携手总台央视频上新《千古名篇》，舍得酒开启春节营销、文化、市场三重奏

文丨酒业家团队（ID：jiuyejia360）

策划丨观澜编辑丨云横编审丨云顶

“进退皆随心，人生可舍得。”12月20日，随着央视主持人康辉与“苏轼”（李光复 饰）围炉对谈舍得智慧，舍得酒独家冠名的央视频文化类节目《千古名篇》启福新春季正式上线。

酒业家了解到，这是舍得酒携手总台央视频打造的新春文化盛宴，以中华诗词⽂化为线索，聚焦七位顶流诗词名家，与亿万观众展开一场心灵对话。

目前，白酒市场已步入一年中最关键的春节营销季，各大酒企纷纷发力，在消费者的年货清单与团圆餐桌上抢占一席之地。舍得酒率先布局，12月15日就全面启动“过年要舍得，把福都满上”春节主题活动。

在行业看来，在总台央视频《千古名篇》的加持和舍得酒产品、渠道、BC端的联动下，舍得酒在品牌推广的高空领域和市场深耕的实地战场双线发力，有望率先占领春节传播与动销“双高峰”阵地。

汇聚“顶流”诗词大家，舍得酒携手总台央视频演绎《千古名篇》中的舍得智慧

由舍得酒独家冠名的《千古名篇》第二季，是当前为数不多的以诗词为主题的新媒体节目。

从节目阵容来看，不论是央视总台主持人康辉、鲁健、郭嘉宁、尹颂倾情演绎，还是知名演员李光复、曹磊、张晓龙、郑云龙、杨皓宇的实力加盟，重磅的嘉宾阵容足以让节目关注度与观众的期待值拉满。

从节目形式来看，节目运用前沿科技手段，将顶流诗人形象进行数字化处理，知名演员的精彩演绎，更打破时空限制，也让观众能够更加沉浸体验这场奇妙的文化之旅。

更值得注意的是，从文化内涵来看，本次舍得酒与央视频的合作也有着高度契合。《千古名篇》聚焦中国传统福文化，从浩如烟海的文学宝库中遴选承载幸福追求与祈愿的经典篇章，从文人墨客对家国昌盛的诗意抒怀，到诗词名家对个人成长的取舍与感悟，每一篇都闪耀着中华文化的光芒。

而舍得酒所秉持的“舍得”文化，本就是古老东方智慧在当代社会的生动映照。人生漫漫，舍得之间蕴含着对功名利禄、进退得失的豁达权衡，这与传统福文化里倡导的舍得付出、包容、释怀等理念不谋而合。

从传播效果来看，《千古名篇》聚焦白酒饮用场景，让舍得酒融入诗词语境，成为一位穿越时空的文化使者。以冬至上线的首期节目为例，康辉与苏轼围炉而坐，当南北风俗各不相同的传统冬至美食摆上餐桌，射洪春酒的融入，更为画面增添一份把酒畅谈的风雅。

有行业专家指出，一直以来，美酒本就是文人雅士挥毫创作的标配，更是佳节良辰亲朋相聚的标配。射洪春酒作为舍得酒的前身出现在此情此景，就像站在历史与现代的交汇点，观众通过目睹节目演绎的福文化盛景，很容易联想到生活中值得举杯欢庆的“舍得”时刻。借此，舍得酒与美好生活的关联更加深刻，不仅能强化其在高端文化社交饮酒场景中的印象，也顺势让品牌文化借《千古名篇》广为传颂、深入人心。

春节市场“舍得”氛围浓厚，舍得酒打造旺季场景壁垒

《千古名篇》的重磅播出，是舍得酒预热春节市场氛围的关键一环。事实上，舍得酒以一系列组合式举措，助推春节旺季品牌升空，打造了浓厚的“舍得”场景氛围。

近日，全国各地城市地标大屏成为舍得酒点亮新春喜庆的“氛围灯”。酒业家了解到，12月15日起，舍得酒春节品牌形象覆盖机场、高铁站等10大核心交通枢纽，以及重点50+核心销售城市核心商圈、社区等。通过“过年要舍得，把福都满上”的美好祝福，将品牌印象更深度植入消费者心底。

据了解，舍得酒还将与上海豫园灯会再度携手，这也是舍得酒深度关联春节场景的重要抓手。豫园灯会作为春节期间民俗文化展示的超级IP，每年吸引着数以百万计的游客穿梭其中。结合往届灯会盛况不难预测，舍得酒通过多样化方式让公众感受传统与现代交织的酒文化魅力，迅速拉近与消费者的距离，持续拓宽品牌触达边界。

