企业家应该当网红吗？ | DoNews观察

撰文｜小不董

编辑｜李信马

题图｜文心一格

最近，“当网红”似乎成为了企业家们的潮流，颇有要“名利双收”的架势，但也有企业家对此不屑一顾，前中国首富、农夫山泉创始人钟睒睒最近就炮轰：“我永远不会去做直播带货，我也看不起那些直播带货的企业家。”

作为一位传统企业家，钟睒睒近年来在网络上遭受了不少网暴，他也不习惯线上的“321上链接”，并公开表示农夫山泉在电商的收入不超过5%。在钟睒睒看来，企业家应该做更有意义的事。

不过，如人饮水冷暖自知，企业家应不应该做网红，只有那些真的去做了的企业家才最清楚。

01. 靠网红事业“起死回生”

对俏江南创始人张兰来说，直播带货无疑让她从“低谷”中走出。在2024搜狐财经年度论坛（下文简称“搜狐论坛”）上，张兰坦言：“过去我也是走到哪都是红毯，现在就对着一个手机，我的使命是什么我非常清晰，为了企业低到尘埃里。”

2014年，俏江南上市失败，张兰和汪小菲被资本踢出局，这一年张兰已经56岁了。俗话说“站得越高，摔得越狠”，那几年张兰遭受了不少人的笑话，2020年12月，麻六记首家线下门店在北京国贸开业，但发展并不顺利，很长一段时间不温不火，加上疫情袭来亏损严重。

2022年11月，一场家庭纷争意外地让麻六记成为了公众关注的焦点，无数网友涌进张兰直播间在线吃瓜，张兰的个性赢得了不少人的好感，成功把流量转为了销量。据统计，2022年11月5日-21日，张兰共计直播40场，仅酸辣粉的销售额就超过了6000万，直播间里还有“绿茶+卤蛋+软饭”的话题性套餐。

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很多网友表示，自己只是进直播间听八卦的，莫名其妙就拍了一单。“刷视频号，看到张兰在雪地里直播，还赶流行跟着同事们在雪地里跳了半个小时的科目三，真替老太太心疼，赶紧下单了六桶酸辣粉”。

在直播间，张兰没少玩梗，模仿过打碟、跳过小虎队，还在被黑粉骂“老妖婆”的时候说“老妖婆应该是这样，一个大长鼻子，指甲倍儿长”，丑化自己直接模仿。

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今年五月份，汪小菲再婚消息冲上热搜的同时，张兰又抓住了机会直播带货，在直播间里卖喜糖、唱情歌、高举红喜字，弹幕也不断打出“恭喜汪小菲新婚”等字样刷屏。

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直播间的热闹成功带动了线下门店的火爆，门店大屏幕上也轮番播放“我们领证了”，进店消费还送喜糖和冰粉。如今，张兰各个平台账号粉丝加起来超过两千万，生意也做得风生水起，做网红无疑是她最为关键的一次选择。

另一位靠当网红让事业起死回生的就是当当网创始人、早晚读书董事长李国庆。

在搜狐论坛上，李国庆也自嘲：“我焦虑的是，吹的牛没实现，跟大家道个歉啊，当年净身出户时说给我5年，再打造一个像当当一样的平台，没做到，真有点寒碜啊。”

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李国庆与前妻俞渝在1999年共同创立了当当网，这是中国最早的在线图书销售平台之一。然而，在2019年2月，李国庆55岁时被排挤出公司，失去了对当当网的控制权，当年跟俞渝的抢公章事件也闹得沸沸扬扬。

离开当当网后，李国庆迅速展开了新的创业旅程，推出了“书友会”项目，并表达了要在3到5年内达到4000万用户的宏大愿景，构建一个新的互联网文化生态系统。同年6月2日，早晚读书APP正式上线，进军知识付费领域。

不过，早晚读书的发展并不顺利，2022年7月由于资金紧张不得不进行裁员，而李国庆承诺的裁员补偿金也未能按时全额发放，导致部分前员工提起劳动仲裁。

为了维持公司的运营，李国庆在2021年涉足直播带货领域，创建了响珰珰电商和老李严选，主要销售酒水和茶叶。李国庆在直播间中透露，直播带货一年赚了1500万，大概养活了100多人。

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为了保持热度，李国庆也经常在个人账号中点评一些热点，例如李子柒归来、董宇辉小作文事件、雷军造车等等，不久前还回应过钟睒睒的“看不起”发言，表示“一批企业家给自己的产品代言，品效结合，不仅带来流量和曝光量，还直接带来了销售额，只要合法合规，企业家直播带货都值得尊敬，请允许各种商业模式的存在”。

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02. 寻找另一条人生

很多人说李国庆落魄了，要靠直播卖酒讨生活，在企业家中也处在鄙视链的下游，也有人说李国庆不算企业家，但按周鸿祎的话说：“我肯定认为李国庆算企业家，咱不能只以成败论英雄，何况李国庆算起来辈分，算是中国电商的先驱，前辈大哥了。”

