刘诗诗代言CELINE，海底捞全网寻找捞金王者......| 一周案例

编辑 | 栗秋

来源 | 广告案例精选（ID：ad2829）

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1

伊利×故宫

冬日温暖相伊

12月6日大雪有喜，伊利携手故宫推出联名特别版纯牛奶新装上市，包装元素取自故宫博物院藏清代黄地粉彩梅鹊纹碗黄釉上以粉彩绘梅花。

当国民品牌遇见故宫，伊利用一杯牛奶联结故宫传统文化与现代生活日常，用一碗喜悦传递“喜上眉梢”之意。

三款定制包装处处有喜，以吉祥喜庆的包装传递人文意蕴，让美好祝福走进千家万户。

线下还有伊利故宫联名特别版线下快闪活动限时登录，惊喜礼赠限定主题帆布包，在寒冬为大家带来喜悦之情。

点评：在大雪节气里，通过冬季最具代表性的图案以及场景，将简单质朴的祝福传递到消费者心中，为消费者打造出了冬日仪式感，加强品牌与季节的关联。

2

M Stand 请你吃

赫本风早餐

在经典电影《蒂凡尼的早餐》里，令人印象最深刻的场景便是奥黛丽·赫本穿着小黑裙和珍珠项链，啃着面包站在珠宝店橱窗前的一幕。

为了致敬奥黛丽·赫本女士，M Stand推出了一套蓝绿色为主调的「赫本风」早餐以及一系列周边，包括冰箱贴、陶瓷杯、方巾、真丝眼罩、珍珠链条 mini 包等。

重要的人生节点，平凡的日常点滴，奥黛丽·赫本一生都在由内而外地诠释“beauty”的内涵。

2024年12月15日至2025年4月8日，M Stand在上海启动限时纪念展《亲密的奥黛丽·赫本》，让大众体验一次与赫本的亲密之旅。

点评：与奥黛丽赫本的联名活动让消费者眼前一亮，品牌致敬怀旧经典电影，不断拓宽周边形态，也成功赋予了品牌更多的风格和消费审美。

3

酷狗音乐20年

青春回忆杀

不知不觉中酷狗音乐已经陪伴无数人走过了20年，在这20年里，酷狗音乐的用户从电脑端转到手机端，见证了无数用户的人生时刻。

为此酷狗音乐发布了20周年品牌片《听歌就在酷狗音乐》，带领大家一起回忆这20年里的年度记忆歌曲，看看一路以来的成长。

在这值得纪念的日子里酷狗音乐还携手保时捷开启20周年特别企划非遗「寻声之旅」，从山城重庆、成都茶馆，到昆明花海、泉州古城，再到广州的繁华。

用音乐探寻城市的人文，用声音传承非遗的温度，一起找寻深藏城市中的非遗之音。

点评：用回忆杀来加深用户与酷狗音乐之间的情感羁绊，同时也在特殊节点强化了品牌的定位和平台形象，为未来的发展变化奠定基础。

4

十三余×小马宝莉

共创国风新华服

十三余携手小马宝莉以东方瑰丽幻想色彩解锁萌动国风少女的魔法新衣。以小马宝莉动画片中的碧琪、苹果嘉儿、云宝、柔柔、珍奇、紫悦等卡通形象为设计灵感，创造出了6套派对礼服。

友谊就是魔法，朋友就是宝藏，不止在小马宝莉中如此，行动的默契和精神的共鸣让品牌与消费者成为了友人、知己。

十三余和每一个志同道合的朋友，即使相隔千里，但乘着友谊的风，都能感受到彼此的温暖继续前行。

点评：品牌官宣超人气IP小马宝莉的联名，来建立与目标群体之间的情感连接和交流，并在此之中让传统服饰的魅力在新时代里熠熠生辉。

5

CELINE官宣刘诗诗

引领高端时尚

前两天在爱奇艺的尖叫之夜，刘诗诗身着CELINE特别定制的黑色连衣裙，钻饰与蕾丝交织，尽显优雅大气。

随后品牌官宣刘诗诗为全球品牌大使，无考察空降全球最高title，这也是CELINE品牌在中国的首位全球代言人。

图源：CELINE官方

CELINE作为纯粹巴黎风格和极致女性特质的象征，持续引领着高端时尚的发展方向，也重新定义了现代职业女性的着装美学。

点评：CELINE通过与刘诗诗的合作来诠释品牌时代精神，让跳脱传统框架外的女性形象和时尚塑造能力，为品牌注入新生机。

6

海底捞“捞金活动”

全网寻找捞金王者

年度重磅惊喜，海底捞邀请大家来“捞金子”了，考验实力和运气的时刻到了，限时30秒，用筷子在火锅中夹起金色与圆珠放入碗中，就有机会获得999足金黄金豆。

并且海底捞会每周统计全国范围内的捞金王者，按照在单周内的捞珠颗数进行名次排列，全国周榜前三名就能拿到捞金升级版奖励黄金豆。

为了给大家增加好运，上新五种菌菇黄金配比的“浓浓浓菌汤锅”为你助力，甚至准备好了金光闪闪的“捞金好运美甲”，祝大家日进斗金。

点评：随着金价上涨，消费者则对黄金的热情也持续高涨。海底捞洞察市场推出捞金活动，不仅能在线下为门店引流，也能在社交平台上提高品牌声量。

7

美团买药×泰诺安

助你睡个好觉

你有多久没有睡过一个好觉了？美团买药联合泰诺安应对夜间疼痛，无论多晚都祝你晚安。

想不出方案的偏头痛、辅导孩子作业的脑壳痛、期末熬夜复习难挨的牙痛、生理期翻来覆去睡不着的肚子痛。

每一个因为疼痛无法安睡的夜晚，都让晚安成为了“谎言”。美团买药联合泰诺安针对夜间疼痛难眠提供了双效解决方案，守护你每一个无痛的夜晚。

点评：美团买药通过一支走心TVC的情绪营销，祝消费者能够放下压力一夜好眠，将品牌给予用户的价值感落到实处，从而精准撬动用户心智。

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