知乎盐言故事，正在重塑IP格局

作者|陈曲水

编辑|李春晖

2024年的剧集市场可谓几家欢喜几家愁。长剧陷入内容瓶颈，到了必须适应和求变的时候。短剧则飙得太快，野蛮生长的好景不长，精品化转型迫在眉睫。可以预见的是，这些新的诉求将掀起新一轮的人才资源流动，也将对上游提出新的IP需求。

横屏中剧或可成为我们观察大趋势的一个小切口。作为长视频摸索出的短剧形态，它过去可能不如竖屏短剧抢眼，但随着爱优腾芒集体入局，其战略价值越发明确。

这就促使大家把目光再次投向它今年的代表性爆款《执笔》，以及《执笔》的娘家、知乎旗下短篇故事平台“盐言故事”。就在12月15日，在一众产业伙伴与专家学者的见证下，知乎盐言故事在海南博鳌发布了“2024短篇故事影响力榜”，表彰了这一年的热门作品与优秀作者。

超前的知乎盐言故事

知乎盐言故事短篇在创作时未必明确以影视化为终点，但从结果来看，盐言故事IP天然存在许多影视化看重的珍贵特质。首先，就是时效性突出。

众所周知，网文IP通常做不到越老越香，相隔十几年才改编，三观趣味都已与观众脱节。很多时候，就是这一点导致不少长剧投资巨大，吸引力却不足。而知乎盐言故事作为一个年轻平台，读者与作者都是最活跃的文娱消费人群，作品更容易赢得广泛共鸣。

《执笔》爆火，很大程度上就是因为踩中了“配角上桌”的话题。女主作为话本中的恶毒女配，一朝觉醒，边吐槽边奋力改命。群众等到了嘴替，自然报之以热度和口碑。

更难得的是，这不是平台上某一个作者的个人取向。短小的篇幅与问答社区的基因，都令盐言故事以时效性、现实性为驱动，鼓励融合热点的创作。在这里，热帖中的奇葩亲戚自食恶果，社会新闻中令人唏嘘的死者得到告慰，网红动物卡皮巴拉甚至成为了一类题材。

此外，短篇的时效性还在于，它和短剧一样是新时代的产物，天然符合碎片化时代的消费取向。无论用于短剧精品化还是长剧短剧化，都属对症下药，可事半功倍。

不过众所周知，对碎片化内容的一大诟病是内核也随之浅表化、简单化。而盐言故事短篇的难得之处正在于，其格局、价值仍有保障。

根据平台用户画像，知乎盐言故事的读者在地域上主要集中在一线与新一线城市，年轻女性占比突出。大部分读者有出版、主流公号、专栏等较高水准内容的阅读经验，对故事的审美要求较高。

这样的用户基础加上特有的站内推选机制，促使创作向高处生长、超越“为爽而爽”，为精彩的故事注入影视化需要的格局和价值。

其中最具代表性的莫过于《苏梅梅的超市》，作者在网文常见的系统穿越故事中寄托了对红军战士的敬仰缅怀，真人版在今年国庆档感动了万千网友，成功让主旋律照进短剧。

超越小情小爱则是另一热门表达。如入选2022-2023中国网络文学双年榜的《点燃星火》，女主穿越到封建时代本想躺平，但是在来自革命年代的母亲的点醒下，决心到广阔天地中散播平等的星星之火。

又如“新知乎三绝”中的《河清海晏》，始于青春期的成长救赎、少女心事，终于打击犯罪、守护家国的大爱，正能量十足。

知乎副总裁、付费阅读业务负责人范俊梅曾将知乎盐言故事的特点总结为“四新”——新女性、新表达、新态度和新脑洞，足见平台对于在创作中融入思考和表达的推崇。这思考可以是关于现实的，也可以是关于网文本身的。

有些是通过开一个书中人物反抗命运的脑洞来表达对旧网文套路的反叛，如《穿成虐文女主我PUA霸总》。有些则是直接创造更符合自己心意的新世界，如《宫墙柳》的深宫不搞宫斗，《点燃星火》的后宅不搞宅斗。

《执笔》中人间清醒女主与纯爱战士男主的搭配令观众直呼超前，殊不知这已经成为某种知乎特产。今年的热门新作《相术师》就胜在对传统女频权谋文的颠覆，女主负责冷静筹谋、权势攀登，男主负责爱恨拉扯、被动依附。

“知乎盐言故事让我想到了文学史上的一个很著名的概念，就是问题小说”，北京大学中文系教授、文学讲习所副所长邵燕君倾情谈到。问题小说的核心是为了回答社会困惑，诞生自问答形式的盐言故事如此现实而亲民，将更多从未读过网文、写过网文的人群吸引到了这个平台。可以说，它的出现令网文进一步破圈，推动了全民阅读的广泛深入。

此外，她也指出，网文到现在为止都是以超长篇为主导，存在很多套路文，而知乎盐言故事的加入、特别是它的反套路创作特色令网文的形态更加丰富，有了更全面的发展。

于网文如此，于影视，知乎盐言故事IP也有望成为那条刺激创新的“鲶鱼”。

榜单里的新趋势

短篇赛道如此之新，短剧精品化与长剧短剧化的竞争却又如此争分夺秒，影视圈需要的不是自由探索，而是快速入门。没有谁比知乎更积极、也更适合来做这件事。“2024短篇故事影响力榜”正是这样一份地图手册，能帮助外界快速了解短篇赛道的发展现状与消费趋势。

