九重紫李昀锐年末爆火

编辑 | 周智宇

2024年，腾讯视频迎来了自己的爆款之年，古偶剧依然是其重要的“杀手锏”。

年末之际，开播前并不被看好的《九重紫》以“黑马”之姿跑了出来，成为腾讯视频今年又一步爆款。

数据显示，开播8天，《九重紫》腾讯视频热度值就突破了30000，跻身爆款俱乐部，成为今年腾讯视频第8部爆款剧集。导演曾庆杰，以及男女主角李昀锐、孟子义都成功“上桌”，轮番登上热搜的同时，李昀锐10天内微博涨粉超百万。

在竞争激烈的2024年，《九重紫》的出圈让腾讯视频在年终成功炸场。

古偶一向是腾讯视频的强势赛道，但前两年也曾因难以产出爆款而备受质疑。显然，在经过2022年的反思后，腾讯视频正在找到属于自己的节奏，通过创新让古偶重新焕发生机。

不过，随着长视频平台的竞争进入下半场，短视频的冲击、对内容模式更加多元化的诉求，都让腾讯视频等长视频平台还要更加积极地应对，才能走出眼下瓶颈期。要稳定输出爆款剧集并非易事，腾讯视频还需要给市场更多的惊喜。

爆火

“大IP+流量演员”的配方不再是爆款利器，《九重紫》出人意料的爆火出圈就是最好的证明。

作为A级项目的《九重紫》，显然并非腾讯的年度重磅，从主创团队到演员配置，它并无太多“出彩”之处。题材上，虽然集重生、宅斗、权谋等热门元素于一体，但随着《墨雨云间》《度华年》等多部剧的推出，也没太新奇之处。

那么，《九重紫》为何能一路杀出重围？《九重紫》的制片人张莹颖对外表示，“能让观众认可离不开一整个团队的匠心付出，这个A级项目背后实际上是我们古装长剧S级的常用班底，我们把钱都花在了制作和画面呈现上。”

此外，相比以往古装剧中的套路叙事，此次《九重紫》导演曾庆杰将自己在过往短剧的经验融合进了拍摄中。短剧的快节奏、强冲突，剧集的快速反转等特点，与长剧集的质感相融合。

新导演和非流量演员为剧集带来新鲜感的同时，又有精良的班底确保剧集的制作水准，让观众也耳目一新。

纵观腾讯今年几部爆款古装剧集，虽题材各不相同，但都有着对古装模板的强创新。

2024腾讯视频影视年度发布会上，腾讯在线视频副总裁王娟指出，头部大剧呈现出“高脚杯效应”；宁可冒险，不要无聊；内容的评判标准逐渐实现多元。对于其中的“宁可冒险，不要无聊”，王娟称，腾讯视频拒绝无特色、无创新、无卖点的“三无”平庸项目。

今年腾讯视频8部爆款剧集中，《与凤行》《庆余年第二季》《长相思第二季》《永夜星河》《九重紫》这5部都属于古偶赛道。

年初腾讯集团年会上，马化腾也对腾讯视频提出了表扬，称其在过去一年厚积薄发。与此同时，马化腾指出，宁可不做一些中位的剧，也要集中资源做好的精品，因为支撑整个长视频会员的关键是几个大剧，如果不是每个月都有，至少每个季度要有一个。

历经过去十几年的竞争，长视频行业中“爱腾优芒”这四强的格局基本稳定，其中腾讯和爱奇艺在争夺第一的位置上互不相让，优酷和芒果也努力让自己守住前三的位置。

前两年表现平平的腾讯视频，今年无疑成为了“爱腾优芒”中最风光的平台，也正如马化腾所期待的那样，腾讯视频正在更多地输出爆款剧集。

激战

作为腾讯视频最大的竞争对手，爱奇艺今年风头虽然被盖住不少，但也在持续产出爆款，截至目前共计有《追风者》《唐朝诡事录之西行》《我是刑警》3部剧集成为爆款。

2022年和2023年算是爱奇艺比较风光的两年，每年均有5部剧集成为爆款，在此之前爱奇艺仅有两部剧集热度过万。

剧集之外，三季度，腾讯视频和爱奇艺也在喜剧板块开启用户争夺大战，两档脱口秀综艺在8月同期上线。

曾被外界视作“爱腾优芒”中存在感最弱的优酷，今年的表现也算是可圈可点，先是因为热播的《墨雨云间》而重回聚光灯下，下半年又先后推出了《边水往事》《珠帘玉幕》《白夜破晓》等口碑热度都还算不错的剧集。

在自制综艺上拥有独特优势的芒果TV，今年先后上线的《歌手2024》、《再见爱人4》成为现象级爆款综艺，衍生大量互联网梗，热搜话题不断，连在有些“掉队”的剧集内容上，也产出了《小巷人家》这一爆款。

云合数据三季度网络综艺霸屏榜中，芒果TV在前五名中占据了三席，爱奇艺、腾讯视频各占一席。另外，根据云合数据发布的2024H1剧集霸屏榜，前十中腾讯视频占据了五席，爱奇艺占据三席。

面对长视频内容的激烈竞争，即便表现亮眼的腾讯，今年也没能在用户规模以及会员数上与爱奇艺拉开差距。

据Quest Mobile数据，2024年8月，爱奇艺、腾讯视频的月活用户分别为3.94亿、3.86亿，芒果TV约为2.68亿，B站约为2.19亿，优酷则仅为1.99亿。

作为对比，2024年3月，爱奇艺月活用户规模为4.01亿，同比下降19.5%；腾讯视频3.97亿，同比下降3%；芒果TV为2.35亿，同比下降3%；优酷为 1.73亿，同比下降25.5%。

从更受关注的会员数来看，爱奇艺日均订阅会员规模已从去年一季度的1.29亿下降至第四季度的1.003亿，前不久宣布不会再公布会员数；腾讯视频的付费会员数也保持平缓，几乎都在1.1-1.2亿之间浮动，今年三季度，腾讯视频付费会员数同比增长6%至1.16亿。

芒果TV今年在会员开拓上成绩还不错，11月底，湖南广播电视台董事长龚政文透露，芒果TV跃升计划取得明显成效，会员规模已超7171万，比去年底增长近600万。

优酷已超过三年没有公布付费会员数，而其会员增长压力显然是不小的，过去对其会员增长起到关键作用的88VIP会员，也不再只扶持自己人，用户可以在赠送的视频会员中“优酷”和“芒果TV”二选一。

十多年前，“爱优腾”等长视频平台开启了会员业务的试水，通过提供更丰富和高品质的内容，逐步培养起了用户付费观看的习惯，在这一阶段，会员数量成为各大平台竞争的重点。

然而，随着移动互联网进入存量竞争、中短视频平台迅速崛起，无论是从用户规模，还是会员数来看，长视频平台的增长已基本见顶，各大平台都开始将更多心思花费在新盈利点的挖掘上，以实现会员收入的最大化。

爱奇艺高级副总裁段有桥去年二季度财报发布后就曾表示，爱奇艺的会员业务在不同阶段有不同的侧重点和策略，初期和快速发展期的首要目标是会员数最大化，当会员规模发展到足够大时，目标就转变为实现长期会员收入规模最大化。

在此背景下，长视频平台们在努力打造爆款内容的同时，也努力在会员权益分级、衍生节目付费观看、超前点映、线下演唱会等方向上下功夫，并向着如今火爆的短视频领域进军。

长视频平台的竞争进入下半场，要成为中国的奈飞，“爱腾优芒”都还有很长一段路要走。