2024年末的快乐，又是一部演唱会电影给的

作者|魏妮卡

编辑|李春晖

万万没想到，属于2024年末的快乐，又是由一部演唱会电影带来的。

“一瞬间我都分不清是在演唱会现场，还是隔着银幕看演唱会。特效仿佛飞出了银幕，银幕里、银幕外的人都挥舞着荧光棒大合唱！”对于张杰歌迷栗子（化名）来说，在电影院里看演唱会的感觉比想象中还要美妙。

12月20日，电影《张杰曜北斗巡回演唱会》上映，一举以超2800万的票房成为日冠。目前，影片累计票房超3600万，淘票票开分9.8分。这样的成绩一方面印证了张杰作为国民级歌手和华语LIVE王的强大市场号召力，另一方面也体现出观众对于演唱会电影高情绪价值、强功能属性的普遍认同。

而从行业发展的角度看，作为内地华语首部演唱会电影，《张杰曜北斗巡回演唱会》无论是硬核的内容本身，还是背后联合出品及主宣发方淘票票影演联动的宣发策略，都可能正在开启一个演唱会电影的新纪元。

在电影院，get演唱会的情绪价值

演唱会电影可能会被有些观众视为“粉丝特供”，但经过亲测，硬糖君必须很负责任地告诉大家，即便是非粉观众，也能在观影过程中“狂蹭多巴胺”。

其实在没看电影前，硬糖君已经做好安安静静听两个多小时歌的准备，好好享受一把顶级LIVE现场带来的心灵愉悦。但看演唱会电影实在太容易被现场气氛感染和带动。硬糖君看的那场，e人尽享大型蹦迪，即便是i人也能“浑水摸鱼”跟着几十人、甚至上百人一起k歌。一场大型社交、活力减压，就这么轻松达成，简直怀疑还有一定的减肥功效。

尤其张杰的歌传唱度很高，即使不是疯狂铁粉，人均也会哼上几首。加上他曲风多元，摇滚、国风、抒情一应俱全，总有一款能击中观众心趴，不知不觉就让人沉浸其中。像《逆战》这样的歌一出场，左右群众立刻自拍录制嗨唱视频，这时音调音准不重要，主打一个精神很美丽。

大银幕上的演唱会电影，所有细节一览无余，这也无疑给了歌迷二次探索与寻宝经典演唱会的乐趣与惊喜。火眼金睛的歌迷观众可以从中发掘出了不少意外之喜。歌迷栗子就激动地跟硬糖君分享，电影除了最大程度地还原了张杰的音色与唱功外，还让她看到了很多在现场都没看到的细节，比如张杰弹的玫瑰花心型琴，还有张杰全情投入演唱时充满破碎感的眼神和表情。

游戏界曾提出功能游戏的概念，认为其具有“跨界性、多元性、场景性”。在某种意义上，演唱会电影也像一种“功能电影”，除了通常电影的观赏性，它还充满仪式感、社交性和解压功能。激情打call、集体K歌、现场蹦迪，一切观影礼仪在这里都可打破，你旁边的观众也只想和你一起傻乐。

可以说，在电影院看演唱会，对于歌迷，能重温现场带来的情绪价值；对于当代牛马，是释放压力的情绪出口；对于传统电影受众，这也能成为让他们直观感受线下演出魅力的切口。有了这样一次体验满分的观影，说不定就能开启他们今后常驻演唱会现场的大门。

而以上所有情绪价值的基础，自然还是要建立在内容本身上。张杰的演唱会电影极为重视大银幕的完整观感，以科幻片的概念包装了整场演出。与此同时，1.2亿天价引入的德国音响设备，将演唱会电影品质直接拉升了一个层级。

据说，这次演唱会电影混用了多种拍摄系统和9种不同型号的摄影机，一共设置了31个机位，3组导播台，录制团队达到120多人。斯坦尼康老师是特意从好莱坞请来的一线摄像师 Karsten，监视器前另外一位是2014年欧歌赛的总导演 Per。

