用长剧级配置做短剧：在精品化时代“造浪”

作者| Mia

“新时代，新气象，新玩法儿。…… #吉天照#就是这样一部划时代的作品，它精致、唯美、铿锵有力，它有着竖屏短剧该有的快节奏、强反转和高情绪价值，但又抛弃了人物脸谱化，内容质同化，画面静止化。所有配置堪比大片。”“全部用长剧配置做的短剧会是什么样子？能否改变大家对短剧的看法？……你可以想象成我以往所有爽剧的升级版。”“长剧短剧化刻不容缓，但短剧精致化也值得去尝试。”

一个多月之前，自带流量的知名影视制作人于正宣布进军短剧领域，立即引发了全网热议。“这个顶到极点的故事、超级爽文”深得于正偏爱，多次在微博真情实感不遗余力地为之呐喊站台。从于正首次试水短剧，到这部“超级短剧”的高成本高配置，“复仇爽文舒适区”题材，到男女主人选猜测、正式官宣、开拍，一举一动均牵动着粉丝们的心，相关话题频频登上热搜。

《吉天照》将何时上线，又会在哪里首发？就在今天，谜底终于揭晓。于正官宣《吉天照》将于春节档上线，红果短剧与娱丸剧场达成合作，将首发该剧集。消息再次点燃了剧迷们的激动情绪。

在顶级制作人与头部免费短剧平台的双向奔赴背后，短剧精品化时代再向前迈了一步。

于正重金打造的首部短剧《吉天照》首发：“爆款推手”何以选择红果短剧？

在豆瓣，微博，小红书等多个社交媒体上，《吉天照》话题讨论度已经拉满。剧迷们的热情不难理解：此前于正操盘的《延禧攻略》《墨雨云间》等大爆款，均为古装复仇题材，而从《吉天照》的故事梗概和人设来看，这将是又一部与复仇有关的大女主爽剧。

女主小梅被如此描述：“没有人比她经历的更惨烈，也没有人比她的路更艰难，但那又如何？……她总是笑眯眯地拿着锤子，把曾经伤害过她的人，辜负过她的情，一一敲碎。”故事梗概则主打一个“与天斗与人斗一路斗到底”：“斗地主、打豪强、脱奴籍、扶弱小，最最要紧的是寻到当年的仇人，精心谋划将他绳之以法。”

大部分短剧缺的是什么？是剧本打磨有限造成的逻辑缺失，资金时间短缺而造成的质感缺失。在强烈的情感共振之外，作为一部“男女主角是长剧演技派和短剧TOP1，制作班底堪比电影，成本高昂”的超高配置短剧，《吉天照》的每一处细节都流露出质感和用心。此前《延禧攻略》曾经引发“莫兰迪风”流行，目测制作精良的《吉天照》，是否能比大部分短剧在美学方面走得更远？令人好奇。

从定妆照花絮来看，团队摒弃横店“流水线头套”和服装造型，女主小梅身着华丽织金缎，花鸟刺绣、手工钉珠衬托出她的出众气质，仿佛画中人翩然走下仕女图，男主“兰大人”则头束玉环，贵公子造型英气十足。据了解，剧照花絮都是于正长剧御用班底，头冠、耳环、珍珠、扇子等服化道极尽精致，对观众眼睛足够友好。

那么，已入行二十余年的“爆款推手”于正，又为什么会选择红果短剧？

随着媒介变迁，观众的内容消费习惯，审美倾向，以及对信息密集度的偏好，也发生了急剧变化。感受到时代浪潮的影视从业者们，纷纷尝试拥抱新变化，广泛而深入地了解观众，是变革创新的第一步。红果领跑行业，有更大的流量池，处于高速增长期，据QuestMobile数据显示，2024年9月红果短剧同比增长1045.9%，丰富的用户样本之下，影视人们能及时获得前沿反馈，接触最新的内容趋势，从而升级创作思维；

另外，红果与400多个版权方合作，建立起了庞大的IP资源库，能够为影视从业者带来大量灵感储备，每月上新1000多部短剧，共上线超过1.5万部短剧，由漫画、电影、小说、有声书等多种形式共同构建出良性内容生态，丰富的内容库和极快的更新速度，充分保障了用户的情感粘性、活跃度，形成集聚效应，助力剧方不断挖掘长尾效应；

此外，平台极强的变现能力，不断抬高的商业天花板，透明合规的分账方式，以及对版权保护的重视，也为从业者免除了创作的后顾之忧，相关数据显示，红果短剧11月单月分账已超过3亿，其中40家版权方单月分账超百万；

值得一提的是，红果长期坚持对精品内容多加鼓励扶持，注重挖掘短剧正能量，给了从业者不少信心，如其出品的、入选北京广播电视网络视听发展基金2024年度拟扶持项目的《锦衣巷》，入选“跟着微短剧去旅行”创作计划第四批推荐剧目的《重回永乐大典》，分别关注非遗文化遗产传承，聚焦古籍修复和文物保护，令传统文化在新载体中爆发出新的魅力。

