综艺+短剧，大小屏联动能否打破圈层限制？

近年来，微短剧市场持续爆火，直到今年微短剧依旧延续了此前的态势，成为文娱市场中最火的赛道。

据中国网络视听协会此前发布的《中国微短剧行业发展白皮书(2024)》显示，截至2024年6月，中国微短剧用户规模达5.76亿人，占整体网民的52.4%，这一数据，超越了外卖用户和网络文学用户，成为上半年数字生活榜单首位。预计2024年中国微短剧市场规模将达504.4亿元，同比增长34.90%，2027年，我国微短剧市场规模将超过1000亿元。

另据中国视听大数据（CVB）的最新统计数据显示，截至2024年11月，全国省级卫视已播出30余部微短剧，观看总户数超过5亿，且千万级观众的剧集占比达到48.3%。

为了拓宽剧集和综艺的播出效果，延长粉丝效应，一部热门剧集或者综艺往往会推出相应的衍生作品，在很长一段时间里，剧集和综艺相互衍生成为剧综市场里的惯用打法。早期有《非诚勿扰》的衍生的都市情感剧《新恋爱时代》，《大鹏嘚吧嘚》衍生品牌短剧《屌丝男士》等，今年，腾讯视频依托爆款剧《与凤行》推出了纯会员付费节目《推市营业中》,优酷联合《春花焰》推出的综艺《剧剧有回应》，近期播出的长剧集《失笑》《不讨好的勇气》则在剧集之中融入脱口秀的元素等。

微短剧庞大的市场，自然吸引了越来越多的玩家进入这个赛道，综艺也瞄准了这一风口，综艺衍生微短剧的创作成为一种新的创作形态，越来越多的综艺在依托自有IP的基础上与微短剧进行联动，这不仅仅为综艺打开了更广阔的创作思路，延续了综艺IP自身的热度和价值，同时也能够借助微短剧带动更多的C端收益，丰富综艺IP变现的路径。

近日，由芒果TV旗下热门综艺IP《密室大逃脱》衍生来的短剧《狸猫书生》杀青，该剧由综艺NPC王一舟和解鑫豪主演，引发行业关注，此前，芒果TV还为热门综艺打造了《披荆斩棘之真实身份藏不住了》、《目标人物》等IP衍生短剧，今年10月份，东方卫视推出了《开播！情景喜剧》系列IP的第三季，《开播！短剧季》，都是综艺联动短剧的典型例证。

不过，将综艺与短剧相结合，是否能够真正的推动短剧精品化，打开更为广阔的市场，还有待进一步验证。

今年10月份，东方卫视上线了国内首档“微短剧+综艺”创新真人秀《开播！短剧季》，作为《开播！情景喜剧》系列IP的第三季，节目将目光对准短剧和短剧演员，以《聊斋》《离婚律师》《杜拉拉升职记》《包拯与公孙策》《终极一班3》五大经典剧目以及定制短剧《重返18岁之我是宁静》为基础，邀请宁静、张萌、苏可共同组成监制团，集结了“短剧一姐”徐艺珍、李沐宸、“吻戏一哥”代高政等20余位演员进行竞演角逐。通过短剧IP的选角试镜、舞台竞演、短剧试拍、晋级等多个环节，最终实现微短剧+综艺的试水。

《开播！短剧季》以横屏制作为主，在时长上也区别于传统意义上的短剧，每集时长30分钟左右，与追求短平快的短剧相比，这档节目无论是在叙事逻辑还是在叙事节奏上都延续了传统综艺制作，并不追求剧情的爽点和疯感，这也导致了节目在播出之后效果不佳。

今年年初，由爱奇艺推出了《一年一度喜剧大赛》衍生的短剧《少爷和我》和《大王别慌张》。在2022年《一年一度喜剧大赛》第二季当中，《少爷和我》拿下年度观众喜爱作品，在此基础上，短剧《少爷和我》沿用张哲华、詹鑫两位灵魂演员，共12集，单集片长不超过20分钟，以刘波和龙傲天这组喜剧CP为基础去发挥，每集都为一个独立的故事，用伪纪录片、武侠片、奇幻片等多种方式呈现出的迷你喜剧。

同为《一年一度喜剧大赛》的衍生短剧《大王别慌张》由土豆 、吕严主演，《大王别慌张》同样启用了喜剧大赛的演员，故事也不落窠臼，保证了喜剧效果，该剧播出后在猫眼专业版最高热度为7140.65，成为猫眼专业版2024年第一季短剧热度榜冠军，豆瓣评分也达到了7.8分。