演唱会电影还极其依赖明星个人的票房号召力，从这点上，张杰的国民度也足以让他成为内地华语乐坛第一个吃螃蟹的人。硬糖君此前盘点演出市场售票情况时就发现，张杰是内地歌手里绝对的大头部，巡演频次高、场子大，但票始终抢手。很少有80后歌手出道二十年，人气就没降过。在短视频平台，张杰亦有很多首歌的使用人次过百万，可以说是核心粉丝和路人盘无短板。

这也就不难理解张杰演唱会电影超预期的票房成绩。在错过演唱会、抱憾不已的歌迷那里，有机会在电影院看到这样一场演出，简直就是新世纪的福音，且“每一场都是内场”；对于看过现场、意犹未尽的歌迷，这可是治愈演唱会戒断反应的良药，说不定观影时还能看到自己的银幕首秀；而面向寻求解压、爱好K歌的路人观众，这绝对是以超高性价比享受豪华包厢的超值体验。

从霉霉到张杰，演唱会电影已经next level了

说来这已经是内地跨年档连续两年上映演唱会电影。去年有“霉霉”泰勒·斯威夫特，今年有张杰。除了电影院里的气氛再次犹如过年，更好的消息在于，演唱会电影正在渐渐突破粉丝圈层，俘获越来越多的普通观众。

演唱会电影这一类型的鼻祖，最早可追溯到1944年，是一部名叫《音乐冒险》的电影。演唱会电影在分类上接近纪录片，所以咱们国家对它的普遍分类是纪录片。但它在内容形式上又更接近舞台艺术，所以国外对其分类归属于音乐片。

演唱会电影在欧美市场的运作已较为成熟。IMDB上记录的演唱会电影有112部，最有名的自然是流行天王迈克尔·杰克逊的演唱会电影《就是这样》（This is it）。该片于2009年在全球上映，拿下了2.6亿美金的票房。

或许是受到这部电影的启发，从2010年开始，市场出现了很多港台歌手的演唱会电影。比如五月天的《五月天追梦》、王力宏的《火力全开》、邓紫棋的《一路逆风》等。

但由于当时的内地电影市场刚刚热起来，所以这一阶段的演唱会电影，破千万票房就够粉丝敲锣打鼓地宣传了。

演唱会电影真正在内地电影市场获得极强的存在感，就是从2023年开始。跨年档上映的“霉霉”演唱会电影《泰勒·斯威夫特时代巡回演唱会》不仅在全球大卖，打破《就是这样》（This is it）纪录，成为全球有史以来票房最高的演唱会电影，在中国内地也实现了1亿多人民币的票房。

演唱会电影在内地市场突然受到青睐，除了有疫情后演出市场本身火爆的原因，影片背后的一系列宣发动作也不容忽视。

去年由中影引进、阿里影业协助推广的《泰勒·斯威夫特时代巡回演唱会》，直接把岁末粉丝团建K歌的仪式感营销出圈。今年在《张杰曜北斗巡回演唱会》的宣发中，阿里影业则更上层楼，在给足了粉丝圈层极致仪式感的同时，又通过“淘票票+大麦”的深度联动，进一步助推影片触达更多观众。

“电影官宣权交由张杰本人、档期定在张杰生日12月20日当天、上映当日密钥开启时间也是12点20分，试问这样的仪式感哪个星星不会被戳到？”歌迷栗子向硬糖君列举了她所注意到的宣发细节。

栗子表示，现在的粉丝越来越懂宣发，对于“蓄水”、“预售”、“排片”这些概念也熟知于心。

据她观察，这次张杰演唱会电影的宣发，不仅淘票票给足了排面，大麦也铆足了劲。不光大麦会给曾经购买和点击过“想看”张杰演唱会的用户，定向推送电影相关信息，精准触达核心受众群体。大麦还给了影片开屏广告，并在APP张杰演唱会项目购票页面、官博阵地、粉丝社群等多个渠道，面向更广泛的演出受众释放影片信息。

从数据上来看，这些动作确实给影片的宣发带来了不错的效果，高效地将演唱会观众转化为电影受众。官宣当天，影片淘票票“想看”数据日增超7万，一举成为2024年淘票票日增想看年度冠军。