综上，便也不难理解，被全网瞩目的“于正短剧首秀”为何选择了红果短剧。“头部平台X知名制作人”的双赢示范，将带来旗帜效应，“长剧配置做短剧”无疑让人期待值拉满，更让人好奇的，是这一动作之后带来的冲击和变化。那些嗅觉敏锐的剧粉，已经抢先预约了一波，预约人数还在持续上涨中。

红果短剧app预约信息截图

为“短剧精品化”添砖加瓦

对于创作者而言，未来已至：半数以上的网民都在看短剧，并且这个数字还在快速增长。

中国网络视听协会不久前发布的《中国微短剧行业发展白皮书（2024）》显示：截至2024年6月，我国微短剧用户规模已达5.76亿人，占整体网民的52.4%，超过网络外卖、网络文学和网约车用户数量，快速跃居数字生活榜单前列。据预估，2024年我国微短剧市场规模将达504.4亿元，同比增长34.90%，首次超过了内地电影票房。

在高速发展的同时，短剧行业也迎来了逐步走向精细化运营，去芜存菁的下半场。近日，广电总局网络视听司连续发布两个管理提示，对于当前在中老年题材和所谓“霸总”题材微短剧创作中出现的不良倾向，进行及时提示和规范，推动微短剧创作持续向上、向善、向美。政策引导、平台扶持、多方努力等共同作用下，持续推进短剧精品化。

当前，一些全新的趋势正在显现：免费短剧成为长期趋势。以红果短剧为代表的免费短剧平台迎来爆发式增长，Dataeye数据显示，IAA短剧已经占到短剧大盘的30%，年底预计将达到50%，预计2024全年短剧IAA市场规模在百亿级；行业从早期的付费模式转变为IAA、IAP、端原生三种模式并存，参考游戏网文从付费走向免费、完成核心人群向泛人群拓展的进程，IAA免费模式未来必将占据重要位置。

IAA模式的爆发，是市场选择，行业进化升级的结果，最终将推动整个产业的转型升级。

作为行业发展初期诞生的模式，IAP模式为了吸引付费，关注点主要聚焦于强情绪反转，意味着部分短剧可能在一定程度上忽视了内容逻辑，另外，这一模式下短剧投流成本占比很大，门槛较高，成为不少创作者的痛点。

相比之下，IAA模式主要依靠“自然流量+广告变现”，不依赖于“跳转付费”和情绪卡点，而是将决定权重新交回观众手上，点击率、完播率、播放时长等数据与品质息息相关，主打回归内容本位，因而带来更顺畅的表达，更多元包容的内容题材，告别同质化，推动短剧持续精品化；

从用户体验来看，免费模式有效缓解了盗版、跳转渠道杂乱、低质内容等问题，从而提升了用户对于短剧内容的好感度和信任度，长期主义的玩法，有助于持续培养市场；

免费能够助力短剧迅速从核心用户拓展至“泛受众”，触达更广泛的人群，放大IP价值，拓展作品生命周期。数据透明化，流程规范化，为更多优质创作者降低门槛并提供参考，流量与广告变现协同，持续稳定的收入增长，有效提高了商业化效率，有利于创作者根据C端反馈，持续尝试题材创新，改善作品品质，从而引发行业不断转型升级，形成正向循环。

在这场免费短剧大爆发、推动行业下半场精品化转型的浪潮当中，头部免费短剧平台红果短剧扮演着至关重要的作用。平台持续投入资金，资源，流量等各方面的扶持，加速行业更新迭代，与行业共生共荣。

尾声

放眼整个业界，名导、名制作人甚至知名企业家入局短剧，已然逐渐成为常态，例如抖音与周星驰合作的“九五二七剧场”厂牌先后推出了《金猪玉叶》《大话·大话西游》，知名导演王晶推出了《亿万傻王子》，陈思诚推出《消失的她》同名微短剧，近期周鸿祎参演微短剧等热点事件，都验证着短剧市场的巨大潜力。

此次于正，掀起了又一波“名制作人X短剧”风潮，风口上的短剧，为创作者带来了内容创新、激发灵感、丰富内容布局、把握先机、抢占用户心智的诸多可能性。

在“名导名制作人X短剧”的潮流背后，“长短融合”成为影视行业长期趋势，年度爆款《墨雨云间》的出现，与“短剧反哺长剧”不无关系。正如于正所说，“有没有一种方法可以试验一下呢？cp感、故事的张力、观众的接受度……我们可以把短剧当作一部长剧的先导片，甚至是一部电影的宣传片，拉通长剧和短剧的观众流，这不仅仅有利于长剧的发展，新人的出圈，也能让长剧的编剧们在脑海里植入短平快的思维，跟上竖屏时代的节奏，让观众看到满意的作品，让新人可以出圈，让广告商投资商未来可期。”

《吉天照》是于正首次尝试“全面长剧高配置打造短剧”，短剧精品化的成果。在这部重磅精品之后，不妨期待更多头部导演和制作人与红果短剧的携手，也不妨期待后者精品化发展的更多成果。