茅台已完成对所有渠道分析梳理；“信阳毛尖”纠纷和解

一款好酒，不单单是一瓶酒品，更是文化传承的载体和生活方式的象征。

马文涛

小糊涂仙酒业集团副总经理

12月20日，行业首款以“共盈共生”为理念的超高端柔顺酱香酒“心悠然·共盈”限量上市。马文涛表示，一款好酒，不单单是一瓶酒品，更是文化传承的载体和生活方式的象征。一直以来，小糊涂仙酒业集团秉持“为客户创造价值”的理念，以酒为媒，用更优质更创新的产品满足更高阶消费者精神与物质的双重需求。”

永辉超市将推自有品牌精酿

近日，双合盛五星啤酒与永辉超市在怀柔啤酒生产基地举办了战略合作签约仪式。双方将联合推出咏悦汇小酌德式小麦啤酒。

知酒君精酿啤酒的市场在逐渐扩大，面对当前年轻消费者越加多元化、高要求的消费需求，酒业也在寻求不断提升的通道，永辉超市此次和双合盛五星啤酒合作，入主精酿赛道，期待其后续的成果。

小酒喔计划3年达1500家门店

知酒君：面对当前行业激烈的竞争，酒类连锁的竞争压力也越来越大，小酒喔门店反其道而行之，扩大门店数量，覆盖更广阔的市场，足见其品牌实力和韧性。

茅台已完成对所有渠道分析梳理

12月20日，茅台集团党委副书记、总经理王莉在成都分别组织召开2024年茅台酒全国酒店餐饮、产业私域、专业连锁渠道调研座谈会，充分听取各渠道商建议意见，就进一步做好渠道协同、抓好市场工作作安排部署。 王莉表示，酒店餐饮渠道要深刻把握餐饮规律，充分利用场景聚焦与消费直达终端的优势，促进开瓶消费，强化消费者体验与服务品质，协同传统经销商力量，持续提升消费转化能力；产业私域渠道要深耕精耕私域流量，加强客群分析能力，链接新客群资源，构建高效转化体系，不断拓宽面向终端消费者的渠道，助力渠道建设迈上新高度；专业连锁渠道要结合自身特色，明确渠道定位，优化营销策略，结合产品特性与地域特征，坚持既有门店协同与省会城市重点布局的原则，强化市场支持，持续培育自身核心竞争力。 近年来，茅台积极构建了包括自营公司、i茅台、大客户、企业私域在内的自营体系，以及传统经销商、商超百货、社会电商、专业连锁、产业私域、酒店餐饮在内的社会经销体系，形成“自营”+“社会”两大体系互为补充，“4+6”渠道布局相互赋能的协同生态体系。

至此，茅台已对所有渠道分析梳理完毕，并一一进行了功能定位。自营体系起到整体统筹平衡作用，社会经销体系发挥市场深耕能力强、综合流量大，消费者触达面广、转化率高的优势，相互错位补位、协同发展，持续优化渠道建设，强化品牌宣传推广，不断拓展新客群、打造新场景、提供新服务。 在市场调研期间，王莉表示，茅台愿与各渠道商携手并进、共谋发展，分类施策团结和服务好各类渠道商，平衡好自营和社会经销体系，统筹协同传统经销商、社会电商、商超百货等社会经销渠道之间的关系，加强与各渠道商的情感链接，充分调动资源以更有针对性的市场政策支持各渠道发挥优势，缔结更加紧密的利益共同体、情感共同体、命运共同体，切实推动不同渠道互补、线上线下联动、公域私域共进，全面构建更加协同有力的渠道生态系统，触达更加广泛的C端，持续增强市场韧性。要进一步增强消费者体验，品牌推广要按照有内容、有形式、有渠道、有受众的思路，加强专卖店、品牌形象店、文化体验馆、商超专柜专区的打造和建设，不断提升触达C端的能力和质效，转化更多优质客户资源。品牌形象店要深度把握流量和触达面，进一步拓宽视野，做到“高端而不高冷”。文化体验馆要结合科技手段创新设计，针对年轻消费者打造私域场景，做好产品以及文化的触达。要增强终端的数字化控制力，构建覆盖广泛、高效运作的终端触达网络体系，高质量推动终端建设，不断书写茅台市场工作新篇章。

