周鸿祎首部短剧：西安小公司三天造爆款

周鸿祎首部短剧，西安造。

11月底，周鸿祎的“带货短剧”《重燃人生之隐世黑客惊艳全球》着实“惊艳”到了短剧市场，“真总裁”在宣传自家产品的同时，也过一把“幕后老大”的瘾。

我们留意到，该短剧由“西安达林内容”负责承制，其创始人则属于跨行创业。

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3天出爆款：周鸿祎赢了

周鸿祎短剧整体剧情十分简单：20多岁的年轻人选择创业，过程中爱上自己父亲的初恋，最后两人创业成功获得幕后大佬（周鸿祎饰）1000亿元投资的故事。

除去剧情上吸睛外，剧本中还加入了“麻斯克”“AD钙奶”“杉姆·凹凸曼”等让人会心一笑的梗，伴随着弹幕中大量的哈哈哈、满脸问号，不得不承认周鸿祎确实将短剧玩出花来了。

“真总裁”周鸿祎本人的正式亮相则集中在剧集的后半段。

左手大拇指摸下巴，食指摸鼻梁‌，摆出经典的“向佐手势”，在昏暗灯光的氛围中，扮演“红帽黑客联盟”幕后大佬的周鸿祎放出豪言：“这个项目投1000亿够不够？”。

累计出场时间不到一分钟，周鸿祎完成了自己荧幕首秀，同时为自己的纳米搜索产品带来一波流量。

根据抖音最新数据显示，该短剧在抖音的播放总次数超过1124万，点赞数超过16万。另据微信热度显示，该部短剧发布当日（11月27日）热度达到930.87万，次日的热度也达到618万，远超“纳米搜索”的同期热度值5.98万，足可以见见当前微短剧市场的火热以及其在品牌营销中的巨大潜力。

另外关于这次拍短剧，周鸿祎曾在短视频公开表示：“市场部的意思很明确，花几十万拍的短剧，如果播放量百万，比广告划算。”对照原来的预期来看，周鸿祎首部短剧的钱确实花的十分超值！

靠短剧获益的不仅有公司的产品，周鸿祎本人的抖音账号粉丝从817.9万增至888.7万，涨粉超60万，距千万目标又近一步。

那么造出如此爆款的短剧，需要多久的时间？

答案是3天。

金融棒棒糖从承制方掌握的细节是，产品发布会的前三天，西安达林内容才正式接到制作通知，后续用6个小时同周鸿祎核对剧本，凌晨3点完成校对，第二天起床后再临时找演员，当天基本完成所有拍摄，第三天完成后期剪辑与广告植入。

据我们了解，周鸿祎本人对于本次“临时搭伙”的合作同样十分满意，其在凌晨1点左右还专门发一篇长文给予承制方达林内容，肯定了短剧在宣传方面的成效。

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半路出家：精品化战略

周鸿祎的短剧首秀为何选择西安这家公司？

从工商信息看西安达林内容成立时间不过两年，公司股东中也并未有大资本做支撑，这是金融棒棒糖看到信息时的疑惑。故此我们特意来到航天新城某小区，实地探访。

刚进门，客厅一边被影视道具占用，另一边是7、8台电脑，不断有工作人员在两边来回穿梭。主卧室被当成后期剪辑室，在最小的侧卧，我们才得以与达林内容的创始人杨林达见面。

先是致歉，因为他自己并没有办公室，基本都在外拍摄或者一同筹备剧集，目前这个小房间也是临时清场以完成采访。

但作为年轻作者，我很喜欢这种“小创业”的热闹。

关于与360合作，杨林达坦言，周鸿祎或许看重的是该公司“精品化短剧”路线。

不同于其他短剧公司每月10部左右的产出，达林内容创立初期每月的产量长期保持在3-4部的节奏，远低于业内平均水平，直到今年9月团队再次扩大后才开始提量。

低产量是杨林达刻意维持的结果，他解释道因为公司需要确保有时间对于每个短剧进行细致的打磨，最后再投放市场。

“对比产量，我们想要做出市场认可的产品来”。杨林达表示。

精品化战略的直接影响是单剧投入的提高，目前达林内容的短剧制作成本一般较同行业高出25%左右。初期碍于产量与市场问题公司迟迟未能实现正向收益，确实令杨林达受挫。

不过欣慰的是，精品化导向下公司的短剧上热门榜的概率非常高，每个产出4部，3部都能登陆热门榜单，登榜率维持在70%左右，相较而言其他公司的登榜率则在20%。

重视内容质量与创作，也令达林内容引领了不少行业创作的浪潮。

2023年3月：该团队创作的首部短剧《重回学校做大佬》，成为业内首部校园题材短剧，上线首日充值即破百万；

2023年4月：《爱你情深入骨》成为业内首部民国题材短剧上线；

达林内容同时也是较早注意到“女频”题材的制作公司，2023年其便有多部相关短剧上市，进入2024年后该题材也确实成为行业新风向。

对于短剧质量的要求，使得达林内容在业内迅速异军突起，靠60余部短剧全网便获得超5亿的付费充值流水，且公司目前已处于“订单饱和”状态。

但事实上，杨达林本人并不是影视专业出身。

回忆起步之际，杨林达坦言：“因为我这属于跨行业创业，刚开始确实很难，但或许正因为跨行业创业的经历，才让我拥有看待短剧的不同视角”。

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多方入场：西安短剧正在分化

西安作为短剧热点城市，金融棒棒糖曾两次对其进行观察，过去我们的结论是短剧市场处于快速发展的“草莽时期”，如今伴随着各方涌入以及达林内容这样另类的公司出现，我们意识到陕西短剧行业或许已经开始分化，主要体现在以下层面：

一是参与资本变了，大资本开始下场“分流”。

国资层面我们注意到，陕文投于今年10月同云想科技（02131）签约，正式宣布进入微短剧行业；沣东国资旗下的文化策划公司，通过向短剧制作公司提供场地租赁方式，一方面盘活场地资产，一方面吸引短剧企业落地沣西。

二是大量热钱的涌入，推动短剧内容创作质量以及成本的提升。

身处其中的杨林达表示：2023年一部短剧的制作成本可能还会在数十万的量级，今年后半年伴随推流费用、服化道、人员工资的全面涨价，有的短剧制作成本已经能够达到百万量级。

这也意味着我们之后很难看到“10万投资换回千万回报”的传奇故事了。

三是短剧题材多样化趋势，推动城市分工。

以月度排行榜前十的短剧题材为例，去年受欢迎的内容以现代都市、男频爽文占据多数；但如今短剧市场几乎成了女频题材的天下。单看11月的榜单为例，热度排名前十的短剧中女频题材占了9位，唯一的男频题材排名第十。10月的榜单略好，但女频题材依旧占据7位，且处于前三的头部位置。

除去女频题材占比的增加的还有古装剧热潮，西安虽说有部分可以满足的场景，但大多数属于景区，商用条件并不成熟，于是更多的短剧制作公司还是前往“老牌影视基地”横店实地取景。以此形成的局面是西安成为“都市题材”拍摄中心、横店则成为“古装题材”生产中心。

行文至此，回到周鸿祎发布首部短剧的话题上，“企业家要会做流量”也是一大话题，虽然陕西还相对少见，但西安在承制方面的优势已经显现，希望这对“短剧之都”大有裨益。

毕竟，大流量，要有好内容。