七年过去，《恋与制作人》的玩家仍在“热恋”中

有一个虽未证实但流传很广的说法，就是人体细胞累计每七年就会全部更新一次，等于整个人都重生了一回，自然也会对记忆、情感等产生影响，所以如果伴侣在一起度过了七年，可能就会感到平淡乏味而经历“七年之痒”的危机了。三次元的恋情是否必然会面临考验，那是统计学家的工作，但可以肯定的是，在一场声势浩大的“国乙初恋”中，七年时间只会将大家的热情不断推向新的高度，为情感的体验带来一次又一次的新奇感受。

没错，开创了“国乙手游”先河的《恋与制作人》，已经陪伴玩家走过了七个年头。从12月6日开始，游戏七周年庆典的一系列内容陆续登场，无论是线上的主题活动，还是与西安文旅之声合作的线下城市彩蛋，都在给玩家带来同一种感觉：在恋语市的世界里同行的七年，玩家所体验到的那些前所未有的恋爱感受从未随时间而淡去，那些甜美、悬念、梦幻的故事仍将不断登场，让玩家可以一如既往地期待一个更美好的明天。

为什么说《恋与制作人》是“国乙初恋”？

在《恋与制作人》出现之前，“国产乙游”乃至“女性向游戏”都还是一个非常模糊的概念，虽然女性玩家的数量在手游时代不断提升，但“专为女玩家而设计的游戏”应该是什么样的，大多数游戏厂商并没有一个明确的目标。如果将游戏视为玩家情感在虚拟世界的投射，那么针对女玩家的情感需求，在海外游戏市场已经比较成熟的“恋爱游戏”就是一个很现成的答案。

只不过，游戏玩法、操作习惯这些东西很容易达成共识，而“情感”却会因不同的文化底色、思维方式而产生隔阂，如果只是想要寻求稳妥，摸着成功前作过河，是很难让玩家产生情感上的代入和认同的，想要做出让中国女性玩家喜爱的乙游，就必须基于本土文化去从头创作一个崭新的、完整的作品。在这条还未开辟的赛道上，《恋与制作人》成了第一个开拓者，跳出了常见的日系乙游里较为童话、奇幻（脱离了玩家常态认知）的题材，采用了现代都市背景+超能力设定的世界观，让玩家既能丝滑地代入到主角的情绪中，又能在超现实的剧情里体验“不凡”的快乐。

（图：2017年12月，

《恋与制作人》开国乙市场先河）

比如说，《恋与制作人》中的手机系统，和现实中玩家的日常操作别无二致：熟悉的聊天界面和电话语音、频频刷新的朋友圈，都强化了“第一视角”，让玩家不会有其他游戏类型中常见的“替主角做选择，看主角做出行动”的感觉，而是直接代入，堪称形随神至了。

这种代入，以及《恋与制作人》为游戏角色设计的不同性格细节，带给了玩家无数个心动的瞬间。用一句套话形容就是，故事可能是虚构的，但那一刻的情感迸发是真的。对于一款主打“超现实恋爱”的游戏来说，《恋与制作人》已经给了玩家最需要的东西。

顺理成章的，《恋与制作人》也收获了这条新赛道上前所未有的成功，据统计，游戏上线首月的DAU突破了200万，不但向国内手游市场证明了产品的成功，也展示了国乙赛道的潜力。

《恋与制作人》一炮而红后，越来越多的游戏厂商也纷纷加入这个新的蓝海，而《恋与制作人》则在继续不断精进，从“给玩家超现实体验”的方向上去探索突破，从开服不久登场的“在你身边”，到后续的“去见他”“日夜相伴”“背单词”“安全语音”等，打造出更完善的陪伴系统。

（图：游戏最新加入的功能，对女性玩家的情感关怀可谓细腻至极）

除了游戏内的体验外，打破第四面墙，用跨圈的方式去给玩家带来新奇和真实的感受，也是《恋与制作人》的大胆思路，像是2023年游戏就和粉红兔子联动了一次，这个联动的特点在于“好怪，再看一眼”，粉红兔子以表情包出圈，洋溢着阴阳怪气+沙雕的喜感，联动之后让《恋与制作人》成了国乙头号洗脑包+显眼包，也带来了极大的话题度和玩家的狂欢。如果说“有趣”“期待新惊喜（惊吓也可以）”都是恋爱中很重要的正面情绪，那么《恋与制作人》无疑为玩家做到了最好，“国乙初恋”也实至名归。

