炒CP，国产剧的加热器

文 | 眸娱

爱嗑CP的观众有福了。

年末影视作品扎堆上线成就了一场CP盛宴，粗略盘点一下近期的大热CP：

《小巷人家》中关晓彤与王安宇的青梅竹马CP“卧龙凤雏”，致使鹿晗这个正牌男友遭到嫌弃，而蒋欣与李光洁这对中年CP“锅和锅盖”登上了微博2024最好嗑CP榜TOP20，“超高龄”挤进了一群年轻CP中；

正在热播的《九重紫》中“昭昭墨墨”CP随着大婚剧情播出被推上高潮，演员李昀锐和孟子义一周涨粉超50万，CP加持下演员咖位都“飞升”了不止一个台阶；

而这边BL向CP也不甘示弱，金世佳与檀健次组成的“城心城翊”，在《猎罪图鉴2》开播后再次火上热搜；时隔五年才回归的《哪吒之魔童闹海》官宣定档后，掀起了有关“藕饼”还是“饼渣”的争论。

无论是青年CP、中年CP，还是BG（男女向）CP、BL（男男向）CP，年龄不是问题，性别也不是阻碍。只要有“嗑点”， CP粉都“吃”得下去。

而这些CP和CP粉不仅扛起了整部剧的话题度和讨论度，带动了剧集播放量和热度的增长，还推动着演员本人名气和咖位的“飞升”。

以《九重紫》为例，剧集走红实际上是在CP出圈之后，作为被国产剧拍“烂”了的古偶宅斗题材，剧情虽然不算掉线，但也远没有达到爆款的质量，从观众的反馈就能看出，他们扒CP糖点的热情其实要远高于讨论剧情本身。

近期有关剧集的热搜基本都是围绕男、女主CP“昭昭墨墨”来展开：“李昀锐 怎么还叫我世子呢”、“宋墨窦昭 恋爱脑遇上事业脑”、“昭昭墨墨浴池背后抱”、“昭昭墨墨洞房”......剧是一集没看的，但“糖”是一个不落的。

与此同时，戏外李昀锐和孟子义的真人CP“昀牵孟绕”异军突起，漂亮明艳的小姨和清秀腼腆的小姨夫设定让CP粉“大吃特吃”，两位演员的知名度和人气迈向了一个新的高度。

CP粉的能量和价值已经得到了市场的反复验证，不仅成为了影视剧本身，同时也是明星演员的“加热器”，“得CP粉者得天下”已经成为了国产剧市场心照不宣的“潜规则”，但想要用好这个流量密码却没那么简单。

炒CP，一笔划算的买卖

对于剧方而言，炒CP确实是一次极具性价比的投入。

在剧集制作的层面上，打造CP的难度要远低于创作优质内容，一段吻戏、一次互动，只要拥有合乎观众胃口的“嗑点”，剩余的就可以交给CP粉自由发挥，达到为剧集造势、引流的目的，而观众一旦戴上CP滤镜，故事剧情、演员演技、画面质量都会被自动“美容”。

比如郭敬明的《云之羽》豆瓣评分为6.2，剧情没少被吐槽不知所谓、矫情，却靠着卢昱晓和丞磊的CP“夜色尚浅”成功出圈，两位演员一炮而红，已经开始在大制作中担任主演；豆瓣评分仅2.7的《我的人间烟火》第一个出圈点就是魏大勋和王楚然的“伪骨科”CP，前者成功实现“老来得粉”，CP成为了剧集和艺人收获流量的捷径。

从商业价值上来看，除了在剧播期间获取高热度之外，利用CP来探索更多用户付费的方式，实现更多元化的商业变现。

腾讯视频为正在热播的《九重紫》开设了“嗑CP”专栏，解锁超甜吻戏花絮，专门上线了9.9元装扮礼包，购买即可获得“昭昭墨墨”首页动态皮肤，目前已经有1.4万人购买，还有各种CP周边；更早一些的《长相思》收官庆典设置了CP票选名场面，每一组票最多的名场面会在现场进行还原，而获取助力票需要邀请好友、购买线上观看券，实现会员拉新......本质上都是榨取CP粉的价值。

基于CP粉的市场价值和“战斗力”，炒CP已经成为了业内很常见的剧宣手段，在剧方和演员心照不宣的默契之下，炒作CP也已经形成了一套完整的流程。

一般来说，剧集拍摄期间就会为CP“埋线”，剧组会有专门的摄像记录演员在拍戏期间的互动、演员在拍戏期间会以角色口吻在社交平台进行互动，等到剧集播出之后，过往的互动交流都会成为CP“爱过”的证据。

剧播期间炒CP的动作就更频繁了，超甜花絮、同框直播、营业物料......想尽一切办法笼络CP粉。有演员亲自下场发糖的，《九重紫》男主角扮演者李昀锐近期发布的多条微博都特意艾特了孟子义，并点赞CP相关内容，《云之羽》的“夜色尚浅”CP准备各种合照、视频配合营业；也有开通角色微博代替营业的，《长相思》中与女主角有感情纠葛的四位男角色都开通了角色微博，以角色口吻进行交流互动。