在前期精准触达用户的基础上，到了预售阶段，阿里影业进一步通过“走心设计”猛戳用户，各种限定款电子纪念票、虚拟徽章、“星星”皮肤、限定应援色快闪红包宠粉不停，氛围感满满，线下则推出多重周边、实体票根等丰富福利，拉动影片映前双平台“想看”数据及预售票房进一步突破。灯塔专业版数据显示，预售首日影片就以1150万的票房成绩，创下演唱会电影单日预售新纪录。

上映当天，淘票票在全国多城落地的1220场「星」动专场、上千场「映后彩蛋」场，还有27城40多场能够拥有张杰空降视频互动连线福利的“淘麦VIP惊喜现场”，更是给足观众仪式感。

听说，12月31号淘麦VIP还会做多场「0点跨年烟花场」，买到这些场次电影票的会员就能在映后和张杰共同线上跨年倒计时。这也是栗子要奔赴二刷的下一个目标。

不得不说，张杰生日叠加跨年档，从发行策略上，这个档期的确是这部演唱会电影的优选。

“我们上映第一天就有18%的排片，如果从密钥开启的时间算，看12点到次日0点包含黄金时间的这个时段，那我们的排片更是超过20%，场次也有6万多场，都是当天的TOP1。而且我们拿下了当天40%的票房，场次人次和上座率上也是绝对领先。”栗子无不自豪地和硬糖君分享了《张杰曜北斗巡回演唱会》上映首日的战绩。

正如栗子所说，这部影片的排片确实是创造了演唱会电影的排片新纪录。

无论是从想看、预售、排片还是票房这些行业数据来看，还是对于观影现场氛围的直观感受，硬糖君已经明显地感知到，如今演唱会电影正在越来越贴近主流电影市场、贴近大众。

影演联动的风，还能吹到哪儿？

相比更为成熟的欧美市场，国内演唱会电影还有着巨大的开发潜力。但有了这次张杰演唱会电影的范例在前，硬糖君已经迫不及待想看凤凰传奇、薛之谦、华晨宇、汪苏泷、许嵩等歌手登上大银幕。或许，那些已经开不了演唱会的歌手，也可以通过演唱会电影这样的形式，给歌迷一个沉浸式怀念的空间。

而在行业端，从“霉霉”和张杰演唱会电影的操盘来看，阿里影业在这一赛道已先人一步，并形成了一套不断成熟的影演联动模式。首次从内容本体上来说，阿里影业“电影+演出”的双重业务场景，就与演唱会电影的内容形态天然契合。加上淘票票和大麦双平台资源和能力的珠联璧合，更使得项目宣发如虎添翼。

不止张杰演唱会电影，今年以来，阿里影业在影演联动共振式宣发上的探索频频。

国庆档，淘票票和大麦针对电影和舞剧两大观众群体进行深度联动宣发，助力《只此青绿》影剧双热形成文化消费新景观；暑期档电影《倒仓》精准触达大麦端“十个勤天”的演出观众，实现了日增破万的“想看”数据跃升；电影《海关战线》上映时，大麦向《张学友60+巡回演唱会》郑州站加场抢票用户推出优惠购买电影票活动。

还有清明档票冠影片《你想活出怎样的人生》与吉卜力工作室沉浸式艺术展，从内容到宣发的同频联动。相信很多朋友都知道，吉卜力美术馆的票有多难抢。今年中国影迷足不出国门，就能既看电影又看展，相当于一次性完成两大心愿。

再向前回溯，阿里影业也一直做电影与其他文娱内容的丝滑转化。

如奇幻爱情电影《我在时间尽头等你》与“当然有戏”同名音乐剧的跨屏创作，让观众看到郑执原著小说的更多细节；春节档爆款电影《飞驰人生》系列IP与衍生剧集《飞驰人生热爱篇》的影剧联动；眼下正在优酷热播的《清明上河图密码》，和今年在戏剧圈爆火的同名话剧，也是阿里大文娱的IP联动项目。

在阿里大文娱体系内，一个IP仿佛可以随时切换成电影、电视剧、话剧、舞剧、展览等不同内容形态。这些尝试不仅能最大化地激发IP的内容和商业价值，也给每一个垂直品类带来了破圈传播和用户增长的更多可能，可以说是一举多得。

随着影演联动、文娱联动的风吹向更多角落，硬糖君拭目以待未来还能有哪些我们意想不到的惊喜，不断出现在现场、在荧屏、在银幕。