同行七年，

《恋与制作人》的“初恋含金量”还在增加

恋爱是情感碰撞而生的旅途，在行进中，人们既需要展望前景，也需要为身后的回忆留下纪念仪式。同行过七个年头，《恋与制作人》也再一次迎来了新的庆典活动。

在11月30日，游戏就举办了周年直播活动，对玩家来说这就和结婚周年纪念日一样属于重中之重的仪式，而它每年翻新的花样，也能体现出其用心的态度。今年的七周年直播，主题用了“千灯夜宴乐游园”，配合开场的《恋语喜事》，把整场基调定在了喜庆的气氛中。

其间，小剧场的手偶剧用了古风主题，胖宝宝MMD走了男团舞蹈路线，还有主打的“古装大婚”PV，把五个角色从现代都市精英的造型转移成了中国人骨子里传统婚嫁文化的体现：鲜衣怒马、十里红妆、洞房花烛、鸳鸯成双，配合真实的婚房布景和烟花，可谓是把玩家的浪漫想象拉满，也让玩家在同行七年后，仍能触碰到“心动”的感受。

甚至有玩家会感慨：在看了活动后，第一次有了对“结婚”的触动，一瞬间理解了“此心安处是吾乡”的情感。

（图：玩家在B站直播下的留言）

在“心动”之外，《恋与制作人》也一如既往地提升着游戏内容的体验。比如恋语市地图做了升级，从横版移动变成了立体全方位移动，增加了拍照打卡、摩天轮、打气球等更多交互玩法，周年庆上的胖宝宝活动也加入了痛衣等设计。

游戏重点的陪伴系统增加了全新的“睡眠陪伴”，毕竟夜晚是情感最容易脆弱的时刻，衾枕柔情对驱散孤独是不二利器，谁不想体验一下恋人聊天哄睡服务！能对玩家需求深入探索到这种程度，《恋与制作人》的“国乙初恋”含金量可谓仍在上升了。

最值得一提的是，《恋与制作人》还把心动体验推到了线下，带来了破次元的震撼。古风大婚中融入了古老的传统文化，线下联动的也是最有文化底蕴牌面的古都西安，游戏在西安五大景区都设置了打卡点，又联合了十个城市的大屏幕做投放，营造出“十城红妆”的壮观，让大婚的气氛传递到线下世界中，再一次提升了游戏带给玩家的沉浸体验。

回顾《恋与制作人》的发展，周年庆典的惊喜可谓层出不穷，从三周年的线下音乐会，到五周年的线下无人机表演+线上烟花，再到六周年的线上房车旅行，玩家的“热恋体验”跌宕起伏，在期待中满怀热情和信心地与恋人携手奔赴明天。七周年庆既非单纯的“例行”，也非“巅峰”，而是《恋与制作人》在创造体验上的一个新起点。七年以来，热情洋溢，七年之后，也将继续生机勃勃。

坚持创新，也坚守传统文化

在七周年庆中，《恋与制作人》用“古风大婚”营造了中式婚庆文化氛围，也在一些细节上为这份浪漫打造了精确的注释。游戏和京绣非遗传承联动，制作了极具中国传统文化美学的“喜扇”，在让玩家沉浸于幸福和感动的同时，也能欣赏到非遗文化瑰宝的物质之美。

（图：和京绣非遗联动的“喜扇”）

这种对传统文化的展现，也是《恋与制作人》历年联动的重点。今年七夕，游戏曾与非遗绒花工艺联动，让玩家在游戏中学习绒花制作，免费获取联名典藏R羁绊。

（图：非遗绒花工艺）

（图：游戏中的绒花设计）

2023年，《恋与制作人》推出过民族风主题活动“山海霓踪”，并在活动期间联动苏州市工艺美术行业协会开展了六大非遗联动，将制扇、缂丝织造、光福核雕、苏绣、苏州灯彩、同里剪纸一同融入游戏当中。

还有像之前和敦煌、颐和园、故宫等文博单位的联动，都成功地让传统文化在手游时代拥有了更多元化的创新表达，也将游戏的价值体现由“创新娱乐”进一步提升为“文化传承”。在与纸片人的愉快相处中了解和感受广博的传统文化，是游戏特有的中式浪漫。这种格局，也让《恋与制作人》的含金量不断增加。

精彩的角色设计、剧情设计和玩法系统，为玩家组成前所未有的“超现实恋爱”感受，即使不透过“国乙初恋”滤镜去看，《恋与制作人》所带来的情感体验也仍能让玩家在长达七年的时间里热情不消。周年庆典是浪漫的纪念日，也是新一年热恋的启程，未来的《恋与制作人》仍将不断前行，给玩家的虚拟世界引动永不褪色的心潮。

作者：芥末君