而在场外，剧方也会以大量奖品激励观众二创，并明确要求是CP内容，《九重紫》二创大赛的创作方向就标明了“CP番外及名场面”，活动图文互动量、视频播放量达到一定标准后即可获得奖金，推动CP内容的传播。

剧播完之后，CP粉的能量并没有消失，收官庆典、售后演唱会、衍生团综乃至演员二搭，都是在进一步汲取氪金意愿和氪金能力更强的CP粉的价值。

仔细想想，这些剧播前、剧播期间以及剧集完结后的一系列炒作CP的手法，是不是都非常熟悉，几乎市场上所有以爱情为底色的影视剧都会走这套流程，以至于有了“预制菜CP”的说法。

随着炒作CP这条捷径在剧集市场屡试不爽，已经开始倒逼影视创作以CP为主。以前是通过剧情内容让观众嗑到CP，现在则是在CP线上放置内容，剧集创作的逻辑出现了变化。

近两年“一女N男”模式的爆红就是一个典型的例子，设置多条CP线，女主角不再只是与一位男主角发生情感纠葛，每一条CP线都搭配上不同的故事，比如“一女三男”的《宁安如梦》有白月光、青梅竹马、强制爱，总有一对是观众能嗑到的。

毫无疑问，目前影视行业炒CP的流程逐渐完善和成熟，在泼天的CP红利之下，炒CP这套性价比极高的营销模版受到了市场的青睐，成为了当下剧集宣发的重要环节。

炒CP，富贵险中求

炒CP的性价比虽然高，但在CP营业越来越“卷”的当下，这份红利其实没那么好吃到。

一个无法回避的问题在于，CP营业虽然存在固定模板，但剧情内容不同，每位演员在外形条件、个人性格、情感表达方式、观众喜爱度等各个方面也不同，存在非常多不可控因素，能不能发挥出营业效果要受到各个方面的影响，让观众嗑到并不是一件简单的事。

很常见的一种情况就是剧方炒作的“主CP”没人吃，反而是一些互动并不多的“邪门”CP更得观众心。

比如《一念关山》中相比于男女主的CP，女主角任如意与高颜值男三李同光的“师徒CP”更受喜爱，戏外两个角色的扮演者刘诗诗和常华森的“姐狗CP”也一度爆红，带动常华森从十八线秀人一跃成为“待爆小生”；《我的人间烟火》中男、女主角的CP遭到全网吐槽，在两位演员戏外传出绯闻的加持下依旧没人嗑，反而是女主角许沁与哥哥孟宴臣的“伪骨科”CP爆红。

“CP感”是一种说不清道不明的感觉，更依赖于CP双方的互动效果，铺天盖地的营销宣传或许还抵不过一个眼神。

而即便CP能够炒作成功，实际操作过程中也面临着诸多未知的风险。

对于剧方来说，炒CP固然能够为剧集引流，但当热度和流量建立在CP之上，一旦CP出现问题，比如一方突然不配合营业、炒作过程中突然爆出恋情，对CP产生毁灭性的打击，剧集也必然会遭到反噬。

今年暑期档的爆款剧集《墨雨云间》让“菲常萧张”CP爆红，但男方工作室公开发布BE结局，被看做是“独美”，导致剧粉极度不满，剧集口碑评分持续下跌；《你是我的城池营垒》邢克垒和米佧CP感满满，但剧播到一半女主角马思纯与男友恋情曝光，《御赐小仵作》则是男主角王子奇在剧播期间被拍到与王楚然牵手约会，都导致好好的口碑佳作直接“哑火”。

而对于艺人而言，炒CP是最快的“飞升”方式，但CP绑定过深很大程度上会影响到个人形象与未来的事业发展。

尤其是男艺人，一旦与某一位女艺人的CP过于深入人心，就很难吸引到唯粉、女友粉，还会影响后续与其他女演员的合作，个人事业发展受到限制。但凡想解绑独美必然也会脱“一层皮”，以女性为主的CP粉会自然而然怜爱女方，被女方提纯，能够体面解绑的CP少之又少。

严格来说，炒CP其实是一种“富贵险中求”的营销手段，确实能够提供更便捷的获取流量和热度的方式，但如何掌握好炒作的尺度也成为了让剧方和艺人头疼的一道难题。

根据现阶段剧集市场的现状来看，尽管炒CP面临着一定的风险，但红利依然存在，在找到更具性价比的剧宣方式之前，CP营业或许还会继续“卷”下去。

同时也应该注意到，CP作为爱情题材影视剧的重点，以CP好不好嗑来衡量剧集质量是正常的，大大方方的CP营业能够给观众带来更沉浸式的追剧体验，但仅仅以CP作为衡量一部剧值不值得看的标准过于单一，影视作品的优劣应该具备更多维度的评判标准，从CP出发创作内容造成“剧好不好看不重要，CP一定要好嗑”的风气并不利于行业的发展。

一部烂剧，并不会因为CP好嗑而变成口碑佳作，同样一部好剧也不会因为没有大热CP而被观众抛弃。