山东
IDC 中国近日发文称，2024 年全年中国 AR/VR 市场预计出货量为 53.5 万台，同比下滑 26.3%。然而，该机构预计 2025 年市场将迎来回暖，出货量将增长 114.7%。
以下是 IDC 总结并给出的 2025 年中国 AR/VR 市场的十大洞察：
洞察一：市场回暖，出货量大幅增长
尽管面临宏观经济及消费购买力波动等不确定性因素，IDC 预计 2025 年中国 AR/VR 市场将因产品技术革新、AI 加成以及新厂商入局而迎来回暖，出货量同比 2024 年将大幅增长 114.7%。
洞察二：AI 加持下的新形态 AR 眼镜注入新活力
主打 AI 功能的智能音频眼镜市场正在高速发展，形态便捷且入手门槛较低，获得了较高的大众普及度。未来，部分 AI 智能音频眼镜将加入显示模组，形成轻功能、轻量级的 AI+AR 产品形态，为 AR 眼镜市场注入新活力。
洞察三：一体式设备加速推出，自研芯片成重要策略
传统 AR/VR 厂商将继续深化专业领域投入，加速研发和优化进度。AR 厂商将推出一体式 AR 产品，VR 厂商将向一体式 MR 产品迭代。自研芯片将成为 AR/VR 厂商实现差异化发展的重要策略。
洞察四：AI 与交互感知技术推动融合与协同
传感器硬件精度升级和AI大模型算法加持下，关键技术将在灵敏度、实时传输、即时反馈等方面实现显著升级优化，推动 AR 与 VR 交互方式融合，并加强 AR/VR 与其他设备的协同联动。
洞察五：终端厂商入场拉动新消费者
更多拥有成熟产品生态布局的终端大厂将加速进入 AR/VR 市场，重塑竞争格局。这些厂商在数据互通、产品联动及用户习惯培养等方面有优势，可有效转化购买力，吸引新用户入场。
洞察六：产品线价格段布局均匀
随着市场需求细分、厂商战略转型及产业链完善，AR/VR 产品线更加多元化，价位段分布趋向均匀。VR 厂商从亏本起量过渡到推出高于成本的定价策略，AR 市场价位段K化发展，共同推动用户市场覆盖度。
洞察七：B 端软硬件向一体化发展
AR/VR 产品将在商用领域扮演不可替代角色，数字驱动下商用场景的多元化对 AR/VR 产品提出更高要求。软硬件一体化将成为满足性能兼容、操作效率和数据传输需求的关键。
洞察八：从“走量”到“走质”，大空间项目催生新玩法
线下大空间项目迎来密集落地时期，但内容相对同质化。未来市场将深耕细分，从内容 IP 和体验形式等方面创新，打造差异化优势，为用户提供更加丰富和个性化的体验。
洞察九：元宇宙游戏及娱乐场景落地
当代年轻人更愿意为情绪价值和社交体验买单。AR/VR 技术可为用户提供沉浸感、陪伴感等独特的情绪价值。未来将有更多以情绪价值导向和社交导向为核心的元宇宙游戏及娱乐场景落地。
洞察十：AR+轻量级计算终端推动移动虚拟大屏办公
数字化时代下移动办公场景成为新常态。轻量级计算终端（如 mini PC、无显示屏 PC 等）+AR 的虚拟大屏可满足移动办公人群对性能、便携性和视野的三重需求，带来新颖、灵活和舒适的办公体验。
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