想不到！最爱玩毛绒玩具的是“00”后

当前

许多城市和博物馆都推出了

各具特色的毛绒文创产品

受到消费者热捧

在社交平台上

“万物皆可毛绒”的话题也时常占据热搜

毛绒文创产品正成为文旅市场的新晋“热品”

“小毛绒”带动“大消费”

“00后”成为最庞大的消费群体

745岁的妙应寺白塔“穿”上毛衣，顿添糯感；地坛的枫叶和银杏叶摇身一变，成为可爱又诙谐的毛绒玩具，新奇有趣；以北京特色美食冰糖葫芦为灵感设计的冰糖葫芦艾草锤，萌味十足；甘肃的麻辣烫玩偶、西安大相文博以肉夹馍为原型的“绒馍馍”等，也都让消费者爱不释手。

如今，消费者越来越愿意为个人兴趣买单。艾媒咨询数据显示，54.1%的消费者除生活必需品外，会在一定支出范围内购买兴趣喜好相关品。而通过收藏不同品牌和造型的毛绒玩具，实现自身个性的表达，成为很多年轻消费者的选择。

中国玩具和婴童用品协会数据显示，毛绒玩具不再被视为孩子们的“专属”，“00后”成为毛绒玩具最庞大的消费群体，占比达到43%，“90后”则为36%。

毛绒玩具除了外形可爱，也会让人感到有陪伴与安全感。还在读大学的“00后”消费者雅涵告诉记者，她看到呆萌的毛绒公仔就忍不住把它带回家，“我今年去甘肃旅行时，还在博物馆带回了当地的毛绒特产——土豆子。虽然不方便将真的土豆带回家，但毛绒挂件不仅便携而且非常有纪念意义，我还买了几个作为伴手礼送给了朋友。”

这些主打情绪价值的消费，为年轻人提供了情感宣泄的出口，属于花钱买“开心”。艾媒咨询CEO张毅对记者表示，人们对于精神文化生活的极大诉求催生了兴趣消费、情绪消费。毛绒玩具行业的发展，得益于这一巨大诉求，随着社交媒体的高度发达，很容易形成潮流和消费热点。面对巨大的需求，毛绒玩具市场有望成为百亿元规模的大市场，并保持一定的成长态势。

毛绒玩具市场已然成为情绪消费领域增速最快的赛道，而消费端的变化已经明显影响到了供给端。企查查数据显示，国内现存毛绒玩具相关企业1.77万家。截至11月底，今年已新注册毛绒玩具相关企业1376家，同比增长15.05%，达到了近六年增速最高峰。

产品质量需要重点关注

消费者注意甄别优劣

记者调查发现，消费者普遍关注毛绒玩具产品的材质、填充物是什么，是否足够安全。

记者了解到，《国家玩具安全技术规范》（GB6675）对玩具的填充物安全和包装物料安全进行了相应规范。毛绒玩具的填充物应无毒、无害、无刺激性，且符合相关安全标准；毛绒玩具的包装材料也需符合安全标准，不含有害物质，且在运输和使用过程中不会对儿童造成伤害。

一位毛绒行业业内人士告诉记者，现在市面上的毛绒玩具填充材质主要有PP棉、羽绒棉。

PP棉也叫作中空棉或公仔棉，抗挤压、易清洗，安全性极高；

羽绒棉就是我们常说的丝棉，并不是真正的棉花，而是用超细的纤维经过数步特殊工艺制成的。

江苏扬州是著名的毛绒玩具产地基地，记者询问多个扬州商家后得知，毛绒玩具材质有水晶超柔、长毛绒、超柔短毛绒等，填充物大多选择为PP棉，因为性价比更高。

不过，记者也看到一些小作坊做出来的劣质毛绒玩具，由于生产过程缺乏严格监管，安全性难以保证。这些毛绒玩具大多来自廉价的抓娃娃机、一些路边摊或者一些推销人员的免费送，大多没有明确的标识及合格证等，属于“三无”产品，消费者对此要注意甄别。

消费者应该优选正规厂家的产品，因为正规毛绒玩具生产厂家一般设有专门的质量检测部门，对每个产品进行严格检查，以确保外观、内部结构和材料、安全性能等符合标准要求。

产品同质化严重

创新IP、提升设计才是长久之计

虽然毛绒玩具市场形势一片大好

但“万物皆可毛绒”也容易带来

产品同质化的问题

记者调查发现，对于毛绒玩具企业来说，当前主要有两条路，一是贴牌生产授权的IP产品，但这样容易造成对IP的依赖，一旦IP不火了或者版权方不授权了，企业会非常被动；二是打造自有IP，虽然艰难，但有利于企业的长远发展。

对此，中国商业联合会专家委员会委员赖阳对记者表示，一款毛绒玩具需要具有吸引力，艺术创作水平、独特IP理念以及制造工艺的精准度缺一不可。赖阳认为，产品设计水平的高低不仅影响消费者感知，更关系着产品的价格。毛绒玩具企业无论选择挖掘情绪价值还是IP创新，都离不开提高艺术设计水准，而这需要持续投入人力和物力。

张毅建议，毛绒玩具企业要善于发现并深度挖掘中国的传统文化，讲好中国的文化故事，同时要注重和文旅的结合，每个地方都有自己的文化特色和风俗，可以将毛绒玩具作为载体，既讲好当地文化故事，也不失产品内涵。

“在设计、生产环节要足够用心，赋予每一只毛绒玩具生命和灵魂，而不是冷冰冰的工艺品；在进行内容创新的同时，还要注意版权保护。”张毅表示。

中国消费者报新媒体编辑部出品

来源/中国消费者报·中国消费网

记者/王小月

编辑/李晓雨

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