“信阳毛尖”纠纷双方和解

12月21日，信阳市茶叶协会与郑州金星啤酒有限公司就近期发生的“信阳毛尖”证明商标使用争议正式达成和解，并发表了联合声明。双方一致认为，“信阳毛尖”作为地理标志证明商标，其使用管理对于维护产品质量及创新至关重要。双方将共同努力，确保该商标得到合法合规的应用，为消费者提供更高质量的产品体验。 声明显示，郑州金星啤酒有限公司向信阳市茶叶协会申请授权使用“信阳毛尖”证明商标。由于双方对国家商标管理相关法律法规的理解不够深入，导致信阳市茶叶协会在未经充分研究的情况下，同意了郑州金星啤酒有限公司开发“信阳毛尖中式精酿啤酒”的请求。这一行为违反了“信阳毛尖”现行商标注册使用范围仅限于“茶和茶代用品”的规定，属于跨类别无效授权。此外，郑州金星啤酒有限公司在获得授权前后存在违规使用“信阳毛尖”证明商标的行为。对此，双方均认识到错误并承诺依法整改。 信阳市茶叶协会对因自身疏忽造成的无效授权及其后续处理不当，给郑州金星啤酒有限公司带来的影响表示诚挚歉意。郑州金星啤酒有限公司承认其在未获正式批准前擅自使用“信阳毛尖”商标的做法违反了相关规定，并将按照法律要求进行调整，包括修改产品包装等措施；同时，对于此前新闻发布会上有关信阳营商环境等方面的不当言论也进行了公开致歉。

汾阳王：2025致力实现20万家渠道终端网络

12月19日，以“聚定力，谋发展，乘势而上汾阳王”为主题的广东省区合作伙伴交流会举行。会上，山西汾阳王酒业销售公司总经理张晓锋对汾阳王2025年战略规划作了宣讲。他表示，2025年汾阳王将围绕“一个中心，两大定位，五大抓手，六大举措”来深耕营销，致力实现20万家汾阳王渠道终端网络，改变费用投入结构，主抓渠道动销和开瓶。此外，通过将大国清香之旅和国防军事题材相结合等方式，来丰富“大国清香，汾阳王酒”品牌内涵。另外，他还表示，广东是汾阳王“特区市场”，将聚焦汾阳王青花系列、三晋老字号系列进行重点打造，并在人员、广告宣传等方面加大投入。

华润啤酒厦门喜力工厂出酒

12月19日，华润啤酒厦门喜力工厂出酒仪式开启，喜力博物馆亦同步亮相。在现场嘉宾的瞩目下，首批啤酒顺利产出，象征着华润啤酒厦门喜力工厂正式踏上征程，也象征着华润啤酒的高端智造发展步入新的阶段。据悉，华润啤酒厦门喜力工厂位于厦门市同安区新民街道，占地面积约220亩，投资总额12.8亿元，投产后年产能可达40万千升。

全球圣诞新年将畅饮3.55亿瓶意大利起泡酒

今年圣诞新年假期，全球消费者将畅饮约3.55亿瓶意大利起泡酒，比2023年同期增加7%。其中，意大利人自己将喝掉1.04亿瓶，比去年增加2%。仅圣诞除夜一晚，意大利人就会开启6900万-7100万瓶本国起泡酒。此外，其他各国消费者在35天的圣诞新年季，将喝掉2.51亿瓶意大利起泡酒，比去年增长9%，约合出口额17亿欧元；而法国香槟在新年季的消费量则显著萎缩，比去年减少8%。旺盛的需求让意大利起泡酒产量连年增长。预计到2024年末，意大利起泡酒的年产量将超过10亿瓶，这一数字是20年前的5倍，与2023年相比增长8%。今年前9个月，意大利起泡酒的出口瓶数已经超过了红葡萄酒。预计2024年意大利全国葡萄酒年营收额将达140亿欧元，出口额有望再创新纪录，达到80亿欧元，出口额的近30%由起泡酒贡献。与2023年相比，意大利起泡酒企业的年营收额平均增长7%-9%，与此同时，静止酒企业的营收额平均下降4%-5%。