰色地带游走，"擦边"有目共睹。

MCN的运营策略，便是在危险的边缘反复试探。每一次擦边都是试图对于道德约束的挣脱和冲破。通过操纵主播用低俗内容触碰法律的边，争议越大热度越高，MCN机构越能坐收渔利。

如果一再容忍擦边，不对MCN机构作出有效的监管和处罚，道德底线和社会容忍边际就步步后退，让向下的力量一直拖拽，全社会的道德底线自然会不断下移。

无论舞者是谁，都改变不了擦边的性质。MCN对低俗审美一味投其所好，会纵容网络上的灰色流量，这些灰色流量的成长，又会助长MCN机构的无底线运营，形成恶性循环。

"潘多拉盒子"一旦被打开，更多的擦边行为就会跃跃欲试，逐利的MCN机构会铆足精神不断发力，加剧灰色流量的扩张。

从吴柳芳事件延伸，背后是监管、平台、MCN与个体之间的多方博弈，也是灰色流量与道德禁忌、法律红线的反复纠缠。

数字时代，内容标准的变化和网络话语权的转移每时每刻都在发生。越是如此，对MCN无底线擦边的有效治理，势在必行。

尊重网络新经济与平台算法推荐规则，并不意味着放任自由，对MCN的治理应该是监管、平台、大众广泛参与的综合治理。

北京商报评论员陶凤