Z世代会为这样的“绿色”买单

公共交通工具成为日常出行首选，环保购物袋成为购物标配，保温杯代替一次性塑料杯……越来越多的Z世代愿意为“绿色”买单。近日，由壹点智库与山东大学广告研究中心联合发布的《2024山东大学生消费品牌心动指南》显示，52.44%的Z世代认同并实践“绿色消费，优选环保、可持续产品”的核心理念。Z世代向“绿”而生，不只是在立“环保人设”，更是对环保价值观的深度践行。

无环保不买单，Z世代图什么？

对外经济贸易大学国际商学院教授孙瑾在《人民论坛》撰文指出，循环消费模式日益受到中国青年消费群体的关注，赋予了绿色消费全新内涵。

绿色消费既能满足Z世代对个人健康的追求，又能彰显他们对地球未来的深切关怀。1995年至2009年间出生的Z世代成长环境相对优越，他们的价值观念多元，不只满足于日常所需，而是更加注重生活品质，同时融入对社会价值的深刻思考。气候变化、资源枯竭等全球性议题频繁出现，Z世代以全新的视角审视消费与环保的关系。他们尤为重视商品的可持续性与环保价值，以实际行动支持绿色生产。

可持续的消费模式实现了Z世代个性化的消费需求与精神层面的深度满足。Z世代具有强烈的自我意识，他们在个性彰显的同时，更加注重“悦己”的体验与追求。在社会道德、价值观和个人规范的深刻影响下，Z世代更倾向于选择那些带有道德标签的产品，以此表达对环保、社会公正、人道主义等价值观的坚定支持。

“圈层文化”也是推动Z世代绿色消费的关键因素之一。作为互联网、社交媒体、智能手机的“数字原住民”，Z世代在社交媒体上积极分享环保行为，集结志同道合的朋友，形成一种新型的社交方式。他们既增强了社交认同，还将绿色理念推广至更广泛的群体，展现了新一代消费者的独特魅力与创新思维。

向“绿”而生，Z世代怎样抢占C位？

《2024山东大学生消费品牌心动指南》显示，52.44%的Z世代认同并实践“绿色消费，优选环保、可持续产品”的核心理念，他们正以实际行动推动绿色消费成为主流趋势。

Z世代积极投身于共享经济，作为共享经济的践行者，他们通过共享的方式减少资源的浪费和减轻环境的负担。利用共享单车、共享汽车等交通工具，减少私家车的使用，降低碳排放；通过共享住宿、共享办公空间等方式，优化资源配置，减少能源的消耗。此外，Z世代还热衷于参与二手市场，购买或出售二手商品，延长物品的使用寿命，减少垃圾的产生。

作为网络互动环保的先锋，Z世代依托游戏平台、视频平台和社交平台，将绿色价值理念转化为互动性活动，为绿色消费赋予了新的生命力。例如，蚂蚁森林这一环保应用就吸引了大量Z世代用户，他们通过“偷好友能量”“为好友浇水”“巡护保护地”等趣味互动，不仅在游戏娱乐和私人社交中获得了乐趣，还积极参与了植树造林、防治沙漠化等环境治理行动，实现了环保与数字生活的深度融合。

Z世代还是日常“微环保”的践行者，将环保理念融入日常生活的细微之处。他们倡导“微环保”，认为环保并非遥不可及的大事，而是可以从日常小事做起，如选择二手商品、捐赠旧衣物、消费有机食品、购买节能家电以及选择低碳环保的出行方式等。这些看似微不足道的行动，却在日常生活中逐渐汇聚成一股强大的环保力量，引领着社会向更加绿色、可持续的方向发展。

“绿色”买单，品牌如何拿下Z世代？

讲述绿色品牌故事，传递绿色价值和社会意义。Z世代重视精神价值，投身环保事业是他们展现个人社会价值的有效途径。绿色品牌故事通过展现企业在生产过程中减少碳排放、采用可回收材料以及环保技术创新等方面的努力，能够唤起消费者对绿色消费的情感共鸣，激发他们的环保意识，提升消费者的忠诚度和响应度。

打造多元化环保活动，引导可持续消费观念。Z世代在消费时更加注重体验性、互动性和社交化，这促使企业打造高互动、强体验的低碳环保主题活动，从衣食住行的各个生活领域引导人们重塑可持续消费观念。通过这些活动，Z世代享受到了参与的乐趣，更在无形中接受了环保教育，将环保理念内化于心、外化于行，共同推动社会向更加绿色、可持续的方向发展。

设计富有创意环保产品，赋予绿色消费社交属性。企业将可持续发展理念融入各种生活场景，设计既实用又具个性化的环保产品，如可降解餐具、环保背包、节能灯具等。这些产品不仅凸显了环保理念，更赋予了绿色消费社交属性。通过线上线下的互动，让绿色消费成为Z世代社交的一部分，满足了他们对低碳生活、绿色出行及人与自然和谐共生的社会责任感追求。

（齐鲁晚报壹点智库研究员 韩欣然）

新闻线索报料通道：应用市场下载“齐鲁壹点”APP，或搜索微信小程序“齐鲁壹点”，全省800位记者在线等你来报料！