以综艺起家的芒果TV也不落人后，芒果TV推出的40集短剧《披荆斩棘之真实身份藏不住了》，将来自《披荆斩棘第四季》里的哥哥们，凤小岳、海乔、小琴等艺人聚在一起，为他们量身定制了剧集内容，将穿越、霸总、豪门等多种元素融合在短剧中，既做到了为综艺IP宣传，也可以向短剧用户群体进行破圈，芒果TV推出的衍生短剧均为会员付费观看内容，衍生短剧因此也成为了探索综艺多元营收的一个路径。

芒果TV还曾为旗下综艺《明星大侦探》推出衍生短剧《头号嫌疑人》《目标人物》，《头号嫌疑人》由王鸥、吴映洁、魏晨等出演，《目标人物》由白敬亭、魏晨出演，此外，这两部短剧启用明侦的编剧和导演，保证短剧在内容与风格上与综艺一致，因此《头号嫌疑人》和《目标人物》最终收获了豆瓣评分8.2分的高分。

由《密室大逃脱》中狸猫书生故事衍生出的的短剧《狸猫书生》已经于日前杀青，由《密室大逃脱》NPC王一舟和解鑫豪主演。这对组合在综艺里就已经因为出色的演技和角色设定而爆火出圈，因此，《狸猫书生》一立项就备受关注。

不过，综艺与短剧的衍生开发并不仅限于内容创作，同时也可以应用在营销上。

由江苏卫视与BOSS直聘、腾讯视频联合出品的职场纪实性观察对谈节目《老板不知道的我·求贤季》于10月份在江苏卫视和腾讯视频同步开播，《老板不知道的我》是由江苏卫视与BOSS直聘联手打造的职场赛道新样态节目，节目致力于为上下级之间提供一个平等的对话场，鼓励职场人打破沟通壁垒，有问题跟老板直接谈。

从2019到2024年，《老板不知道的我》行至第6季，从单纯的职场纪录片发展到如今“纪实+对谈+观察室”的全新观察纪录片模式。值得一提的是，在今年的求贤季营销上，《老板不知道的我》开启职综短剧营销的先河，同名短剧也在江苏卫视与抖音上线，实现大小屏联动播出。

与综艺《老板不知道的我》纪实风格不同的是，短剧《老板不知道的我》更注重抓住职场槽点与喜剧效果，每集讲述一个小故事，将职场上的小心机都淋淋尽致地展现出来，第十三集中，通过对老板老板娘纪念日朋友圈点赞的故事，阐述了拒绝了同事之间、上下级之间的点赞焦虑，紧紧抓住了职场人的心理。短剧《老板不知道的我》带有很强的戏剧效果，他的推出更多的是为了探路和试水。

除了依托IP优势之外，视频平台还开始尝试以短剧的形式来做微综艺，今年6月份，腾讯视频发布了一档短剧主角体验式微综艺《我在短剧当主角》招募贴，招募主角/NPC，根据招募信息显示，这档综艺融合了甜宠、悬疑、霸总等时下最受欢迎的短剧元素，招募贴显示节目于2024年8-11月录制。

今年9月份，优酷发布2024-2025年度综艺片单时，公布了即将录制的《超有戏搭档》，《超有戏搭档》是优酷联合哇唧唧哇共同发起的新人演员短剧演绎真人秀，节目将选出12位来自全国各地的新人演员，经过27天的专业培训后，设置6大情感主题演技考核试炼，最终争夺1部精品短剧的拍摄机会，这部综艺已经出现在了优酷2024-2025年度综艺片单。

目前来看，综艺与短剧的联动依然是以综艺IP为基础，但是这些由综艺衍生而来的微短剧遵循了短剧讲究短、平、快，注重剧情冲突、强调叙事节奏等特点，因为有了正规军的加盟，相比绝大部分短剧，这部分短剧制作精良、服化道考究，在保证了作品质量的同时，也延续了综艺IP的热度，依托原有综艺IP的粉丝基础，这些短剧都取得了不俗的成绩。

不过不是所有综艺衍生短剧作品都能取得好成绩，通过飞娱财经观察，目前能够取得一定成绩的综艺衍生短剧，都基本保证了对综艺主创团队的使用，以及在风格、剧情、场景等方面的还原，并且能够通过短剧的形式有了新的表达。

在综艺市场较为低迷的环境下，综艺IP是否真的能够依靠联动短剧打破圈层，探索出更多的商业模式，或者是否能够真正突破当下综艺的模式，做出新意，给出更多可能性，都值得我们期待。

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