北京
在市场经济的浪潮中，老字号是一种特别的存在。老字号产品往往承载着口碑的积累、文化的积淀以及记忆的凝结。面对瞬息万变的消费市场，在传承与求变中，老字号如何延续“金字招牌”的辉煌呢？近日，南昌日报记者在调查走访了启迪控股成员企业—江西草珊瑚后，认为“草珊瑚”通过多元创新把握消费者喜好，实现与时俱进。
报道写到，对于许多人来说，草珊瑚牙膏是一抹难以忘怀的独特记忆。草珊瑚是国内最早一批中药牙膏品牌，始创于1958年，至今已走过60多年历程，一直深受消费者喜爱，今年草珊瑚获评第六批“江西老字号”。
“我们牙膏最大的特色就是添加了草珊瑚原液精华，具有抗菌消炎、清热解毒、止痛消肿等功效，是家喻户晓的老品牌了。”江西草珊瑚口腔护理用品有限公司市场部负责人万锦浪告诉记者，60多年来，草珊瑚始终坚守初心，专注于口腔健康领域，致力于为广大消费者提供高品质的口腔清洁产品。
“我们不断进行产品迭代，从最初的单一产品到现在研发生产牙膏、牙刷、漱口水、牙线等50多个品种的口腔护理产品。”万锦浪随手拿起一款清新口气系列的产品向记者介绍，“与时俱进、精准把握消费者的喜好是企业生存与发展的关键所在。现在的消费者更加在意牙膏使用感受和口感，像这款产品我们就根据年轻人的喜好，调整了香型和配方，香味近似于口香糖，深受青年消费者的喜爱。”公司还在营销方面积极拓宽销售渠道，大力开展线上业务拓展，极大提升了消费者的购物体验。
此外，草珊瑚在全国的铺货范围也不断扩大，在湖南、江苏、浙江、广东等地的商超中，都能看到草珊瑚牙膏陈列在货架上，提升了品牌知名度和市场占有率的同时，也让这一历经岁月沉淀的老字号品牌在新时代焕发出新的生机与活力。
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