与此同时，两款舍得乙巳蛇年生肖酒也分别在11月-12月全新上市。据了解，舍得乙巳蛇年舍得生肖酒包含“灵蛇新生款”和“吉蛇献瑞款”。其中，灵蛇新生款定价698元/套，限量发售10万套，54度特调酒体，6年以上基酒，15年以上调味酒。吉蛇献瑞款定价3980元/套，60度臻稀酒体，选取12年以上基酒，25年以上调味酒。

这两款产品全面覆盖春节用酒聚饮、礼赠、收藏等多样化消费需求，目前已经在京东、天猫、抖音平台全面发售。

在行业看来，在春节旺季这一关键窗口期，对于本次春节营销的全面攻势，是舍得酒2024年主动调整发展节奏之后又一次有的放矢的盛大布局，舍得酒已然编织起一张全方位、多维度的网。

以此为基础，舍得酒全面击穿春节场景，持续提升春节旺季“舍得”氛围，建立了品牌差异化场景壁垒。当新春的钟声敲响，阖家团圆之际，舍得酒已不再仅仅是一瓶美酒，更是文化的传递者、情感的纽带、节日氛围的烘托者。它承载着万千消费者对新岁的期许，融入每一个消费者美好瞬间。

B端、C端联动，

舍得酒以组合攻势奠定2025精彩开局

春节不仅是品牌的秀场，更是市场动销的黄金时刻，舍得酒不仅营销升空，也在渠道和市场方面形成了组合攻势。

12月15日起，为答谢并激励经销商伙伴和核心消费者，舍得酒启动在全国范围内举办300场新春主题答谢会。在成都、遂宁、苏州、济南等近30座城市针对核心消费者精心策划100余场老酒私宴、舍之道品牌预计举办100余场答谢会，预计共将覆盖超3万+名经销商及终端客户。这一举措将推动舍得酒实现BC端的深度联动，强化消费者对舍得老酒的品质认知与文化认同，助推旺季销售业绩的提升。

线下促销方面，舍得酒也为消费者带来极具吸引力的大礼组合。酒业家了解到，2024年12月15日-2025年2月28日，舍得酒面向消费者开启“扫码赢金条集福卡，满福奖上奖”的新春促销活动，综合中奖率100%。在此基础上，2025年春节更是开启全新玩法“集福卡”，开盖6瓶集齐6张福卡，就可以兑换舍得酒系列产品，其中高端战略产品藏品舍得10年更有专属促销政策，“购酒、开盖皆有礼”最高可赢20000元现金红包和“对话世界-泰国苏梅岛”高端海岛之旅大奖。舍之道品牌专属“春节福气大转盘”促销活动，综合中奖率100%，一重好礼赢最高20g足金金条。在线上市场，2025年1月舍得酒新春“年货节”在天猫、京东、抖音舍得酒官方旗舰店上线，春节专属福利等你赢！在《千古名篇》节目播出时间，京东平台舍得酒官方旗舰店也同步设置了节目专属抽奖专区，形成了品牌大事件和消费者动销的有效联动，舍得酒也将持续为消费者带来多重福利。

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在酒业家看来，通过B+C联动的组合措施，舍得酒不仅能够及时提振渠道信心、增强合作粘性，在春节这一关键市场上升期实现紧密合作，打造旺季厂商共赢局面。对C端派送的福利，也能够充分刺激消费者积极性，提升消费者忠诚度的同时，“圈粉”更广泛的群体，以产品+文化+体验的三重价值内涵，培育消费者对舍得老酒的品质认知与文化认同，为2025年的市场注入源源不断的活力。

一定程度上而言，从高空的品牌密集亮相，到产品端生肖酒的及时上新，再到BC联动的立体式赋能，处处彰显着舍得酒业对“舍得”二字的深刻践行。于文化传承，舍得酒业“舍得”投入，借总台央视频与千古名篇对话，让品牌扎根传统福文化，说明舍得酒业对于品牌塑造“舍得”创新；线上线下联动，编织立体品牌印象，体现出舍得酒业对于市场“舍得”赋能。凭借此番春节营销打下的基础，舍得酒有望在2025的市场赛道上奠定良好开局，持续以卓越的老酒品质和文化共鸣打动消费者，成为更多消费者美好生活的见证者。

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