《永夜星河》《苍兰诀》爆火背后，团队的「IP 方法论」

默契的创作团队、核心价值观、成熟的世界观，缺一不可。

整理 | 汤一涛
编辑| 靖宇

过去两年，恒星引力推出了两部爆款古装剧，一部是 2022 年爱奇艺热度最高的《苍兰诀》；一部是创 2024 年豆瓣古装奇幻剧最高分的《永夜星河》。

不仅是在中国本土，这两部古装剧的出海成绩同样不俗。《苍兰诀》在 Netflix 平台目前非同步播出剧集中，华语剧积分的第一名；《永夜星河》也获得了 TikTok 华语区搜索量的第一名。

在同质化严重、竞争异常激烈的国内影视剧市场，恒星引力是如何打造这些 IP 的？爆款背后的方法论是什么？古装剧还有哪些创新的空间？

不久前两部剧背后的公司恒星引力创始人王一栩在极客公园 IF2025 创新大会上，解密了团队打造超级 IP 的「方法论」：

• 让价值观和协调性一致的小伙伴在一起，碰撞火花；

• 确定一部剧的价值观，即内核；

• 有了价值观，还需要一个扎实的、庞大的世界观。

以下是恒星引力创始人王一栩在极客公园 IF2025 创新大会上的分享，由极客公园整理。

大家好，我是恒星引力的王一栩。可以跟大家先简单介绍一下恒星引力。恒星引力是一家以优质内容为核心的 IP 运营公司，我们的内容专注年轻人喜欢的精品内容。目前我们涉及到的内容产品类型包括了影视、漫画、文学和音乐类作品，并且在每个单独的产品类型上都有了我们的代表作。

先简单分享一下恒星引力文化出海的成绩。

比如在小说领域，我们在海外累计出版了 36 本小说，覆盖十多种语言，累计销售也超过了百万册。今年我们也开启了我们作者的海外巡回的签售，去到了像俄罗斯、泰国等一些国家。

我们的影视作品也在多个地区的多平台上线了，也包括在一些地区的电视台的播出。下面我会给大家分享两个我们比较突出的案例。

首先是《苍兰诀》，这是我们 2022 年播出的一个作品，目前是 Netflix 平台非同步播出剧集中，华语剧积分的第一名，在爱奇艺海外站也有很好的成绩。另外，我们《苍兰诀》两位主演在海外社交媒体上也有非常好的人气。同时，也有 500 多家欧美的主流媒体报道了《苍兰诀》。

再来是我们今年上线的《永夜星河》。《永夜星河》首先在腾讯视频上线。在 Netflix 播出时间基本上晚了 10 天左右。然后我们获得了 TikTok 华语区搜索量的第一名，也包括 Instagram 互动率的第一名。

然后两位主演在海外的粉丝活跃榜单上也一直霸榜第一名和第二名，并且一直持续到此刻。主演之一的虞书欣也成为了腾讯视频海外站 WeTV 的代言人。

然后接下来和大家分享一下恒星引力是怎么研发内容、将我们内容推向海外的。

首先从恒星引力创业开始，我们就聚拢了一批年轻创作者、小伙伴。虽然大家之前在各自的领域都很努力，但是距离真的将自己的作品搬上长视频平台，或者能够被更大体量的项目看到，还是有很长远的距离。

恒星引力做的事就是将大家聚拢到了一起。我们会去筛选那些对这个行业充满热情的小伙伴，然后把在价值观、协同性上一致的小伙伴分批组成不同的团队。因为一个长视频的项目周期是非常长的，在这个过程里面需要大家有很多灵感碰撞，同时工作的协同也非常需要彼此之间的相互认同。

因此，我们跟创作者签约之后，会针对他们的类型、内容喜好以及他们的个性和特性进行一些分类，然后陆续将其中一部分小伙伴参与一些合作的工坊。在一次次工坊碰撞中，最终筛选出来适合在一起创作的团队，然后再进入长视频的拍摄与制作。

王一栩在极客公园 IF2025 创新大会上进行演讲｜极客公园

在有了这些创作者之后，接下来我们就会确定每个项目的价值观，也就是它的内核是什么。《苍兰诀》是「爱与和平」，《永夜星河》是「爱一个人，先爱自己」。

当我们有了价值观的方向以后，我们会做一个庞大的世界观的构建。当你创造一个新世界的时候，特别像我们公司的作品更多是在东方幻想这样一个品类，就需要非常扎实的世界观的搭建，需要一些传统文化的融入。它可以帮助我们的幻想类作品，让更多的用户相信它。

比如说在《苍兰诀》中，我们以南楚神话为基底，创造了一个水云世界的世界观，里面包括了水云天、苍盐海、云梦泽之类的世界地图。然后我们在不同的地图上面进行故事创作和人物创作。

《永夜星河》这个项目里，我们在做了世界观方面比较扎实的设计之后，也做了一些创新。它是全球首部赛博古装剧，我们将赛博朋客和中国传统古装以及穿书、捉妖这些概念做了一个比较好的结合。这部剧 11 月份也播出了，也得到了市场的正向反馈，我们非常感谢。

最后就是如何去全方位地打造这样一个 IP。我们使用了东方美学的独特叙事、赛博古装的概念打造、新影像技术的应用、非遗技术的呈现，以及将非常具有中国流行音乐特色的 OST 融入其中。这样的作品放到国际市场上面和出海的时候，就更容易得到海外的年轻人的追捧，并且会愿意在海外的社交媒体上更多地分享我们的内容。

以上是我今天的分享，谢谢大家，希望接下来可以让世界爱上中国文化，传递快乐和梦想。

*头图来源：豆瓣电影

本文为极客公园原创文章，转载请联系极客君微信 geekparkGO

极客一问

你看过恒星引力打造的哪部剧？

马斯克：弱者才需要申请专利，专利只会阻碍技术发展。

点赞关注极客公园视频号，