《小小的我》营销主角不露脸，学《热辣滚烫》是否还有市场丨娱论

12月24日，由杨荔钠导演，易烊千玺、林晓杰、蒋勤勤、周雨彤主演的电影《小小的我》发布了终极预告。电影中，易烊千玺饰演患有脑瘫的刘春和，与之前发布的第一款预告片同样，易烊千玺始终未露脸，大多以手部、腿部特写或背景、侧面形象示人，为角色增添了神秘感。

《小小的我》终极预告截图，主演易烊千玺始终没有露出正脸。

在电影定档时发布的第一款预告片中，易烊千玺饰演的刘春和，主要是以“传说”的方式出现的，他成为周围人被讨论的对象，整个预告片几乎不见春和，却处处有春和。而今天发布的终极预告中，刘春和出现的镜头多了一些，有不少他打鼓、过马路、买咖啡、挤公交、过生日、穿衣服等生活细节，但从未正面呈现在镜头中，都是以背面或侧面避开镜头。

虽然易烊千玺饰演的刘春和没有露脸，但观众仍然能够感受到表演的真实性和准确性。同样患有脑瘫的脱口秀演员小佳，在看到易烊千玺的表演之后，赞不绝口。因为脑瘫患者面部表情、肢体动作都会不自觉地抽搐，如果没有真正地去体验生活、仔细观察揣摩，很难演出这种状态。今年11月，电影《小小的我》获得第37届东京电影节观众选择奖，也证明了这个角色确实赢得了国外广大观众的喜欢，许多国内观众也一直期待能早日在银幕上看到易烊千玺饰演的刘春和的正脸。

贾玲出现在影片《热辣滚烫》结尾花絮中。

其实，这种营造主角神秘感的“犹抱琵琶半遮面”宣发方式，与2024年春节档电影《热辣滚烫》有着同样的思路。《热辣滚烫》在上映前发布的预告片和各种宣传物料中，都没有露出导演兼主演贾玲在减肥瘦身之后的形象，直到2月10日电影上映当天，贾玲成功瘦身后的形象才得以展现在银幕上。虽然立刻登上各种热搜榜，但据贾玲表示，她选择一直等到电影上映后再露面，是为了让观众更加关注电影本身。从当时直播弹幕来看，大家跑偏了，两千多万的网友走进直播间，几乎没有人关心电影，评论区出现的几乎都是贾玲减肥后外貌的变化，甚至出现了“《热辣滚烫》过度营销引发反感”的热议。所以可以看出，这种“犹抱琵琶半遮面”营销方式其实具有一定的口碑风险和不确定性。归根结底，好作品当然需要合适的营销方式，过犹不及易跑偏，最终还是要靠好质量才能笑到最后。

新京报记者 滕朝

编辑 黄嘉龄

校对 刘军