该榜单诞生于2023年，是网文行业首个短篇故事赛道作品及作者榜单。从“知乎三绝”到短篇榜单，足见知乎在短篇赛道的领跑地位，以及不断拓展的版权野心。过去一年，首届榜单中的许多作品在奖项、影视与有声等领域多点开花，更为榜单的权威性与含金量提供了实绩背书：

“盐选N刷”作品《河清海晏》影视版权已售出，将与头部平台合作开发；有声剧版由人气CV景向谁依、沈念如担任主役，在单平台付费的情况下顺利出圈，播放量突破百万。

“盐选创新”作品《苏梅梅的超市》的改编短剧由北京市广播电视局指导，入选2024年“北京大视听”重点网络文艺项目，并荣获广电总局发布的微短剧国庆档片单重磅推荐。原著小说还与“盐选好IP”作品《急诊见闻II：生命守护进行时》一同入选第三届“扬子江网络文学最具IP潜力榜”。

改编作品大放异彩的过程中，短篇故事的影响力获得了全面、有效的提升。这种提升也体现在榜单的升级上。最直观的一点，首届榜单是线上发布，第二届则伴随着线下盛典，知乎邀请产业伙伴亲临现场，深入了解短篇故事的创作生态。

如范俊梅在现场发言中所说，过去一年，知乎盐言故事的好作者与好作品越来越多，创作更加多元，短篇故事已经走向主流化与规模化；平台之外，盐言故事的辐射范围越来越广，受众不止有读者，还有观众与听众。这些变化都如实反映在榜单内容中。

首先，入选作品从50部升至76部，覆盖品类从10类升至11类，在继续强调脑洞、世情、大女主、爽文、虐文、悬疑等短篇强势题材的同时，增加了甜文奖项。其次，丰富IP奖项，将最佳有声作品与最具影视价值IP分别评选，对短篇IP的开发潜力进行了更全面的展示。

值得一提的是，《执笔》剧版连创多项播放和分成纪录，引领了各界对盐言故事IP的认知，当晚也获得了影视价值中的特别奖。

可以说，“2024短篇故事影响力榜”综合了更多维度，进一步强调了短篇故事的产业影响力，既是面向读者的优选书单，也是面向泛文娱产业的IP榜单

好的故事生态要有什么？

活动当晚，知乎创始人、CEO周源表示，知乎盐言故事发展至今，已经形成一个新的生态，有了生态，内容就有了生命力。事实也是如此，对比两届榜单，我们看到的不止是短篇IP越来越强的产业影响力，还有知乎盐选平台惊人的成长性。

首先是内容的成长性，内容的基准线与天花板仍在不断提升。第二届榜单中最受瞩目的作品之一、入选年度最喜爱作品的《照殿红》就是最佳案例。

它讲述了女主云苓四次穿越时间，只为救下她心中宛若神明的男主萧祈的故事。相较刻板印象中的知乎虐文，它的概念由普通的穿越重生升级为时空闭环，主题由复仇与改命升华为因果与救赎。在有限的篇幅中，作者“昔昔盐”实现了精巧布局、草蛇灰线，令读者产生感动又战栗的独特阅读体验。

小说在站内获得了付费用户近百万阅读量、17.7万喜爱收藏与8000+弹评互动，在站外获得了第四届泛华文网络文学金键盘奖古代言情类优秀作品。最重要的是，这样的作品令人相信短篇故事不会是昙花一现，而是真正属于新时代的、有启发性的内容。

其次是知乎盐言故事创作生态的成长性。对比首届，第二届上榜作者的数量由20位升至30位，且重合度并不高。《相术师》的作者“恩养”就是一书成名的新人。新人上升渠道通畅，充分说明了盐言故事生态的健康活力。

正如中国作家协会网络文学委员会副主任欧阳友权的评价，知乎盐言故事以“轻骑兵”姿态为网络文学开启了新的文本形态，也创造了网络文创产业新模式和新机遇。

据悉，2024年第三季度，知乎付费阅读月均订阅会员数达到创纪录的1650万。通过付费阅读业务，知乎为选作者累计分成收入超过10亿元，作者平均收入近万元。除阅读收入外，IP开发版权也成为盐选作者的重要收入来源。

最后，知乎盐言故事本身的成长更不可忽视。在外界看来，知乎盐言故事做网文其实存在一定的偶然性，颇有点摸着石头过河的意思。而如今，知乎盐言故事的版权业务已经相当成熟，IP的售卖开发都在有序推进。

截至目前，知乎盐言故事共有近百部作品售出影视版权，改编有声剧作品已超过2700部。包括本届榜单中《照殿红》《长命》《胤都异妖录》《河清海晏》等多部作品的影视改编权都已售出。最具影视价值的上榜作品也成为影视公司争抢的潜在改编爆款。

同时，知乎盐言故事自身的有声业务与短剧业务，今年也在起步与提速。《河清海晏》的有声剧便是知乎主导出品。2024下半年，知乎盐言故事还陆续播出了《要他内疚》《裁员裁到金主》《穿成虐文女主我PUA男主》《人脸解锁失败》4部短剧。

值得一提的是，在“新知乎三绝”之一、中式志怪主题的《胤都异妖录》上，知乎盐言故事还尝试了多种形式同步开发，用出版物、有声剧、沉浸展、概念片等手段立体呈现书中世界，为未来的影视化做出扎实铺垫。

不管是网文还是整个泛文娱产业，行业永远容易路径依赖，受众永远渴望新的刺激。正是这样的内在矛盾，让新旧交替、此消彼长始终在缓慢积累、突然发生。其在2024年是短剧的异军突起，2025年会是短篇网文的弯道超车吗？无论如何，我们始终期待变化。