▷ 狮爷：超级符号是智商税，但不完全是！

来，先听战歌提个神

如题——「超级符号」是智商税，但不完全是，为什么呢？

一、为什么是智商税？

1、「超级符号」的创作方法很简单

但凡有点创作经验的人一看，这种「超级符号」的创作方法说得直白点就是高级一点的山寨，说的好听点就是「经典复刻」，这种属于典型的内行人欺骗外行人，点破了也就那么一回事，「超级口号」的原理也是一样的，哈哈哈。

举例A：

举例B：

举例C：

还不懂？那我再多解释两句——

A、低级的山寨就是「模仿」别人，你是「雪碧」，我就「雷碧」，以此达到以假乱假的结果

B、高级的山寨就是「借用」别人，借用大众认知的符号植入到自己的设计当中

用乔布斯最爱引用毕加索的一句话来说就是——“拙工抄，巧匠盗”

举例A：

举例B：

举例C：

2、「超级符号」是包装出来的概念

孔子定义糊涂，取名中庸

老子定义糊涂，取名无为

庄子定义糊涂，取名逍遥

墨子定义糊涂，取名非攻

佛祖定义糊涂，取名忘我

某华定义logo，取名「超级符号」!

「超级符号」就比logo的内涵丰富了，不仅好记（前几年非业内人士，会把logo翻译成罗锅），而且给了结果预期，别人说我们设计了一个logo，某华说我们设计了一个「超级符号」，最后是不是「超级符号」不重要，重要的是他们说他们设计了一个「超级符号」，你品，你细品！

所以说，「超级符号」的牛逼之处，就是给出了一个极具心理暗示的概念，按这个的逻辑套路，你也可以自创概念来破圈啊，比如人家叫「超级符号」，你可以叫「超级图腾」、「顶尖图腾」啊，哈哈哈。

他们提的「超级话语」，本质也是如此。

3、「超级符号」为了符号而符号，审丑无下限

很多设计作品为了「超级符号」而「超级符号」，甚至为了让你记住，甘愿审丑也不在话下

4、「超级符号」的符号不具有超级排他性

因为超级符号借用的很多的是大众认知的元素，所以不具有排他性，你能记得住人家的「超级符号」，不是因为你的「超级符号」有多超级而一下子就记住了，而是人家花了大价钱来做推广，你觉得一个小品牌在没有大面积推广的情况下，它的符号能形成超级符号嘛？

5、「超级符号」是模版主义的产物

陷入了「模版主义」，属于典型的「教条主义」做法，好像中药一样，能百治百病，还说要管用1000年了，笑死了：）

二、为什么又不完全是？

因为从本质上看「超级符号」把一些耳熟能详的图案、元素运用在自己的logo设计上面，以此达到让受众第一眼瞟到的时候就觉得——“咦，这玩意挺眼熟的”、“呃~好像在哪里见过？”，由此：

1、心理上产生好感（人类天生对熟悉的东西有好感）

2、视觉上产生记忆（熟悉的东西当然更容易记得住）

这样做的好处是多多的，比如：

1、对于受众来说，所谓的「超级符号」有很大概率更容易记得住，因为你能记住的都是别人想让你记住的，原理前面已经提了。

2、对于乙方来说，有一套标准的logo创作方法，按照这种「指导思想」来设计logo，就能大批量流水线创作，降低了内部创作成本以及人员依赖，关键还自成一派，在甲方面前就能抬高身价（别人说设计logo，他们说是创作超级符号）。

3、对于甲方来说，采用「超级符号」之后，我的受众大概率更能记住了我了，这不就提高了传播效果、降低了传播成本嘛，先用再说嘛，再说了，花了这么多钱不用岂不是白白浪费？

于是，在三方看似都「受益」的情况下，所谓的「超级符号」越演越烈，很多设计作品为了「超级符号」而「超级符号」也不在话下，为了让你记住甘愿审丑也不在话下，但是都是短期行为啊，新品牌可以玩玩，老品牌就要慎重啊，快销品等消费决策快的行业可以玩玩，高奢品牌之类的就要慎重啊（写到这里，突然想起华与华也服务中啥大牌啊...）

三、怎么借鉴「超级符号」原理为你所用？

前面说了，「超级符号」的本质就是嫁接经典元素为你所用，放大了看，就是借鉴大众的「大脑认知」为你所用，如果一个符号出现在大众面前，大众对它不熟悉，那么就称不上是一个「超级符号」，比如:

1、「五角星」就是一个中国人都懂的超级符号（也是喜力啤酒的经典符号）

2、「六芒星」是犹太人的超级符号，对于中国人来说则不是，因为大部分人没看过。

由此得到的启发（不限于在logo设计层面）：

1、做创业洞察，要找到受众「大脑认知」的公约数，也就是大部分人在想什么，他们有什么需求？

2、提炼总结别人「成功不可确实的核心元素」，然后修炼为你使用，也就是说要擅长吸收别人的核心内功，而不单单是表面的招式。

3、还有什么，你们来补充！

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❌硬核加塞❌

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