日本饮料冒充“国货”，曾在华一年赚65亿，如今为何跌落神坛？

潜伏国内20多年的日本饮料巨头，一日之间突然“塌房”了。

近日，养乐多关闭上海工厂的消息引起广泛关注。据多家媒体报道，养乐多本社于12月6日宣布关闭上海养乐多工厂，并于同一日全面停产。目前，查询显示上海养乐多公司已处于“注销”状态，3000多名员工就地解散。

曾经风光无限的日本饮料巨头，到底为何会走到今天这一步？

01曾经日销750万瓶，一日之间跌落神坛

养乐多别名“益力多”，实际控股人为日本国株式会社养乐多本社。2002年进入中国市场，在其巅峰时期，曾手握广州、上海、天津、无锡、佛山6处生产基地和几十家分公司。凭借 “100亿活性乳酸菌”的概念，几乎占据了中国饮料市场的半壁江山。

根据2018年的数据，养乐多在华日销量约为752.6万瓶，年销售额达到65亿。彼时，国产饮料品牌娃哈哈备受冲击，旗下品类营养快线、AD钙奶日销总计不足50万。

超市中养乐多繁体字的包装让人误以为是国货品牌，掳获了一大批忠实用户。不少网友表示：“亏我从小喝到大，本以为在支持国货，谁知竟是日资”，也有网友扬言：“以后再也不买了，还不如喝娃哈哈”。

由于国产饮料的冲击，养乐多在中国的日子不好过了。截至2023年9月，日销售量为253万瓶，与巅峰时期750万瓶的日销量相比，降幅近70%。

面对严峻的业绩表现，养乐多在今年2月一次性裁掉了上海工厂的800名员工，占当时总人数的五分之一，使员工总数从4200人骤减至3400人。如今关闭上海工厂的决定，可能也是基于类似的考量。

02 国货崛起，抢占日系品牌市场

曾经的饮料巨头走到今天这一步令人唏嘘，但这一切并不令人意外。

事实上，当初养乐多进入中国市场时，国内饮料市场还是一片空白，其自然发展迅猛。可随着伊利、蒙牛等国产品牌崛起，蒙牛优益C、伊利每益添等饮料涌入市场，养乐多不再是唯一选择，销量下滑再所难免。

与此同时，随着消费者健康意识提升，养乐多曾经主打的 “100 亿活性乳酸菌”卖点也饱受质疑，加上技术上没创新，传统单一模式不再适应当下消费者需求和市场趋势，自然逐渐被国货替代。

国货崛起抢占日本品牌市场并非个案。除了国产手机、国产汽车外，国产口服抗老科技品也强势崛起。

例如，在日本最早深耕的生命科学领域，一款口服抗老科技品售价高达上万元一瓶。而在中国香港TimeShop生科品牌加入市场后，研发出“益生21000”系列，在亰东平台的售价仅700元出头，还不到日本进口产品的十分之一，仅两年时间便抢占了该细分品类近七成的市场份额。

“益生21000”之所以有这样的成绩，得益于品牌雄厚的科研实力，品牌官网显示，其不仅拥有诺奖科学家杰弗理·霍尔领衔的顶尖科研团队，还拥有20多项专利技术和20多个全球优质原料基地。

通过科技的不断创新，“益生21000”在抗老市场上持续走红，并且凭借其“延缓衰老”、“提振精力”等标签，已收获近全国几十万中老年人的青睐，忠实用户高达10万余人。

国货崛起导致了养乐多的危机，相比之下，同样具备前沿科技背景的国产品牌，依然活得好好的。

03日本饮料巨头，难以“东山再起”

近几年，饮料赛道竞争激烈，在国产品牌的加入以及同类产品的竞争之下，养乐多面临巨大的危机。近期养乐多关停上海工厂的消息，被网友解读为在为“撤出中国”做准备。尽管如此·，就目前来看，养乐多在中国市场仍占据一席之地，谈撤离尚早。

对于这次撤厂事件，养乐多品牌方解释，目的是通过重组提高生产效率，整合资源配置以进一步提高销量和业绩。真实的原因，其董事平野晋在采访中透露：“现在中国人不买账了。”面对更多本土品牌的冲击，养乐多想重回巅峰恐怕很难。