周鸿祎自己也一直强调企业家打造个人IP的重要性，是当下“网红企业家”的代表人物，从他的动向来看，不难发现他真的“很想红”，从在北京车展上当“车模”，4月又低价拍卖自己的迈巴赫。

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拍卖当天的三六零大厦现场，几乎半个车圈都赶来助阵，小米、哪吒、理想、小鹏等车企均在列，俨然一个小型车展。这辆迈巴赫最终以990万元成交，成功的上了热搜头条。

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近期，周鸿祎又赶潮流拍上了短剧，并饰演了一个爱国黑客，名为《重燃人生之隐世黑客惊艳全球》，提及为什么要拍短剧，周鸿祎表示：“前几天在乌镇参加世界互联网大会，有人问我看不看短剧，我开玩笑说在看‘霸总’短剧，结果全网都传遍了，那我就索性拍一部短剧给大家看看。”

结果看完三集，才发现这部短剧根本就是360旗下纳米搜索APP的广告……

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作为曾经与马化腾齐名的互联网大佬，3Q大战的另一位主人公，周鸿祎在时代浪潮的裹挟下选择了成为网红，再见马化腾，他的笑容背后似乎藏着无数未言的感慨。

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大江东去，浪淘尽，千古风流人物。一批企业家在时代的洪流中慢慢被后来者居上。十几年前，张朝阳、马云、马化腾、周鸿祎等大佬都曾经是媒体的焦点，周鸿祎还想维持住自己的影响力，但也有人更多是在开辟第二人生。

张朝阳曾经是互联网最耀眼的一位企业家，他本人曾经在美国敲过四次钟。1999年，张朝阳去深圳演讲的时候，马化腾还坐在观众席里。但2011年前后，搜狐在和百度的竞争中处于了下风，最终，焦虑、愤懑、时常的恐惧情绪袭来，让张朝阳患上了抑郁症。

2012年，张朝阳在《杨澜访谈录》中坦言：“我有钱又有名，又受过好的教育，钱赚的是阳光财富，又是新兴产业，又把互联网带进中国，这就滋养了我的虚荣和自我膨胀，表面上我还很谦和，实际上内心非常的傲慢，这种傲慢的尺度是我见到其他的明星、名人没有的。”

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张朝阳发现自己时常的“妄念”后，选择了闭关一年半，出来以后一切都变了，腾讯飞速发展，微信盖过微博成了新的流行，搜狐似乎怎么都追不上了，如今的影响力不可同日而语。而张朝阳也开始热衷于“讲课”。

今年，《张朝阳的物理课》迎来开播三周年，张朝阳已累计授课近250场，并出版了三本同名书籍。搜狐难再进一步，但张朝阳还能自得其乐。

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03. 新角色 or 附加值

在做网红这件事情上，没有一个企业家不羡慕雷军，归根结底，他才是真正的“流量王者”。

“雷军看完爽文表示，这也不怎么爽啊”，雷军评论区的一条留言说出了网友给雷军的定位——最强爽文男主。

网友们将雷军的人生高光时刻汇总在一起，创造了一个“爽文”剧情，包含了“高考状元”、“卡里只剩冰冷的四十亿”、“武大课程不过如此”等章节。即使雷军及小米多次回应消息不实，网友该自嗨还是嗨。

诸多发言也被网友剪成搞笑合集和名场面广为流传，包括但不限于“友商是**”、“干翻华为”、“五个摄像头”、“一亿像素”。

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甚至一张照片都能让网友们惊叹雷军的大长腿、“他居然连啤酒肚都没有”、“这个男人就没有一丝缺点吗”？

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但实际上，雷军在金山公司工作超过15年，也曾遭遇过项目销量惨不忍睹、WPS前有微软后有盗版导致举步维艰，开发部走了三分之二的情况，最艰难的时候整天泡吧，甚至还想过开酒吧。

真正让他被网友们广泛喜欢的，可不是虚假的“爽文故事”，而是他带领小米取得了巨大的成功，还有真诚的互动赢得了用户的信任，亲民的形象便立住了，进而造出了一位“网红霸总”。而雷军至少在一定程度上，也是接受了和网友们互动，并为小米造势。比如在回答网友最喜欢小米SU7哪个配色时，雷军回答：“我可以喜欢霞光紫吗？”又获得了“讨好型总裁”的称号。

流量和观众的关注，也为小米的持续发展添了不少助力。这样看来，雷军的网红身份更像是事业成功后的一个甜蜜副产品。

尾声

是否选择成为网红或参与直播带货，这完全取决于企业家的个人意愿和战略考量。

对于像钟睒睒这样的传统企业家而言，当下的互联网或许是一片陌生的天地，他也并不需要通过网红的身份来博取眼球。然而，对更多现代企业家来说，流量为王是不言自明的商业真理。在这个信息爆炸的时代，流量不仅是品牌曝光的关键，更是直接推动销售、增强用户互动的利器，为企业带来实实在在的利益。

对企业家来说，最终无论选择哪条路径，关键在于找到最适合自己的。