微短剧片名岂能不是“霸道总裁”就是“神仙姐姐”

在互联网高度发展的语境下，当下的短视频平台，微短剧异军突起，以其短小精悍、节奏明快的特点迅速占领了观众的碎片化时间。不管我们愿不愿意看到，微短剧也必将继续抢占视听行业的传播空间。但随着微短剧数量的井喷式增长，片名规范问题日益凸显，成为影响行业健康发展的关键因素之一。

日前，国家广播电视总局网络视听司发布管理提示（加强微短剧片名审核），其核心要义是对微短剧片名出现的不良倾向进行及时纠偏，并在导向、体例、艺术等方面提出新要求。要求微短剧片名应提升思想内涵，传递主流价值观，不得使用恶俗、恶趣味等违背公序良俗的片名，不渲染极端对立、复仇、暴戾、焦虑等。

一个劲地制作另类出奇的片名，不外乎还是为博眼球，为抢流量，为抓快钱，一些自媒体平台表现为不顾质量只抢数量。一些制作方为了追求热度和关注度，就会过分迎合市场，甚至以牺牲作品的艺术价值为代价，尽快让短剧杀青，上线去争爆款。内容不够，片名来凑。据在杭州召开的国内首个聚焦微短剧的行业大会透露，2022年全国微短剧市场规模在100多亿元，2023年将突破300亿元，初步估计2024年有望达到500亿元。去年1—9月通过网络备案的中微短剧约3000部。

在这些微短剧中，不乏立意较高、针对性强的好作品。但从大多数的流量短剧来看，除了让人迅速“上头、过瘾、短爽”之外，并没有给观众带来精神和物质上的实质性改善；甚至有些内容低俗擦边、混淆是非，暴露出了诸多问题。可以说，绝大多数流量短剧的作品类型单一，多为“歪嘴战神”“霸道总裁”“神仙姐姐”等，加上无序加无厘头炒作，已经让人味同嚼蜡，毫无审美而言。最后，往往是极少数的播主赚快钱，多数人去做“流量垫背”，呈现出“流量陷阱”的狰狞之态。

遏制这种不良倾向，首先就需管理好微短剧片名之乱的问题。从创作角度而言，一个规范且恰当的片名能够精准地概括剧集的核心内容、主题思想或独特风格，成为整个作品的点睛之笔。在信息爆炸的时代，观众每天接触海量的影视资讯，一个清晰、新颖且符合规范的片名能够在众多作品中脱颖而出。而且微短剧片名不止是一个简单的标识，它是连接观众与作品的桥梁和纽带，也是社会文化责任的一种担当‌。此次国家广播电视总局出台监管新政，无疑是在警示‌微短剧从业者，要坚守底线与职业操守，把主要精力放在提升内容质量上，不断提升片名的思想内涵，传递主流价值观。

当前微短剧片名存在诸多显现的导向问题，容易对观众产生不良的价值导向，尤其是对青少年的价值观塑造危害极大。曾有媒体对6000部微短剧的剧名进行分析，从中提取出386名“总裁”、240位“夫人”和98尊“战神”。如此之多一眼望到底的微短剧片名，从一个侧面反映出微短剧创作的浮躁与功利。同时也说明微短剧在火热的同时，还存在发展的短板。

诸如《震惊全城，婆婆送大孙子下黄泉》、《摊牌了，世界首富是我爹》和《美女们把我包围了》，《大佬，你女儿被婆婆家欺负惨了》、《厉总，你找错夫人了》、《黑莲花上位手册》、《五十岁的我怀了二十岁霸总的孩子》等等，在一些短视频平台，可以说俯首即拾。这样的片名，惊艳是足够惊艳，但庸俗也是足够庸俗，影响更是足够恶劣。这种靠片名来“蹭热度”的行为，扰乱了市场的创作秩序，使得真正有创意的原创片名难以得到应有的关注和市场认可。

其实，不少人对短剧的偏爱，很大程度上也是出于对“注水剧”的一种不满，更像是在用手指投票。短剧纵然存在诸多不足，但它仍然对剧情、表演、节奏、信息量、艺术附加值提出极高要求。为了提升微短剧的内涵质量，规范微短剧片名，还需要多方共同努力，持续有效常态化监管。创作者应消除“一剧爆红”的奢望，树立正确的创作观念，把精力放在提升作品质量和构思独特片名上，深入挖掘故事内涵，结合剧情打造既能体现剧集特色又积极健康、富有创意的片名，拒绝低俗和抄袭。

而对短视频平台方来说，要拒绝巴望闪电爆款带来“流量互享”的致命诱感，而应立足长远，强化社会责任担当，加强审核机制，建立片名审核标准，对于不符合规范、存在不良导向或侵权问题的片名坚决予以退回修改，从源头把控微短剧的内容质量和片名规范。同时，监管部门应加大监管力度，定期抽查微短剧片名情况，处罚所有违规者，包括罚款、下架作品等措施，营造一个风清气正、富有创造力的微短剧创作与传播环境，推动微短剧行业健康发展。