北京
破除互联网营销神话，回归产品本身。酒香不怕巷子深。
文/每日资本论
53.81亿元！
这家国民辣酱在遭遇改配方、配方外泄、业绩连续下滑等一系列波折之后，重回巅峰。令人匪夷所思的是，其还一改传统，“戒掉互联网营销”后，反而赢得了更多人的欢心。
近日，部分媒体报道称，贵州省企业联合会、贵州省企业家协会发布的“2024贵州企业前100名单”中，贵阳南明老干妈风味食品有限责任公司（下称，老干妈）位列其中，其2023年营收为53.81亿元。
敲黑板！这一成绩几乎追平了其历史最好记录。2016-2020年，老干妈的营收分别为45.5亿元、44.47亿元、43.28亿元、50.23亿元以及54.03亿元。而54.03也是其业绩巅峰。
由于老干妈非上市公司无法知道其净利润的准确信息，以及2023年净利润到底为多少，所以只是通过营收来判断老干妈重回巅峰有点不太准确。但即便是如此，对于老干妈如今取得的成绩也应该给予掌声。更值得中国企业界反思的是，企业离开了直播等电商等网络营销，就活不下去了吗？
公开资料显示，“老干妈”是公司创始人陶华碧女士白手起家创造的品牌，1996年，陶华碧在贵阳龙洞堡创办工厂生产风味豆豉产品。通过20多年的发展，“老干妈”已经成为海内外华人中脍炙人口的辣椒调味品品牌。在老干妈从一家小工厂发展到每日撬动全世界数百万人味蕾的背后，是陶华碧对生产、价格的坚守，以及渠道的灵活掌握。
难能可贵的是，在成立老干妈之后，陶华碧并未放松在生产上的严格，老干妈曾以“零缺陷”通过美国食品药品监督管理局(FDA)食品安全检查。另一方面，在定价上，老干妈最初的价格仅为8块钱，甚至在随后的20多年里，老干妈的单价一直较为稳定。
更让外界羡慕的是，老干妈不做推销，不打广告，没有促销，坐在家里等着经销商上门抢货。不上市、不贷款、不融资。别的企业到处找贷款，拉融资，想上市，老干妈却多次拒绝融资建议。现款现货，经销商要先打款才发货。如此生意，恐怕是全球企业梦想的境界。
2014年，老干妈营收达到了40亿元。同年6月，67岁的陶华碧将自己手中仅有的1%的股权转让给了次子李妙行，淡出管理层，老干妈的股权结构为次子李妙行持股51%，长子李贵山持股49%。
两个儿子分工明确，李贵山负责外部销售，李妙行主管生产。但李贵山似乎不安于卖辣椒酱，尽管在云南房地产投资业务上跌了个大跟头，但他对投资业务依然保持浓厚的兴趣。这几年，他的名字出现在多家投资机构出资人行列，包括苏州厚扬启航、苏州盛典文化、宁波厚扬方舟等，间接投资医疗、科技和消费等领域。
李妙行也不省心，主管生产期间，为节省成本，曾让公司卷入信任危机中——2015年，多家媒体报道老干妈将原先用的贵州辣椒，换成了成本更低的河南辣椒。
糟糕的是，内忧未解，外患已至。由于辣椒酱行业门槛不高，国内辣椒酱企业达到了5000家以上。比如，饭扫光、川娃子以及仲景食品代表的传统调味品企业；虎邦、饭爷代表新兴品牌，以及依托网红IP的李子柒等新势力齐聚。这些新兴品牌打法不断升级迭代，不仅在味型上创新、营销更多元，产品调性也更年轻化，一点一点蚕食老干妈的市场份额。
在各种因素的叠加下，老干妈的市占率开始下滑。中研网数据显示，其市场占有率从2016年超过35%下滑至2023年的20.5%。
无奈之下，2019年，75岁的陶华碧再度出山，并且立竿见影，当年老干妈实现营收50亿元。但很快，老干妈业绩再度大幅下滑。外界的对陶华碧和老干妈的质疑也开始甚嚣尘上，无论是她“不贷款、不参股、不融资、不上市”的经营理念，以及线上营销都受到了外界审视。
尤其是，2023年老干妈做了一个大胆的决定——几乎完全退出了线上营销的舞台——微博停更、微信公众号静默、抖音账号也不再更新。这场“退网”行动引发了热议，部分业内人士甚至担心老干妈“自废武功”。
终于，老干妈用成绩做出了回应：没有互联网照样活得很好。深层次的话题是，老干妈怎么做到的？又给其他企业有什么借鉴。
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