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东吴证券研报指出，1）微信小店”自视频号小店升级而来，入驻门槛有所降低。从2024年8月25日起，腾讯将视频号小店正式升级为微信小店。新版本微信小店进一步简化了商家入驻流程，优化品牌认证和店铺命名体系，降低入驻门槛和保证金要求。2）微信小店上线送礼物功能，有望创造新消费场景拉动新消费需求。通过微信“送礼物”这一功能，微信有望成为用户购物的新入口，从而提升在电商领域的渗透率。同时微信商家可以借助社交平台更高效地触达消费者，并通过“送礼物”功能提升用户的消费频率，增强微信店铺的用户黏性。3）微信小店上线送礼物功能，有望创造新消费场景拉动新消费需求。微信小店的“送礼物”功能流程简单明了。赠送方只需选择礼物款式、浏览金额并在“送礼物”页面选择收礼人，完成支付后，礼物将自动发送。4）美妆品类与送礼场景契合度较高，线上代运营公司有望借此获得新渠道带来的红利，国货美妆品牌布局领先有望受益。微信小店的“送礼物功能有望成为用户购物的新入口，因此可以关注这一线上新渠道可能带来的美护板块投资机会。建议关注：巨子生物、珀莱雅、华熙生物等。
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